《短視頻運營：爆款打造+數據分析+引流漲粉+商業推廣》是清華大學出版社於2023年出版的圖書，作者是易苗苗。
基本介紹
- 中文名：短視頻運營：爆款打造+數據分析+引流漲粉+商業推廣
- 作者：易苗苗
- 出版時間：2023年5月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302587057
- 定價：79 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書首先介紹了短視頻的運營前定位、後台設定、垂直細分、用戶畫像，然後介紹了打造爆款、穩上熱門、文案編寫、爆品分析，最後講解了吸粉引流、直播變現、線下線上變現等多種短視頻運營技巧。
圖書目錄
CONTENTS
第1章 做好運營前定位，最佳化後台設定
1.1 做好賬號定位，贏在起跑線上 / 002
1.1.1 短視頻定位一：根據自身專長 / 003
1.1.2 短視頻定位二：根據用戶需求 / 005
1.1.3 短視頻定位三：根據內容類型 / 006
1.1.4 短視頻定位四：根據品牌特色 / 010
1.2 快速設定賬號，細節不可忽略 / 011
1.2.1 快速註冊賬號，確定自己類型 / 011
1.2.2 賬號加“V”，顯示效果更好 / 014
1.2.3 利用名字優勢，命名簡單易記 / 015
1.2.4 設定賬號頭像，展現獨特之處 / 016
1.2.5 添加賬號簡介，最好簡單易懂 / 016
1.2.6 上傳個人封面，展示吸粉特質 / 017
1.2.7 擬定短視頻標題，儘量短小精悍 / 019
第2章 做好垂直細分，精準構建用戶畫像
2.1 垂直領域細分，更易脫穎而出 / 021
2.1.1 結合主觀客觀，深度分析競品 / 021
2.1.2 吸引目標人群，內容深度垂直 / 022
2.1.3 緊跟用戶喜好，積極參與互動 / 023
2.1.4 將IP人格化，將自己個性化 / 025
2.1.5 打造優質短視頻，持續分享內容 / 028
2.2 短視頻內容定位，選取適宜素材 / 029
2.2.1 瀏覽新浪微博，尋找熱門話題 / 029
2.2.2 登錄知乎網站，搜尋專業知識 / 029
2.2.3 瀏覽主流視頻網站，獲取視頻素材 / 030
2.2.4 剪輯經典電影片段，吸引用戶注意 / 032
2.2.5 百度一下，搜尋各類資源 / 032
第3章 打造爆款短視頻，爭取穩上熱門
3.1 五大基本要求，上熱門必了解 / 036
3.1.1 上熱門要求一：原創內容 / 036
3.1.2 上熱門要求二：短視頻內容完整 / 037
3.1.3 上熱門要求三：沒有不屬於平台的水印 / 038
3.1.4 上熱門要求四：高質量的內容 / 039
3.1.5 上熱門要求五：積極參與活動 / 039
3.2 六大熱門技巧，千萬不可錯過 / 040
3.2.1 題材內容新穎，挖掘獨特創意 / 040
3.2.2 平時處處留心，發現並創造美好生活 / 042
3.2.3 態度端正認真，內容積極樂觀 / 043
3.2.4 精心設計劇本，拍攝反轉劇情 / 046
3.2.5 分析優秀作品，緊抓熱榜 / 046
3.3 十大熱門內容，任君隨意挑選 / 047
3.3.1 搞笑視頻段子，容易出爆款 / 048
3.3.2 有才藝可矣，如是高手更好 / 048
3.3.3 定位搞笑模仿，反差創造新意 / 050
3.3.4 五毛錢的特效，也可玩轉抖音 / 052
3.3.5 旅遊所見美景，都是視頻靈感 / 053
3.3.6 愛演的“戲精”，吃瓜的民眾 / 054
3.3.7 傳授技能，實用才會吸引人 / 054
3.3.8 結合自己的專業，推動信息普及 / 055
3.3.9 肚內學富五車，出口錦繡文章 / 056
第4章 文案編寫訓練，打造優質內容
4.1 擬寫吸睛標題，文案編寫之始 / 059
4.1.1 標題製作要點，緊扣視頻內容 / 059
4.1.2 撰寫短視頻文案標題，須掌握三大核心技能 / 061
