本書作者長期在知名企業中擔任公關、企劃、市場部門的負責人，本書的寫作主要是從社區推廣執行者的方法論述。
基本介紹
- 中文名：社區行銷實戰
- 作 者：易聖華
- 出版社： 機械工業出版社
- 出版時間： 2009-10-1
- ISBN：9787111281597
- 開本：16開
- 定價：28.00元
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
在各行各業競爭激烈的今天，行銷方式琳琅滿目，但有一個終端消費集聚的地方，卻仍然是空白，這就是具有高消費力、消費者眾多的社區和網路社區。本書按照社區行銷的實戰步驟：社區調研、社區進駐前的準備工作、正式進駐、社區推廣、組織團購、社區口碑行銷等，一步步加以闡述。
同時，作者還以一個企業總部的角度，對如何推廣、規劃、管理代理商，以及如何利用政策調動他們運用社區行銷的積極性，做了詳細的說明。
作者簡介
易聖華，七十年代人，法律系畢業，先後在知名企業和策劃公司擔任公關部經理、策劃部經理、市場部經理、項目總監等職。有為多家企業提供成功行銷諮詢服務的成功案例，出版有《新聞公關策劃實戰》一書。除行銷企劃外，他還是一名作家，著有《轉彎遇見幸福》，在台灣香港出版書名為《幸福易開罐》，一度榮登三民書局暢銷書排行榜第二名。現居廣東中山。
圖書目錄
前言
第1章 你需要社區行銷
為什麼要做社區行銷
什麼是社區行銷
哪些行業最需要社區行銷
社區行銷創新發展趨勢
案例1-1 “社區行銷”：讓T牌葡萄酒
突破行銷困境
案例1-2 寧淨淨水機利用社區推廣提升
1200萬元銷售額
第2章 社區行銷12字真經
社區行銷的4個難點
社區行銷的3個常見誤區
社區行銷的“12字真經”
案例2-1 A藥品企業社區行銷案例得失分析
案例2-2 蒙娜麗莎瓷磚鄭州社區推廣案例分析
第3章 虛調研、出實效
沒有調查就沒有發言權
建立社區樓盤檔案，製作分布圖
進行樓盤分類．決定進駐方式
案例3-1調研先行，兒童用品店小資金
玩轉大社區
案例3-2膠原壯骨S市社區推廣——用心
調研才能準確出擊
第4章 進駐前的準備工作
物業公關攻略
寫好社區行銷作戰計畫
社區推廣物料的準備
附錄4A 社區買斷協定書樣本
附錄4B 社區推廣策劃方案樣本
第5章 進駐社區做推廣
社區宣傳的26種機會
異業結盟、聯合進駐
與家裝公司、當地政府合作進駐社區推廣
案例5-1 吉利汽車清涼夏夜整合企劃案
案例5-2 聯合利華“芳草洗衣粉”低成本社區推廣切“蛋糕”
案例5-3 大家居品牌異業聯盟，帶來更多實惠
第6章 組織培訓與組織團購
入戶拜訪
展廳接待與介紹產品
……
第7章 社區口碑行銷
第8章 網路社區行銷
參考文獻
