《當代行銷新觀念與戰略行銷管理》是1997年航空工業出版社出版的圖書，作者是王秉安。
基本介紹
- 書名：當代行銷新觀念與戰略行銷管理
- 又名：新觀念行銷
- 作者：王秉安
- ISBN：9787801341747
- 頁數：297
- 定價：13.00元
- 出版社：航空工業出版社
- 出版時間：1997-09
- 裝幀：平裝
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
內容提要
80年代以來，行銷理論工作者與實際工作者面對行銷環境的新變化，
不斷提出了許多新的行銷觀念，從而深化了人類對行銷本質的認識。本書
追蹤行銷發展新趨勢，在綜合他人研究的基礎上對行銷新趨勢、新觀念、新
策略作了進一步探討，包括戰略行銷、關係行銷、權力行銷、信息行銷、形象
行銷、綠色行銷、政府行銷、倫理行銷、服務行銷與全球行銷等10個方面的
研究。本書結構緊湊，內容豐富，觀點新穎，分析透徹，案例有針對性。
本書既對行銷理論工作者有重要的學術參考價值，又對行銷實際工作
者有實踐指導意義。
作品目錄
目錄
第一章 當代我國行銷環境與行銷新觀念
第一節 當代我國行銷環境
第二節 當代行銷新觀念與新策略
第三節 當代其它行銷新觀念介紹
第二章 戰略行銷與戰略行銷模式
第一節 戰略行銷與戰略行銷模式的提出
第二節 戰略行銷概念和戰略行銷模式
第三節 行銷戰略原則和選擇行銷戰略新思路
第四節 實證：永林股份（集團）戰略行銷模式
第三章 關係行銷
第一節 關係行銷的提出
第二節 CS――關係行銷的靈魂
第三節 傳統行銷與關係行銷的比較
第四節 關係行銷模式
第五節 關係行銷對策
第四章 形象行銷
第一節 形象與企業形象的概念
第二節 企業形象模型
第三節 形象與行銷的關係
第四節 形象行銷的對策
第五節 兩個CI模式實證
第五章 信息行銷
第一節 信息行銷的提出
第二節 行銷管理信息系統
第三節 商業自動化
第四節 信息產品的行銷
第五節 信息革命對傳統行銷組合的影響
第六章 權力行銷
第一節 權力行銷的提出
第二節 直接權力行銷及對策
第三節 政治權力行銷及對策
第四節 法律權力行銷及對策
第五節 政府權力行銷及對策
第七章 政府管銷
第一節 政府行銷的提出
第二節 政府行銷的概念、特點和意義
第三節 政府行銷主要內容
第四節 政府管銷管理程式
第八章 綠色行銷
第一節 綠色行銷的提出
第二節 綠色行銷的內容
第三節 綠色行銷的模式
第四節 綠色行銷對策
第九章 倫理行銷
第一節 倫理行銷的提出
第二節 倫理行銷的內容
第三節 倫理行銷對策
第四節 行銷的社會責任
第十章 服務行銷
第一節 服務行銷的提出
第二節 服務與服務行銷內涵
第三節 傳統行銷組合在服務行銷中的套用
第四節 服務行銷模型
第五節 服務行銷的戰略行銷模型
第十一章 全球行銷
第一節 全球行銷的提出及其內涵
第二節 全球行銷戰略
第三節 全球行銷管理
第四節 全球行銷組織與控制
第五節 全球行銷實證
編後語
第一章 當代我國行銷環境與行銷新觀念
第一節 當代我國行銷環境
第二節 當代行銷新觀念與新策略
第三節 當代其它行銷新觀念介紹
第二章 戰略行銷與戰略行銷模式
第一節 戰略行銷與戰略行銷模式的提出
第二節 戰略行銷概念和戰略行銷模式
第三節 行銷戰略原則和選擇行銷戰略新思路
第四節 實證：永林股份（集團）戰略行銷模式
第三章 關係行銷
第一節 關係行銷的提出
第二節 CS――關係行銷的靈魂
第三節 傳統行銷與關係行銷的比較
第四節 關係行銷模式
第五節 關係行銷對策
第四章 形象行銷
第一節 形象與企業形象的概念
第二節 企業形象模型
第三節 形象與行銷的關係
第四節 形象行銷的對策
第五節 兩個CI模式實證
第五章 信息行銷
第一節 信息行銷的提出
第二節 行銷管理信息系統
第三節 商業自動化
第四節 信息產品的行銷
第五節 信息革命對傳統行銷組合的影響
第六章 權力行銷
第一節 權力行銷的提出
第二節 直接權力行銷及對策
第三節 政治權力行銷及對策
第四節 法律權力行銷及對策
第五節 政府權力行銷及對策
第七章 政府管銷
第一節 政府行銷的提出
第二節 政府行銷的概念、特點和意義
第三節 政府行銷主要內容
第四節 政府管銷管理程式
第八章 綠色行銷
第一節 綠色行銷的提出
第二節 綠色行銷的內容
第三節 綠色行銷的模式
第四節 綠色行銷對策
第九章 倫理行銷
第一節 倫理行銷的提出
第二節 倫理行銷的內容
第三節 倫理行銷對策
第四節 行銷的社會責任
第十章 服務行銷
第一節 服務行銷的提出
第二節 服務與服務行銷內涵
第三節 傳統行銷組合在服務行銷中的套用
第四節 服務行銷模型
第五節 服務行銷的戰略行銷模型
第十一章 全球行銷
第一節 全球行銷的提出及其內涵
第二節 全球行銷戰略
第三節 全球行銷管理
第四節 全球行銷組織與控制
第五節 全球行銷實證
編後語
