所謂社區推廣，簡單講，就是針對大型生活社區的一系列策劃、宣傳、促銷活動。一切有利於吸引社區業主注意力，提升品牌形象，達成購買行為的方式方法均可以納入社區推廣的範疇。如電梯廣告、派送單頁、DM直郵、橫幅或巨幅懸掛、慶典秀、現場諮詢、產品課堂、免費設計、有獎讓利、買贈，便民服務等。社區推廣活動是針對目標消費群短、平、快的策劃推廣手段。如果說企業文化建設、企業體制建設、產品線規劃、品牌發展規劃是戰略層面的內容，那么，社區推廣便是支撐企業（生產企業和流通企業）實現戰略規劃的有效戰術之一。
基本介紹
- 中文名：社區推廣
- 外文名：The promotion of community
- 學科：行銷學
- 隸屬：經濟學
行業現狀,社區推廣方式,進駐方式,推廣活動類型,
行業現狀
行銷的最終目的是抓住終端消費者。在各行各業競爭激烈的今天，行銷方式琳琅滿目，廣告行銷、新聞行銷、視覺行銷、終端SI生動化等，似乎已經將行銷的底“捅破了”。但是，有一個終端消費集聚的地方，卻仍然是空白，這就是具有高消費力、潛在消費者眾多的社區和網路社區。
社區，俗稱“小區”，是許多產品和行業欲進去“建功立業”的地方，是一塊肥肉，不僅眾多廠家在爭，很多代理商也在爭。但是直到目前仍然沒有系統的方法，社區行銷也僅局限於常規地進去做活動，在上面擺擺樣品等。
社區推廣是大企業、小企業都可以做的事情，同時，社區推廣介入成本低，可以直接帶來銷量的提升。因而，社區行銷崗位成為目前許多企業和商家熱招的一個職位，應聘人員眾多。
在國內，社區推廣做得較好的企業和單位：
1、目前已覆蓋北京，上海，寧波，廣州，青島，鄭州的80%以上的中、高端社區等。
2、社區便民服務，如以服務帶動社區推廣行銷，社區居民信任的同時帶來商家的利益。
3、電視媒體—國內的大中電視台，例如地方電視台，房產電視節目等，以普遍關注的視覺衝擊帶動商家的企業知名度，從而大浪淘沙獲取意向客戶。
4、廣播媒體---例如：左岸公社的“向左，向左，當世界都向右的時候我們向左”，以中老年聽覺感知，進行商家企業信息導向傳遞。
5、網路媒體---搜房網,租房網、或某些財經、經濟信息，頻繁而又快速的變更信息，吸引絕大部分的青年，中年的視線，
6、戶外廣告---例如亨通戶外廣告公司，鼎強戶外廣告公司等，強力輻射周邊人群。
7、公關活動---例如謙益公關諮詢公司的新富行銷，能夠全面滲透新富階層主流生活空間的專業行銷服務機 構，為客戶提供最專注最滿意的服務。
以上無論通過電視，廣播，網路媒體，還是戶外廣告，都趨於成熟，帶來的商家企業利益有限，但是通過便民服務，各種公關，公益活動，從最初的蕭瑟逐漸走向成熟，是現在商家可選擇的利於商家企業業績的不錯選擇。
社區推廣方式
進駐方式
進駐社區有以下三種方式可供選擇。便民服務、活動推廣、oto銷售，以滿足現在社會終端需求，並符合現在人們的生活特點及習慣。
（一）便民服務
場地選擇應為社區人氣最旺的廣場或必經的過道。在場地布置上，一般採用以鋼結構固定亭子，以基礎的服務為依託，通過電視媒體，亭身廣告，LED等途徑，服務的過程中不知不覺的接觸到商家信息，企業形象，以便更好的社區推廣。
（二）活動推廣
不論公益活動還是商家各種主題活動，都是選擇在社區人氣最旺的廣場，通過搭建舞台帳篷做一些免費體檢、節目娛樂或價格優惠戰等，來拉動社區居民參與，並獲得相應的好處的同時帶動各種推廣。
（三）OTO銷售
網路線上線下現在做的很好，現在社區也有同城的部分商家在自主進行，通過電話、信息、網路實現銷售與後續服務為一體的銷售模式，並且取得相應業績。
推廣活動類型
（一）便民服務。通過免費的基礎的便民服務，如水電氣暖，通信充值等，帶動商業信息傳播推廣，準銷售終端的把握。
（二）公演路演。所謂公演路演，廣義的是指通過現場演示的方法，引起目標人群的關注，讓他們產生興趣，最終達成銷售。這種類型有兩種功能，一是宣傳，讓更多的人知道你，二是可以現場銷售，增加目標人群的試用機會。
（三）產品試用。企業通過讓潛在消費者親身體驗產品和服務，產生好感，形成購買和口碑傳播的行銷行為。不僅可以為試用產品選擇最合適的消費者；能夠通過對申請使用者的信息分析，為企業提供市場調研數據，幫助企業在今後的行銷中有的放矢。主動鼓勵試用者在獲得試用體驗機會後對產品進行評價和反饋，幫助企業獲得消費者的評價而改善產品。這種推廣往往比電視上昂貴廣告更具殺傷力。
（四）促銷活動。社區促銷活動是與消費者直接互動式的溝通，把廣告宣傳、促銷與消費者試用等有效結合起來，適當避開對終端的直接競爭，轉而將有限的費用直接投向消費者，用少量的費用累積品牌效應，對促進市場滲透具有很好的效果。
