畫冊設計:畫冊介紹,設計分類,目的作用,三大元素,設計要素,設計準則,企業文化,市

平面設計師依據客戶的企業文化，市場推廣策略合理安排畫冊（印刷品）畫面的三大構成關係和畫面元素的視覺關係使達到企業品牌和產品廣而告之的目的。

基本介紹

中文名：畫冊設計
外文名：The picture album design
依據：客戶的企業文化
目的：企業品牌和產品廣而告之
屬性：產品特點的廣告媒介之一

畫冊介紹,設計分類,目的作用,三大元素,設計要素,設計準則,企業文化,市場推廣,表現手段,畫冊要求,工藝選擇,元素運用,視覺效果,人文意義,畫冊封面設計,設計原則,規律特點,電子畫冊,著作權取得方式,常用術語,相關提示,

畫冊介紹

畫冊，是企業對外宣傳自身文化、產品特點的廣告媒介之一，是企業對外的名片，屬於印刷品。

內容包括產品的外形、尺寸、材質、型號的概況等，或者是企業的發展，管理，決策，生產等一系列概況。

設計分類

畫冊的分類很多，按分類的粗細不同，可能有上百種不同的畫冊類型，下面按行業角度整理出14種畫冊設計的類型。

1.校慶畫冊：體現喜慶、團圓、美好向上、懷舊的概念。

2.企業年報：針對企業本年度工作進程的整體展現，設計一般都是大場面展現大事記，一般要求設計者要有深厚的文化底蘊。

3.體育畫冊：時尚、動感、方便是這個行業的特點，根據具體的行業不同，表現也略有不同。

4.公司畫冊：體現公司內部狀況，在設計方面要求比較沉穩。

5.醫院畫冊：要求穩重大方、安全、健康，給人以和諧信任的感覺，設計風格要求大眾生活化。

6.藥品畫冊：設計比較獨特，根據消費對象分醫院用(消費對象為院長、醫師、護士等)；藥店用(消費對象為院店長、導購、在店醫生等)。用途不同，設計風格要做相應調整。

7.醫療器械畫冊：從產品本身性能出發體現產品功能和優點，進而向消費者傳達產品信息。

8.食品畫冊：要求從食品特點出發，體現視覺、味覺等特點，誘發消費者食慾，達到購買欲望。

9.企業畫冊：設計要求簡潔明快並結合IT企業的特點,融入高科技的信息，來體現IT企業行業特點。

10.房產畫冊：根據房地產的樓盤銷售情況做相應設計，如開盤、形象宣傳、樓盤特點等，此類畫冊設計要求時尚、前衛、和諧、人文環境等。

11.酒店賓館畫冊：要求體現高檔、享受等感覺，在設計時用獨特的元素，體現酒店品質。

12.學校畫冊：根據用途大致分為形象宣傳、招生、畢業留念等。

13.服裝畫冊：更注重消費者檔次、視覺、觸覺的需要，同時要根據服裝類型、風格不同，設計風格也不盡相同，如休閒類、工裝類等。

14.招商畫冊：體現招商概念，展現自身優勢，吸引投資者興趣。

15、廣告公司宣傳冊設計封面簡潔，能直接反映出公司品牌和產品信息。

目的作用

文化，大到國家，小到企業個人，都是一個精神內在，它是必須的。中國古典文化的人文意義強調個人內在意義，以及人、物、自然的“關係意義”，在這個基礎上所產生的陰陽二元性，最終發展為“和而不同”的共生性精神。和諧是中國古典文化的人文意義最主要的表現精神，不同於西方精神中把和諧作為體現自然規律的數理關係，中國更強調其社會學意義，文化對於企業來說非常重要，沒有文化的企業就沒有凝聚力，而畫冊又是文化的外部釋放，所以畫冊對於企業是不可忽視的。

畫冊做為企業公關交往中的廣告媒體，畫冊設計就是當代經濟領域裡市場行銷活動。研究宣傳冊設計的規律和技巧，具有現實意義。就宣傳冊傳遞信息的作用來說，宣傳冊應該真實地反映商品、服務和形象信息等內容，清楚明了地介紹企業的風貌。使其成為企業產品與消費者在市場行銷活動和公關活動中的重要媒介的作用。

畫冊設計應該從企業自身的性質、文化、理念、地域等方面出發，來體現企業精神、傳播企業文化、向客群群體傳播信息。套用恰當的創意和表現形式來展示企業的魅力，這樣畫冊才能為消費者留下深刻的印象，加深對企業的了解。企業形象和企業產品的宣傳視窗，對企業的宣傳起著直接的作用。高質量的設計，可以提升公司形象，提高產品銷售。我們注重創意、設計、印刷的每個環節，力求完美。畫冊設計是生產廠家和經銷商及消費者之間的媒介及橋樑。畫冊設計是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送、以擴大企業、商品的知名度．推售產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。

