視頻紅利是作者徐亮撰寫的書籍，於2017年9月出版發行。
基本介紹
- 中文名：視頻紅利
- 出版時間：2017年9月
基本信息,內容介紹,目錄,
基本信息
作者徐亮
類別 圖書 / 非虛構
出版社機械工業出版社 / 2017-09
提供方華章數媒
字數約 104,000 字
內容介紹
本書一方面基於對網路視頻媒介的研究和國外視頻內容行銷的分析以及成功的視頻行銷案例的解剖，具體闡述了視頻行銷在現在和未來的整合行銷傳播中的重要作用；另一方面，還根據行銷目的的不同，從視頻策略的制定到視頻類型的挑選提出一系列的解決方案。除此以外，本書針對時下熱門的紀錄片、情感視頻、病毒視頻等視頻類型更是進行了大量的案例分析和策略講解。
目錄
前言
第一章 視頻時代來了
第一節 “視頻+”的正確打開方式
第二節 網路視頻的媒介趨勢與優勢
第三節 2016年美國視頻內容行銷，評估中國未來視頻行銷影響力
第二章 視頻策略——抓住視頻紅利的利器
第一節 策略是什麼
第二節 研究策略成就了大量的優秀品牌
第三章 視頻策略第一步——用戶畫像
第一節 用戶畫像的原理和方法
第二節 成功的用戶畫像保證了傳播效率
第三節 精準的用戶畫像打敗競爭對手
第四節 失敗的視頻本質是對用戶洞察的缺乏
第四章 視頻才是展示場景革命的最佳媒介
第一節 場景革命
第二節 視頻構建讓消費者隨時想起你的消費場景
第三節 構建場景增強用戶信任
第四節 將價值觀植入場景
第五章 創意產生強大的品牌魔力
第一節 創新八大法則
第二節 轉折結構創意的模式
第三節 類比對比創意的模式
第四節 視覺奇觀創意的模式
第五節 動態化創意的模式
第六節 無厘頭創意的模式
第六章 獨特性銷售主張讓人牢記你們的品牌
第一節 確定獨特性銷售主張
第二節 挖掘獨特銷售主張的創意
第三節 用系列創意視頻展示多個銷售主張
第七章 構建情感勾連的視頻才會成為大贏家
第一節 常用的情感行銷類型
第二節 友誼情感視頻分析
第三節 日系溫情情感視頻舉例
第四節 春晚公益廣告中的情感行銷
第五節 紀錄片中的真實情感呈現
第六節 恐怖情感視頻的魔力
第七節 科技與人性的情感視頻
第八章 社交媒體新玩法——公益性社會實驗
第一節 什麼是社會實驗
第二節 引爆社交媒體的社會實驗案例
第三節 公益的社會實驗提升品牌高度
第四節 用社會實驗緊跟熱點和節日
第九章 紀錄片——不像廣告的廣告才是王道
第一節 紀錄片直接傳遞行銷信息
第二節 紀錄片間接傳遞行銷信息
第十章 病毒傳播——人人都想要的秘方
第一節 什麼是病毒
第二節 病毒視頻內容的設計案例
第三節 病毒傳播的過程分析
第四節 UGC病毒傳播的策略
第十一章 視頻的內容行銷才是未來
第十二章 如何選擇視頻類型來觸發傳播
第一節 觸發傳播
第二節 綜合案例：一個最簡單的訪談視頻，易拍片是如何整合行銷傳播的
第十三章 視頻是整合行銷傳播中的中堅力量
第一節 西貝案例分析
第二節 野獸派案例分析
致謝
參考文獻
