“病毒視頻”可以被視作“病毒傳播”的最新形態。藉助電子郵件、視頻部落格以及YouTube這樣的視頻託管網站，視頻片段在網際網路上得到大面積的傳播。從製作風格上看，“病毒視頻”通常十分詼諧幽默，除了一些精彩的原創劇本，還包括為數眾多的“改編”作品——從對知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。
基本介紹
- 中文名：病毒視頻
- 特點：網路整合行銷
- 渠道：社交網路
- 代表作品：《新白娘子傳奇——咯緣月餅記》
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概述
病毒視頻有的是原生態的、草根的，偶然獲得了大量的關注與轉載形成了病毒傳播；還有一些是商業短片通過創意的手段包裝引起觀眾情感上共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，這種是廣告主有意識的創造與策劃出來的。
特點
病毒式行銷是利用傳播源與傳播載體節點在潛在需求上的相似性，將傳播源或企業傳播信息價值進行的一種像病毒一樣以倍增的速度進行擴散並產生的群體分享傳播過程。換一種說法就是，病毒式的行銷是指發起人發出產品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發的口碑宣傳，由於他的原理跟病毒的傳播類似，經濟學上稱之為病毒式行銷，是網路行銷中的一種常見而又非常有效的方法。同樣，它也強調了一個用戶的參與以及口碑的宣傳，那么病毒式行銷與口碑行銷的區別是什麼呢？病毒式行銷強調的是傳播源與傳播載體節點在潛在需求上的相似性以及傳播源的對傳播用戶的價值型。
病毒式行銷是網路整合行銷的一種形式，它強調的是對傳播源與傳播載體的潛在需求整合，從而產生一種企業所需需求的激發。與病毒式行銷強調分享過程的不同，口碑行銷更強調的是傳播的結果，也就是說口碑行銷更強調的是形成分享並產生購買需求，病毒式行銷強調的是傳播的特性,因為強調一種快速的分享，藉助邀請制的饑渴行銷往往是病毒式行銷的最常用方式。
傳播
社交網路傳播
社交網路已經成為病毒視頻傳播的最有力渠道。病毒視頻由於其強大的“病毒”式的感染力，一旦被分享到社交網路，往往獲得幾何數量級的傳播。如2012年的《江南style》從YOUTUBE分享後引起眾多明星名人模仿，從而吸引力眾多媒體報導，最終成功席捲全球。
郵件傳播
此處的“病毒”並無貶義。1997年，風險投資家史蒂夫·喬維斯頓在描述Hotmail電子信箱的時候首次提出了“病毒行銷”(Viral Marketing)的概念。在創建之後的1年半時間裡，Hotmail就吸引到了1200萬註冊用戶，成為市場的領導者。但此時，他們的行銷費用還不到其直接競爭者的3%。Hotmail之所以產生爆炸式的發展，正是利用了“病毒行銷”的巨大威力。
廣告片傳播
2001年，廣告製片人艾德·羅賓遜進行了異想天開的嘗試。他花費1萬美元製作了一段搞笑視頻——一個中年男子正在為橡皮船賣力地吹氣，孩子突然沖了過來坐到船上，中年男子的腦袋忽然被衝出的氣流炸飛。他把公司的網址附在了影片結尾，用電子郵件傳給了五個朋友，然後，他開始靜候佳音。
就在那個周末，超過6萬人看了這個時長12秒的廣告短片。視頻像病毒一樣蔓延開來，從羅賓遜的朋友傳到朋友的朋友的朋友，從個人部落格傳到大型的視頻託管網站。不到三個月，羅賓遜的網站獲得了50萬的訪問量。對於羅賓遜來說，流量證明了網路視頻可以成為熱門話題並且帶來回報：“我當時想證明：如果你取悅了觀眾，‘病毒視頻’自然就會帶來人氣。”