4.1.3 常見標題類型，8種不同套路 / 063
4.2 內容表情達意，效果層層加分 / 073
4.2.1 把握文字表達，做到雅俗共賞 / 074
4.2.2 堅持立足定位，實現精準行銷 / 078
4.2.3 加強個性表達，留下深刻印象 / / 079
4.2.4 寫評論區文案，有三大重要技巧 / 079
4.2.5 文案打造禁區，切記不可觸碰 / 082
第5章 分析爆品數據，掌握未來趨勢
5.1 直接分析數據，觀察即時效果 / 089
5.1.1 短視頻推薦量，推薦用戶閱讀 / 089
5.1.2 短視頻播放量，用戶觀看次數 / 090
5.1.3 關注播放進度，是否符合預期 / 091
5.1.4 關注播放時長，把握內容節奏 / 092
5.2 間接分析數據，利用“長尾效應” / 093
5.2.1 收藏量轉發量，體現內容價值 / 093
5.2.2 短視頻點讚量，視頻認可程度 / 094
5.2.3 短視頻互動量，用戶評論次數 / 095
5.2.4 關注評論詞雲，了解用戶印象 / 097
5.2.5 播放完成進度，占比越高越好 / 100
第6章 分析用戶數據，進行精準行銷
6.1 深度分析冬粉，重新找準定位 / 103
6.1.1 快速增粉引流，六大基本技巧 / 103
6.1.2 關注冬粉性別，分析男女比例 / 110
6.1.3 關注冬粉年齡，分析年齡分布 / 111
6.1.4 關注冬粉地域，分析主要分布區 / 112
6.1.5 關注冬粉職業，分析職業屬性 / 113
6.1.6 冬粉星座數據，可做運營參考 / 114
6.1.7 用戶消費能力，影響賬號變現 / 115
6.2 分析更深一層，推出精準行銷 / 115
6.2.1 提高短視頻訪問量，助力品牌推廣 / 116
6.2.2 讓用戶全面了解品牌，提高品牌熟悉度 / 120
6.2.3 做好三點，提升品牌喜愛度 / 122
6.2.4 提升用戶購買意願，促成購買行為 / 125
6.2.5 加強品牌行銷，形成品牌聯想 / 129
6.2.6 查看新增冬粉數據，進行精準分析 / 131
第7章 使用多種吸粉技巧，實現引流漲粉
7.1 短視頻引流，4個基本技巧 / 135
7.1.1 積極添加話題，提高短視頻熱度 / 135
7.1.2 對用戶感興趣的內容，定期推送 / 136
7.1.3 根據賬號定位，發布原創短視頻 / 136
7.1.4 給好處，吸引目標客群 / 137
7.2 爆發式引流法，6個常用技巧 / 138
7.2.1 直接展示產品，硬廣告引流 / 138
7.2.2 賬號矩陣引流 / 139
7.2.3 搜尋當下熱詞，利用熱搜引流 / 140
7.2.4 發揮創造力，利用原創引流 / 140
7.2.5 利用社交平台，擴大線上引流大全 / 141
7.2.6 利用線上人氣，導流線下店鋪 / 143
7.3 引流新鮮玩法，通過直播引流 / 143
7.3.1 做好三步，輕鬆打造短視頻直播室 / 143
7.3.2 直播吸粉引流，技巧最為重要 / 145
7.3.3 直播互動玩法，吸引潛在冬粉 / 149
7.4 頭條系新工具，多閃的引流技巧 / 150
7.4.1 多閃引流其一：同城附近位置 / 151
7.4.2 多閃引流其二：主動加人引流 / 151
7.4.3 多閃引流其三：互動工具引流 / 154
7.4.4 抖音互粉運營，實現持續變現 / 155
7.4.5 圖文視頻內容，實現精準行銷 / 155
7.5 放長線釣大魚，組建起冬粉群 / 156
7.5.1 運營大咖社群，加強冬粉交流 / 157
7.5.2 建立自己的社群，精準吸引客戶 / 158
7.5.3 建立平台社群，吸引目標冬粉 / 159
7.5.4 提供社群服務，聚集消費人群 / 160
第8章 電商渠道引流，邊賺錢邊漲粉
8.1 快速從平台獲取流量，有兩大基本方式 / 162
8.1.1 付費邀請“網紅”，通過合作引流 / 162
8.1.2 自建電商櫥窗，利用賬號引流 / 164
8.2 站內引流技巧，投放視頻引流 / 165
