基本介紹
- 書名：短視頻紅利
- 作者：蘇旺
- ISBN：9787115490834
- 類別：經管
- 定價：49.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018-12
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書屬於實用類的指導性圖書，全書共分為8章。第 1章主要是從大環境的角度，對整個短視頻領域的現狀進行講解；第 2章到第7章介紹了短視頻的內容創作、團隊搭建、策劃與拍攝以及快速推廣的方法，為新媒體行業中短視頻領域的從業者提供了參考；第8章則明確指出了短視頻發展過程中重要的環節——變現，並講解了變現的方法與操作技巧。 本書適合新媒體從業者、傳統媒體從業者、短視頻愛好者、自媒體人閱讀和參考。
作者簡介
蘇旺 一談文化創始人，秘果社區小程式創始人，7年自媒體從業經驗，所運營自媒體矩陣用戶逾400萬人。經歷了自媒體從部落格到微博到微信公眾號的載體變遷，曾準確預判了視頻將取代圖文這一自媒體內容形式的巨大變革，在短視頻製作和傳播領域有豐富的經驗。
圖書目錄
第 1章 視頻紅利：媒體創業新浪潮
1.1 活在朋友圈和微信群的短視頻 2
1.2 短視頻繁榮背後的共享經濟鏈 7
1.3 視覺、流量、轉化率——電商三要素的完美融合 12
1.4 新碎片時代的電商流量邏輯 17
1.5 大數據時代讓短視頻有了更多可能 21
第 2章 短視頻創業：內容創業的下一個風口
2.1 認識短視頻平台的類型 27
2.2 平台創業的4個秘訣 29
2.3 用戶和內容“共同進化” 32
2.4 最佳化內容的三大方法 37
2.5 從細分領域中突圍 39
2.6 垂直運營的兩大法則 42
第3章 視頻調性：找到最適合的內容方向與形式
3.1 找到核心用戶的本質需求 45
3.2 專業領域媒體化 48
3.3 圖文包裝模板化 52
3.4 選題創意聯合化 55
3.5 用戶分析算法化 59
3.6 內容驅動數據化 63
第4章 團隊搭建：打造最佳人員配置組合
4.1 編導都是全能選手 68
4.2 好的攝像師是短視頻成功的一半 71
4.3 剪輯，變素材為作品的神奇推手 75
4.4 將短視頻帶向大眾的運營 77
4.5 非專業演員一樣可以成為大IP 80
4.6 不懂合夥，注定散夥 83
4.7 短視頻行業如何招聘人才 86
第5章 策劃先行：好策劃才有好作品
5.1 在腳本與劇本中取捨 93
5.2 按照大綱安排素材 96
5.3 鏡頭流動：引導觀眾，營造影響 99
5.4 背景音樂：與畫面呼應，強化音樂感 104
第6章 拍攝製作：尋找質量與成本的平衡點
6.1 拍攝器材 107
6.2 腳架的選擇 113
6.3 燈光照明設備 118
6.4 場地和天氣 124
6.5 通過定場鏡頭添加移動 127
6.6 工作室布景的技巧 132
6.7 音樂與背景聲音處理 135
6.8 緊密剪輯，僅留精華 137
第7章 快速引爆：摸準渠道的脈門，低成本也能100多萬
7.1 如何取一個100萬播放量的短視頻標題 143
7.2 如何提高其他流量分發平台的短視頻播放量 149
7.3 如何提高短視頻平台的流量及訂閱 155
7.4 如何通過短視頻給微信公眾號導流 160
7.5 總結經驗方法，提高更新速度 163
第8章 流量變現：短視頻不是做公益，能變現才有生命力
8.1 渠道分成：創業初期最直接的收益來源 168
8.2 商業廣告：貼片冠名和軟性植入 171
8.3 訂閱打賞：讓觀眾心甘情願地掏錢 174
8.4 內容電商：從流量到電商的完美閉環 177
1.1 活在朋友圈和微信群的短視頻 2
1.2 短視頻繁榮背後的共享經濟鏈 7
1.3 視覺、流量、轉化率——電商三要素的完美融合 12
1.4 新碎片時代的電商流量邏輯 17
1.5 大數據時代讓短視頻有了更多可能 21
第 2章 短視頻創業：內容創業的下一個風口
2.1 認識短視頻平台的類型 27
2.2 平台創業的4個秘訣 29
2.3 用戶和內容“共同進化” 32
2.4 最佳化內容的三大方法 37
2.5 從細分領域中突圍 39
2.6 垂直運營的兩大法則 42
第3章 視頻調性：找到最適合的內容方向與形式
3.1 找到核心用戶的本質需求 45
3.2 專業領域媒體化 48
3.3 圖文包裝模板化 52
3.4 選題創意聯合化 55
3.5 用戶分析算法化 59
3.6 內容驅動數據化 63
第4章 團隊搭建：打造最佳人員配置組合
4.1 編導都是全能選手 68
4.2 好的攝像師是短視頻成功的一半 71
4.3 剪輯，變素材為作品的神奇推手 75
4.4 將短視頻帶向大眾的運營 77
4.5 非專業演員一樣可以成為大IP 80
4.6 不懂合夥，注定散夥 83
4.7 短視頻行業如何招聘人才 86
第5章 策劃先行：好策劃才有好作品
5.1 在腳本與劇本中取捨 93
5.2 按照大綱安排素材 96
5.3 鏡頭流動：引導觀眾，營造影響 99
5.4 背景音樂：與畫面呼應，強化音樂感 104
第6章 拍攝製作：尋找質量與成本的平衡點
6.1 拍攝器材 107
6.2 腳架的選擇 113
6.3 燈光照明設備 118
6.4 場地和天氣 124
6.5 通過定場鏡頭添加移動 127
6.6 工作室布景的技巧 132
6.7 音樂與背景聲音處理 135
6.8 緊密剪輯，僅留精華 137
第7章 快速引爆：摸準渠道的脈門，低成本也能100多萬
7.1 如何取一個100萬播放量的短視頻標題 143
7.2 如何提高其他流量分發平台的短視頻播放量 149
7.3 如何提高短視頻平台的流量及訂閱 155
7.4 如何通過短視頻給微信公眾號導流 160
7.5 總結經驗方法，提高更新速度 163
第8章 流量變現：短視頻不是做公益，能變現才有生命力
8.1 渠道分成：創業初期最直接的收益來源 168
8.2 商業廣告：貼片冠名和軟性植入 171
8.3 訂閱打賞：讓觀眾心甘情願地掏錢 174
8.4 內容電商：從流量到電商的完美閉環 177
