《品牌聚合傳播》是武漢大學出版社出版的圖書，作者是舒詠平。
基本介紹
- 書名：品牌聚合傳播
- 作者：舒詠平
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2008-10-01
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書根據現代市場與現代媒體環境的分析，指出了“世界變平”、“社會斷裂”、“媒體碎片化”的現實以及傳播的長尾化所帶來的整聚性，並通過品牌尋找與傳播聚合、定位堅守與兼容、撬動市場、從“載具”起步等多角度對品牌聚合傳播的理論進行了系統的探索。
本書根據現代市場與現代媒體環境的分析，指出“世界變平”、“社會斷裂”、“媒體碎片化”的現實，以及品牌傳播長尾化所帶來的整聚性，並通過品牌尋找與傳播聚合、細分市場與聚合需求、定位堅守與兼容、撬動市場、從“載具”起步、在靈感的空間提純創意、神聚(張力文化的凝聚)、形聚(多元載具的結點)等多角度對品牌聚合傳播的理論進行了系統的探索，並形成了獨有的品牌聚合傳播模式，使之成為結合市場實踐的、可操作並具有創新色彩的理論工具。
本書是我國第一次從品牌傳播的角度來對廣告及行銷進行系統探討，具有開創性的學術價值；在體例上打破了傳統學術著作沉悶表述的模式，就一些核心的問題，專題性地結合案例進行論述，與國際上的一些有影響的學術著作進行接軌，富有可讀性。該書既適合企業品牌與行銷經理、廣告從業者、諮詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又可作為高校行銷、廣告專業的研究生教材。
目錄
第一章彌散的生活與心智的聚焦
第二章品牌尋找與傳播聚合
第三章細分市場與聚合需求
第四章定位堅守與兼容
第五章撬動市場，從“載具”起步
第六章靈感空間與創意提純
第七章神聚：張力文化只有一個訴求
第八章形聚：多元媒體就一個結點
第九章互動：從銷售終端到虛擬終端
後記