8.2.1 添加寶貝主圖，通過店鋪引流 / 165
8.2.2 添加寶貝詳情，通過頁面引流 / 168
8.2.3 參與好貨欄目，通過內容引流 / 169
8.2.4 參加每日好店，通過劇情引流 / 170
8.2.5 精選淘寶頭條，通過社區引流 / 172
8.3 利用三大推廣渠道，實現站外引流 / 173
8.3.1 利用微信平台，通過群聊分享 / 173
8.3.2 通過今日頭條，發布引流短視頻 / 174
8.3.3 利用快手短視頻，實現優質引流 / 176
8.3.4 實現流量轉移，推動網店成交 / 178
第9章 直播廣告變現，邊播邊賺錢
9.1 常用植入廣告，五大類型分析 / 181
9.1.1 品牌貼片廣告，優勢極其明顯 / 181
9.1.2 品牌植入廣告，內容獨具創意 / 182
9.1.3 品牌專屬廣告，量身精心定製 / 183
9.1.4 內容冠名廣告，雙方變現共贏 / 184
9.1.5 視頻浮窗廣告，有利也有弊 / 186
9.2 廣告合作變現，具體流程分析 / 187
9.2.1 短視頻廣告合作，涉及3種主要角色 / 187
9.2.2 短視頻廣告合作，變現流程分析 / 190
9.3 帶貨視頻廣告，六大技巧分析 / 192
9.3.1 創意產品短視頻，突出奇特功能 / 192
9.3.2 放大產品優勢，加深用戶印象 / 193
9.3.3 根據產品特點，策劃相關段子 / 194
9.3.4 知識乾貨類短視頻，內容應專業又接地氣 / 194
9.3.5 場景植入手段，悄然露出品牌 / 195
9.3.6 提升用戶體驗，展示產品口碑 / 196
9.4 電商直播變現，主要方式分析 / 197
9.4.1 直播變現手段，兩大主要技巧 / 197
9.4.2 直播賣貨原則，突出3個重點 / 200
9.4.3 運用直播技巧，抓住觀眾心理 / 201
9.4.4 做好必要準備，確保萬無一失 / 202
9.4.5 提升排行技巧，獲取大量關注 / 203
第10章 線上線下變現，可以雙管齊下
10.1 通過銷售變現，用買賣賺收益 / 206
10.1.1 建立自營店鋪，快速有效變現 / 206
10.1.2 通過微信賣貨，轉化流量變現 / 207
10.1.3 出版圖書作品，通過著作權變現 / 207
10.1.4 賺取平台佣金，通過銷售變現 / 209
10.1.5 售賣網路課程，知識付費變現 / 210
10.1.6 提供優質服務，解決客戶痛點 / 211
10.1.7 出售自己的賬號，獲取轉讓費用 / 211
10.2 通過流量變現，促使冬粉購買 / 213
10.2.1 代言品牌廣告，獲取巨額收入 / 213
10.2.2 實現IP增值，向娛樂圈發展 / 214
10.2.3 明確流量渠道，實現自身變現 / 215
10.2.4 設定冬粉路徑，引流其他平台 / 216
10.2.5 設定好引導點，實現賣貨變現 / 216
10.3 通過產品變現，刺激用戶購買慾望 / 217
10.3.1 利用產品新穎玩法，吸引用戶 / 217
10.3.2 選準變現力強的品類，增加趣味內容 / 218
10.3.3 展現製作過程，推動產品銷售 / 219
10.3.4 證明產品優勢，吸引目標人群 / 220
10.4 通過場景變現，實現多元帶貨 / 220
10.4.1 通過短視頻場景，表達自己的主題 / 221
10.4.2 將產品作為道具，融入場景之中 / 221
10.5 通過內容變現，找到容易變現的內容 / 222
10.5.1 推薦優質產品，抖音種草內容 / 222
10.5.2 測評相關產品，立馬變現內容 / 224
10.5.3 做好幾個步驟，讓產品賣到脫銷 / 225
10.6 通過實體變現，吸引用戶進店 / 228
10.6.1 以店鋪為場景，展示自己的特色 / 228
10.6.2 打造老闆人設，吸引顧客注意 / 229
10.6.3 打造員工人設，展示店員才華 / 230
10.6.4 讓顧客幫你宣傳，產生眾口皆碑效應 / 231