邁阿密廣告人安德魯·科勒在2005年幫助漢堡王快餐連鎖店的雞肉三明治製作了一個名叫“獻媚小雞”的頁面。用戶可以在文本框中輸入各種各樣的動作指令，螢幕上那個套著小雞外衣的演員就會做出相應的表演——從嚎啕大哭到邁克·傑克遜的太空舞步應有盡有。這是“病毒視頻”史上最成功的案例之一，超過4億人次訪問了這個頁面。
案例
當前病毒視頻主要還是以網友自製為主，更多的是以娛樂為主，其中以淮秀幫擁有專業的配音和視頻製作隊伍最為著名，他們主要製作了《新白娘子傳奇》、《還珠格格》、《情深深雨濛濛》、《周星馳電影系列》、《步步驚心》、《讓子彈飛》、《西遊記》、《甄嬛傳》、《成長的煩惱》、《大宅門1912 陳寶國的愛情基情都來了》和《大宅門1912創業好男人VS霸氣郭大爺》等影視劇創意視頻。每個視頻一經發布便全面覆蓋各大網站，點擊率和口碑居高不下。經典代表作品：《新白娘子傳奇——咯緣月餅記》（2010）、《還珠格格新白娘子傳奇——經典傷不起》（2011）、《撐腰體群星總動員——老人摔倒了，你就去扶》（2011）、《經典角色大吐槽——新西遊記坑爹啊》（2012）、《坑爹的謠言時代》（2012）、《四爺很忙》（2012）、《末日聯播》（2012）、《HELLO甄嬛》（2013）等。
【咆哮體】
還珠格格——《經典尼瑪傷不起》（配音：米粒、姜姜貓、朋、冷清葉子等）
少年包青天、九品芝麻官等——《軍訓尼瑪傷不起》（配音：TomFu、天懸星河、紫英、糊塗小武）
【淘寶體】
還珠格格——《經典尼瑪傷不起》（配音：小石斑、王子謙、丹丹、黑白無常等）
【TVB體】
新還珠格格——《TVB體終級吐槽：對不起，我們已經盡力了》（配音：貓♀愛愛、小金魚、依真、TomFu、孟憲、天懸星河、暖色小段、susan等）
【撐腰體】
無間道、唐伯虎點秋香等——《“撐腰體”群星總動員之“老人摔倒了，你就去扶！”》（配音：貓♀愛愛、小石斑、米粒、林簌、TomFu、孟憲、梁小龍）
【漲工資體】
步步驚心、赤壁等——《“漲工資體”群星總動員之“加薪何時有？”》（配音：若無憂、甜點、小石斑、大象、林簌、朋、TomFu、孟憲、粉荷倚夏、姜姜貓等）
【衛生褲體】
讓子彈飛、還珠格格、失戀33天、九品芝麻官——《衛生褲體群星版——有一種寒冷叫忘穿衛生褲！》（配音：林簌、TomFu、穸魚幽、姜姜貓、暖色小段、米粒、甜點、孟憲、綠野仙蹤、朋、小金魚、笑沙等）
【搜尋體】
長江七號、武林外傳、奮鬥、無間道等——《搜尋體群星總動員——我的工作故事》（配音：TomFu、愛米粒、孟憲、玲瓏小奴、姜姜貓、小石斑等）（與電影《搜尋》聯合出品）
【甄嬛體】
甄嬛傳等——《首部坑爹雙語大片——HELLO甄嬛》（配音：毛毛頭、林簌、TomFu、息~九泱、愛米粒、L句號等）
甄嬛傳等——《夏季坑爹巨獻——減肥！減肥！》（配音：林簌、大象、TomFu、息~九泱、長歌、孟憲、憂悅、粉荷倚夏、小石斑等）
【日記體】
生化危機5、西遊降魔篇、人再囧途之泰囧、無間道、風聲等——《“地球一小時”公益狂歡——翻滾吧，地球》（特邀參與：李冰冰 配音：TomFu、林簌、毛毛頭、愛米粒、丹丹、大象、朋、七喜、笨笨丸等）
【78體】
《大宅門1912》惡搞配音——《大宅門1912 陳寶國的愛情基情都來了》和《大宅門1912》創業好男人VS霸氣郭大爺（配音：林簌、大象、TomFu、憂悅等）
