社交網路服務網站，簡稱SNS網站，是一個專用術語。
基本介紹
- 中文名：社交網路服務網站
- 別名：SNS網站
- 性質：專用術語
- 基礎：社交網路服務
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概念基礎
社交網路服務（Social Network Service，簡稱SNS），依據人際交往六度理論，以認識朋友的朋友為基礎，擴展自己的人脈，並且理論上可以無限擴張自己的人脈。在需要的時候，可以隨時獲取一點，得到該人脈體系的幫助。SNS網站，就是依據六度理論建立的網站，幫助運營朋友圈的朋友。
行銷意義
1、植入性廣告，潤物細無聲。
2、商家直接贊助SNS網站內容或者欄目，直接將自己展示出來。
3、通過信件投放，提高行銷勝算。
理論基礎
美國社會心理學家米爾格倫（Stanley Milgram）於20世紀60年代最先提出，在人際脈絡中，要結識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達到目的。就是說你想認識一個人，托朋友找朋友找認識他的人，之間不會超過六個人。
獨特性
QQ、MSN等都是基於集中管理的網路模式，他們需要在後台擁有成千上萬的伺服器，這些伺服器在分配給用戶進行文字聊天時的資源消耗量並不很大（比如QQ1000萬同時線上用戶，0.5萬台伺服器，1GB頻寬已經很足夠）。因此基於依賴伺服器的方式，聊天套用並沒有出現太大的問題。
SNS（P2P）則不需要任何伺服器。
視頻及語音
QQ、MSN等都沒有成功地進入這個市場，因為龐大的伺服器集群難以有效地管理這類通信量大，處理過程複雜的多媒體網路通信業務。相反，SKYPE通過與P2P技術，卻成功地進入了語音市場，而且幾乎毋須任何伺服器。
SNS的傳速速度是Skype的8倍以上，因為SNS相對SKYPE來說，優勢不在於簡單的P2P語音連線，而是提高整個網路的頻寬速度。那么，SNS的語音質量就將大大超過SKYPE。SNS是一個平台，SKYPE是一個語音通信P2P軟體。
網路遊戲
在SNS上開發的網路遊戲，不需要網路遊戲開發者為解決集中伺服器和頻寬投入費用。他們唯一需要的是有一個銀行收費接口。
與GOOGLE競爭
套用分類
SNS就會從初期的單純模仿、定位相似而進入服務細分，開始會出現針對特定人群的SNS網路。國內主要的SNS套用網站有綜合類和商務類等類型。
發展狀況
中國
SNS的主要缺陷有三方面：
一是內容分類與篩選。在內容分類與篩選方面，由於SNS是以人為中心來組織信息的，而人的需求愛好是多種多樣的，既然以人為中心組織信息，這些信息不可避免是五花八門。用戶或者不來，來了以後，你很難限制說他會討論什麼樣的話題。即使是一些垂直的SNS，經過一段時間的運營之後，裡面的話題五花八門，已經偏離了創立的初衷。
第二個比較大的缺陷是內容的沉澱與積累。但是SNS社區有不一樣的特點，信息被“好友關係”分割成了一個一個的孤島，即使是非常大的SNS的社區，真正用戶能夠接觸到的只是其中很小一部分，很多信息，如果朋友沒有推介，根本看不到。SNS社區在內容積累方面有很大的缺陷。一個SNS社區有上千萬甚至上億的用戶，但跟你有關的就是那么幾十個，剩餘的1千萬還是1億用戶都和你無關。
第三個缺陷是和搜尋引擎的互動。這個缺陷其實是前兩個缺陷導致的必然結果。由於用戶產生內容的門檻很低，SNS社區實際上能產生大量的頁面內容，搜尋引擎收錄這些內容在技術上也沒有太大問題，當然，也有SNS社區選擇了禁止搜尋引擎，這是由其運營策略決定的，不是SNS的本質特徵。搜尋引擎在收錄SNS社區頁面方面沒困難，但在判定頁面主題、決定頁面權重方面有很大的困難。前面提到，SNS的內容本來就是五花八門，沒有特定主題可言，而更要命的是SNS社區的頁面絕大多數是一個一個的信息孤島，缺乏有意義的內部連結，這使搜尋引擎很難判定頁面的權重。
國外
在國外，facebook是套用人數最多、覆蓋最廣的綜合性社交網站的，linkedin是唯一的一家上市的職業社交網站。
