社會亞文化

社會亞文化是在社會核心文化的基礎上派生出來的。每一個社會文化內部都包含若干亞文化群，如民族亞文化群、職業亞文化群、宗教亞文化群等。這些不同的亞文化群雖然有一些世代相傳的相同的信念、價值觀念和風俗習慣,但由於各有不同的生活經驗和環境，又有一些不同的信念、價值觀念、風俗習慣、興趣等等。這些亞文化因素都對消費者行為有直接或間接影響，成為企業行銷必須注意的外部環境。

社會核心文化是一個社會全體成員在長期的社會生活中形成的具有持久性的語言、價值觀念、道德規範、審美觀念、宗教信仰以及世代相傳的風俗習慣等。核心文化不斷在社會生活中被強化。