《碎片化傳播》是機械工業出版社出版的圖書，作者是朱海松
基本介紹
- 書名：碎片化傳播
- 作者：朱海松
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年7月
- 頁數：266 頁
- 定價：59 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787111655251
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網路碎片化傳播的基本原理和內在機制，詳細探討了自網際網路思維在中國商業社會產生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出網際網路思維是客觀存在、真實不虛的。網際網路思維是當今中國商業實踐下的獨創商業哲學。無論是網際網路思維、“網際網路+”，抑或是產業網際網路或網際網路生態等各類思潮，其核心是具有中國特色的網際網路思維哲學範式，網際網路不僅是工具，更是世界觀和方法論。
本書分析、評述了中國網際網路思維實踐者們總結的方法論，並獨創性地提出移動網際網路時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了網際網路行銷理論。本書適合所有網際網路從業人員和對網路碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。
圖書目錄
序 碎片化傳播：網路定義媒介，不是媒介定義網路
第1篇
碎片化傳播的基本原理
引子 一碗拉麵引發的傳播學思考
第1章 碎片化傳播：所有人對所有人的傳播
網路謠言：碎片化信息流瀑和群體極化 / 009
碎片化傳播的不可預測性 / 011
碎片化傳播有開始，沒有結束 / 013
自組織：“無組織的組織”力量 / 014
網路傳播中的牽制控制 / 018
網路傳播的整體湧現性 / 021
第2章 冷媒介傳遞熱信息
信息是不確定性之間的差 / 023
熱媒介與冷媒介 / 026
熱媒介傳遞冷信息，冷媒介傳遞熱信息 / 028
人就是媒介，信息就是生命 / 030
每個人都能流行15分鐘 / 033
網路技術是中立的嗎 / 035
第3章 網路的碎片化傳播
網路的碎片化是媒介形式的多樣化 / 038
媒介的形式就是內容 / 040
特朗普的自媒體：推特治國 / 043
網路傳播的個性化是碎片化傳播的體現 / 044
娛樂至死與寂寞的狂歡 / 046
第4章 認識碎片化傳播的基礎—網路
形成網路的節點和邊 / 049
網路的度和度分布 / 051
網路群集係數 / 052
網路的蝴蝶結結構 / 053
網路介數 / 055
第5章 理解網路發展的三個里程碑
規則網路：從七橋問題開始 / 058
隨機網路：網路是靜態均勻的 / 061
人與人之間的最短路徑：六度分離 / 063
弱關係的強度：強關係提供信任，弱關係提供信息 / 065
小世界網路：埃爾德什數與昆蟲蛐蛐 / 069
人是萬物的尺度：自我網路 / 074
第6章 理解複雜網路：適應是一種堅強
無標度網路：網路搜尋 / 078
中心節點和神秘的長尾 / 080
“冬粉”規模的度分布 / 085
複雜網路的節點增長和擇優連線 / 086
網路空間冪律分布的分形結構 / 089
齊普夫定律：敲鍵盤的猴子 / 094
網路穩健性：中心節點除外 / 095
複雜網路：適應是一種堅強 / 097
第7章 碎片化傳播的蝴蝶效應
蝴蝶效應的來歷 / 102
蝴蝶效應的引爆點：初始條件敏感 / 106
評論與轉發：對稱的破缺 / 109
混沌的碎片化傳播：混亂中有秩序 / 112
碎片化傳播的路徑依賴 / 115
第8章 碎片化傳播的路徑圖：“上帝的指紋”圖
碎片化傳播的路徑之美：分形 / 118
碎片化傳播的分形對稱性：自相似性 / 122
碎片化傳播的尺度無關性：標度不變性 / 123
碎片化傳播的結構：長尾 / 125
混沌與分形是同一事物的兩個方面 / 127
第9章 碎片化傳播的整體湧現性
碎片化傳播的整體湧現性 / 131
傳統的傳播理論：“議程設定”和“沉默的螺旋” / 133
碎片化傳播中的“議程設定”與“沉默的螺旋” / 136
碎片化傳播的整體湧現性：碎片的聚合 / 137
第2篇
網際網路思維是一場偉大的“文藝復興”
第10章 網際網路思維的本質：範式革命
網際網路精神與網際網路思維 / 142
網際網路思維的本質是形上學的觀念約定 / 145
“反常”帶來的“危機”是思維“範式”變革的前奏 / 146
網際網路思維是新世界觀的革命：範式不是認識而是信念 / 147
我們當前處在“反常和危機”時期 / 149
網際網路思維是一種新的世界觀 / 150
第11章 網際網路思維是真實不虛的
什麼是網際網路思維 / 153
“巨人倒下,體溫還是暖的” / 155
沒有傳統的企業，只有傳統的思維 / 158
哲學意義下的網際網路思維 / 160
第12章 網際網路思維存在嗎
缺乏理論自信的我國商業界 / 164
反網際網路思維：網際網路思維是不是忽悠思維 / 166
網際網路思維PK反網際網路思維 / 167
“定位”與“反定位”之辯 / 170
第13章 網際網路思維對商業模式的前提批判
網際網路不僅是工具更是思維 / 175
網際網路思維對用戶模式的前提批判 / 176
網際網路思維對產品模式的前提批判 / 178
網際網路思維對市場模式的前提批判 / 179
網際網路思維對收入模式的前提批判 / 179
第14章 “網際網路+”的本質：未來將沒有網際網路思維
“網際網路+”的核心是移動網際網路 / 182
“+網際網路”與“網際網路+”的本質不同 / 184
網際網路的核心是“突破時間和空間的連線” / 187
未來將沒有網際網路思維 / 191
為什麼網際網路思維在我國產生 / 193
第3篇
“網際網路+”時代的行動指南和方法論
第15章 “網際網路+”的方法論
沒有理論的事實是模糊的 / 198
“自媒體社群”時代運營法則：吸粉、互動、轉化 / 201
媒體即電商：流量即收入 / 204
“網際網路+”時代的行動指南 / 206
第16章 “網際網路+”時代的行銷原理：4I模型
世界行銷理論的發展歷程 / 208
個體的識別：流量的聚集 / 210
即時的信息：無處不在的場景 / 213
互動的溝通：參與感 / 214
“我”的個性化：無限的創意 / 217
網路傳播原理：“蝴蝶效應”模型 / 218
第17章 區塊鏈：價值網際網路時代已經到來
區域鏈的產生及意義 / 221
區塊鏈的“上帝協定” / 223
區塊鏈：可量化的信任機制 / 225
區塊鏈是信用中介 / 227
區塊鏈技術對傳播媒體的影響 / 228
第18章 沿著舊地圖找不到新大陸
未來已經來臨 / 232
不要與趨勢為敵 / 233
當前思維與當前問題 / 234
有道無術，術尚可求 / 235
否定與超越：讓改變發生 / 236
附錄 論有學問的無知 / 239
參考文獻 / 246
後記 賈伯斯名言：如饑似渴，抱朴守拙 / 249
作者簡介
朱海松
新媒體專家，長期致力於流行文化新媒體的研究工作，其創作的“國際4A廣告”系列叢書（包括譯著）影響了一代廣告人，是廣告業的經典之作。
同時也是禪文化學者、科普作家，著有《時空簡史：從芝諾悖論到引力波》《禪定與互聯思維》《移動網際網路國際4A廣告品牌策劃方法》《移動網際網路時代國際4A廣告基本操作流程》等暢銷書。
現為廣東省南方人事科學研究院副院長，廣東省十二五、十三五規劃委託課題組核心成員，廣東省宣傳部“理論粵軍”十大叢書核心編委。
