社會化媒體：理論與實踐解析

內容簡介

作者以多年的理論思考和實踐觀察為基礎，建構了社會化媒體理論與實踐研究的完整體系。全書從社會化媒體的特徵、構成要素、傳播機制，社會化媒體中的網民，社會化媒體的影響等角度，對社會化媒體的傳播規律進行了深層次的理論分析，並梳理出對社會化媒體這樣一種處於不斷變化中的事物的認識邏輯。

本書視野開闊、視角新穎、內容前沿、體系完整，作者對論壇、部落格、SNS、微博、微信以及其他代表性的社會化媒體平台進行了理論與實踐的雙重剖析，揭示了每一種平台的傳播模式及運營規律，具有很強的理論創新性與實踐指導意義。

圖書目錄

第一章理解社會化媒體

第一節什麼是社會化媒體

第二節社會化媒體演進的動力與背景

第三節社會化媒體的核心要素

第四節社會化媒體的不同偏向

第五節社會化媒體推動的網際網路變革

第二章社會化媒體時代的激盪

第一節社會化媒體時代的思維激盪

第二節社會化媒體時代的傳媒業震盪

第三節社會化媒體時代的行銷革命

第四節社會化媒體時代的社會管理變革

第五節社會化媒體時代的危機管理

第六節社會化媒體時代的網路文化

第七節社會化媒體引發的風險與問題

第八節社會化媒體時代的媒介素養拓展

第三章社會化媒體中的網民：放大的個體

第一節網民使用社會化媒體的一般動機

第二節網民在網路中的一般行為特點

第三節社會化媒體中的網民個體錯誤！未定義書籤。

第四節社會化媒體中的典型互動行為

第五節社會化媒體與群體互動

第六節社會化媒體對網民個體的影響

第七節社會化媒體時代中國網民的幾種典型行為

第四章社會化媒體的三種傳播機制

第一節社會網路：社會化媒體的底層傳播結構

第二節意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節點

第三節 “自組織”：社會化媒體的協同機制

第五章論壇：“古老”的社會化媒體

第一節網路論壇及其意義

第二節網路論壇的結構及傳播模式

第三節網路論壇的管理與運營

第四節網路論壇與新聞傳播

第五節網路論壇與企業行銷

第六節網路論壇案例分析

第六章部落格：個體為中心的社會化舞台

第一節部落格的發展及其影響

第二節部落格的傳播結構及傳播特點

第三節部落格用戶的使用與滿足

第四節部落格與新聞傳播

第五節部落格的商業化套用

第六節部落格案例分析

第七章 SNS：“小世界”的映射

第一節 SNS的含義及發展

第二節　SNS的傳播結構及傳播特點

第三節 SNS中個體用戶的使用與滿足

第四節媒體對SNS的套用

第五節 SNS的商業化套用

第六節 SNS網站案例分析

第八章　微博：大眾傳播的社交化

第一節微博的發展及其影響

社會化媒體：理論與實踐解析

基本介紹

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作者簡介

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