社會網路行銷，作者Tamar Weinberg，譯者盛海艷，出版於2010年3月。
基本介紹
- 書名：社會網路行銷
- 又名：The New Community Rules
- 作者：Tamar Weinberg
- 譯者：盛海艷
正在爆發的行銷革命（社會網路行銷聖經）
又名: The New Community Rules
副標題: 社會網路行銷指南
ISBN: 9787111295792
頁數: 328
定價: 45.00元
出版社: 機械工業出版社
出版年: 2010年3月
關於行銷我們還能做得更好嗎？
能避免“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道到底是哪一半”嗎？甚至於出奇制勝，四兩撥千斤？
能，這就是社會化媒體行銷。
社會化媒體行銷即使不是行銷的未來，也是大勢所趨。有好的產品而不進行社會化媒體行銷就像是將莎士比亞鎖在屋裡讓他只為自己寫作一樣。那么，它到底多么充滿誘惑呢？
2006年，某名不見經傳的攪拌器，在行銷預算只有50美元的情況下，正是靠社會化媒體行銷，不僅使產品的銷售增加了700%，而且還使其品牌傳遍全球。這個攪拌器品牌就是Bl e n d t e c，它貼出的75個視頻，瀏覽量超過1.85億次。
所以別小看眼下這本書《正在爆發的行銷革命：社會網路行銷指南》。
因為它有可能幫你像Bl e n d t e c一樣創造奇蹟，而你只需要按圖索驥。
相比其他許多外版書譯介到國內的時候，已經時過境遷，它夠新，09年7月份出版，而現在才是2010年初，你就已經可以看到了。
除此之外，作者Tamar Weinberg女士浸淫社會化媒體行銷方面長達十年，如果說在Internet的發展歷程中，前10年基本都用在將計算機接入網際網路上，後10年用在人與人之間的聯繫上，那么這後十年恰是社會化媒體從萌芽到發展成熟的時期，Tamar Weinberg作為親歷的見證者，下筆更多了一種全觀通識，從策略到執行娓娓道來，虛與實的平衡把握極好，可謂相得益彰。
還記得，不止一次，獵頭朋友讓我幫忙推薦社會化媒體行銷方面的高手，開出的薪水高得讓買房不難。但是可惜的是懂社會化媒體行銷的人不少，但是真懂的人卻很少。因為一旦實戰，基本上就是靠撞大運了。
因此也產生一種杯具，就是客戶與代理商在進行社會化媒體行銷過程中陷入忽悠與反忽悠的拉鋸戰。客戶總要立竿見影的奇效而忽視進行社會化媒體行銷的一些基礎，代理商則追求短期利益趕鴨子上架硬來。
那么眼下這書將解決這個杯具，讓客戶學會以一種長期的策略去進行社會化媒體行銷活動，以及如何與代理商一起並肩作戰，而代理商善用之，社會化媒體行銷的水平也能更上層樓。
雖然社會化媒體行銷並不取代傳統的行銷方式，但它也不是簡單的補充，如果你能從社會化媒體行銷的視角去審查過去所進行的種種行銷活動，將能使你有新的發現。
最後回過頭來，要說這本書唯一的遺憾是後半本提到一些具體而微的操作方法時，所涉及的網站多是國內人不太熟悉的網站，但他山之石，正好攻玉，不是嗎？
西門柳上
社會化網路行銷方法
1、傳單行銷
“發傳單省錢，靈活又方便。製作好傳單宣傳材料，把網站定位目標與服務簡明敘述到寫到傳單上，投放到網站用戶群當中，如果你的傳單夠醒目，夠理想，相信不少用戶會輸入網址看看網站的，至於網站能不能留住用戶，就要看你網站怎樣做好用戶體驗，提升網站轉化率了。
2、廣告牌行銷
網站的服務宗旨與網址投放在大街沿街的廣告牌上，高高在上，讓大街四面的車水馬龍，人來人群都能看到網站信息，加大品牌推廣。
3、電視廣播行銷
網站的信息通過廣告公司製作成視頻、音頻的形式，投放在廣播電視上，讓在經常在家長看電視聽廣播人群，看聽到網站的信息，調動起來，讓他們在閒暇之餘進入你網站看看，了解您的網站，建立用戶的印象。
4、口水行銷
所謂口水行銷，一種是口碑行銷，一種是炒做行銷，口碑行銷就是當你的網站很吸引眼球，能為用戶帶來相關利益，用戶就會以人頭的行式，人推人，人拉人，幫網站免費做人工宣傳，想不出名都難。而另一種炒做行銷，就是像阿里巴巴老總馬雲之流，有事沒事，搞個電視節目，經常到會參加，與大眾切磋，練習練習。不但人出了名，所處的行業、網站都通過軟話的方式推廣到千家萬戶的口水中。
5、事件行銷
當一些受人關注，違反市場規律、倫理道德的事出現，經常會引起社會喧然大波，如同流行歌曲那樣，一波又一波，層出不窮，事件行銷策略就要看事是否能能抓住大眾行為習慣與心裡效應，畢竟這社會好事的、旁觀的、愛看熱鬧人還是占多數的，當如救災、奧運、牛奶事件發生，對一些企業媒體帶來不小的影響。
6、報刊行銷
很多辦公室的人沒空看電視，聽廣播，平常主要以報刊為主體，了解外界社會信息的。此類人群中主要包含白領，專業技術人員，企業高管，機關單位等中上層大眾群體的，把網站的廣告投放到此類媒體，可以提高擴展人群層次，而且很多人會把報刊收藏起來或者借閱他人，無疑，對於了廣告來講，帶來長期效果。