三大元素

點、線、面是視覺構成的基本元素，是畫冊設計中版面構成的主要語言。畫冊版面中任何元素都可以被歸納為點、線、面，我們可以把一個文字、一個圖、一個按鈕看成一個點。一行文字、一串畫線、一行小圖看成線，一段文字、一張圖、無數圖的堆砌看成面。除了可以歸納的看待所有元素，點、線、面還常常以純粹的、無任何意義的本身的形態出現在畫冊版面中、因為從畫冊構成學的角度來說，它們自身也散發著無窮的魅力。點、線、面既有各自相對獨立的形態特徵，又相互影響、相互轉換、相互協調，正因如此，才更直接地體現了形式美法則。
一、點
在幾何學的定義里，點是線的開端和終結，是兩線的相交之處。在這裡，點只具有位置，不具有大小。但在界面中，點若無形便無法被感知，所以點具有大小、面積和形態。而面積多大是點，要根據畫面整體的大小和其它要素的比較來決定。界面中，點、線、面的概念都是相對而言的，越小的形態越容易被理解為點：一個文字、一個圖形、一個按鈕等。就點而言，其大小絕不允許超越當作視覺最小單位的限度，超越這個限度，就失去了點的性質，而成為“面”了。
點在畫冊設計版面中的主要作用歸納如下：
1.點基本特性是聚集，容易起到強調、引起注意的作用，也容易成為視覺焦點，畫面的視覺中心；
2.點分布在界面中，形成一種散點式的視覺構成形式，讓人感覺活潑悅動，起到點綴版面又平衡效果的作用；
3.點有規律的排列形成方向性，給人造成一種由點的移動所產生的線化感覺，引導視覺流程和產生優美的韻律感；

4.大小不同的點，密集又分散地進行有目的的排列，小而分散的是點，大而聚集的是面，即點的面化，體現了界面的變化與統一、協調與均衡的形式美感。

二、線
線是點移動的軌跡，是點的發展和延伸，它可以形成面的邊緣和面與面的交界。在幾何學中，線的形態多種多樣，可以分為實線和虛線，也可分為直線與曲線，直線主要有水平線，垂直線、斜線、射線；曲線又可分為幾何曲線和自由曲線等。不同的線會給人不同的視覺感受。而在畫冊設計版面中，只要具有長度感、方向性，可以是由“點”連續形成的，或比“面”相對窄的具有長度感的，都可以稱之為“線”，一行文字、一行圖形、一條輪廓線等。這些“線”可以發揮它獨有的形態特點，表示方向、分割位置、標示距離、構成形狀輪廓、搭建空間。而且“線”也可平衡點與面，協調整個畫面。
線在畫冊設計版面中主要歸納如下：
1.線是界面劃分的重要元素，是形成比例，使界面產生協調統一視覺美感的重要元素；
2.線是有方向性的，是引導界面視覺流程的重要元素。因為線的基本特徵是視覺導向，線總是牽引人的視線運動；
3.線是在點與面之間的調和劑，平衡畫面比重的重要元素，使畫面體量均衡協調；
4.線可以等距離密集排列成面，可以疏密變化、粗細變化形成空間轉換，也可以依據透視規律搭建成立體化的空間等。
三、面
面在幾何學中含義是線移動的軌跡。在畫冊設計版面中，面是具有了面積的點和厚度的線、可以是一個點的放大，或無數點、無數線的集合，一段文字、一組圖、一個色塊都可以看成是面。在畫冊界面中具有一定面積和質量的對象都可以看成面，它占據的空間位置較多，因而相比點和線來說具有更強烈的視覺衝擊力，體現了充實、厚重、整體穩重的視覺效果。面的形態無限豐富，不同的面會給人不同的視覺感受。如幾何形態的面顯得規則、平穩和理性；徒手畫的面具有豐富的藝術氣質；偶然形的面自由活潑而富有哲理；有機形態的面柔和、自然等。
面在畫冊設計版面中的主要作用歸納如下：
1.面相對於點與線來說，更容易使界面產生穩定、厚重的視覺效果，所以需要點與線的調和才能產生協調而不單調的視覺效果；
2.面是版面中占據最大面積的對象，易吸引人的注意力，常是畫面的視覺中心。

設計要素

內容準則是指設計一份畫冊時必須要注意到的內容規範。要求是一定要達到商家的宣傳目的，宣傳效果，宣傳對象。從而設計好企業的宣傳畫冊。

設計準則

一個企業畫冊設計的成功與否在於畫冊設計的定位，首先要做好與客戶進行溝通好，包括畫冊設計的風格定位、企業文化及產品特點分析、行業特點定位、畫冊操作流程、客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。好的畫冊設計離不開設計前的溝通和配合，這樣才能體現客戶的消費需要，才能給客戶創造出比較有實效的畫冊設計。

畫冊設計又分為：企業畫冊設計、產品畫冊設計、企業形象畫冊設計、宣傳畫冊設計、折頁設計、單頁設計、封面設計、畫冊封面設計等。這些畫冊都用一定的準則，下面由上知設計一一進行闡述。

畫冊封面設計應該畫冊的封面設計是畫冊內容、形式、開本、裝訂，印刷後期的綜合體現，好的畫冊封面設計要從全方位出發。

封面設計，封面設計更注重對企業形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。企業畫冊設計，應從企業自身的性質，文化，理念，地域等方面出發，來體現企業的精神。

產品畫冊設計，產品畫冊的設計著重從產品本身的特點出發，分析出產品要表現的屬性，運用恰當的表現形式，創意來體現產品的特點。這樣才能增加消費者對產品的了解，進而增加產品的銷售。

折頁設計，一般分為兩折頁，三折頁，四折頁等。根據內容的多少來確定頁數的多少。有的企業想讓折頁的設計出眾，可能在表現形式上才有模切，特殊工藝等來體現折頁的獨特性，進而增加消費者的印象。

企業形象畫冊的設計更注重體現企業的形象，套用恰當的創意和表現形式來展示企業的形象。這樣畫冊才能給消費者留下深刻的印象，加深對企業的了解。

總之不管是企業畫冊設計，還是產品畫冊設計，都離不開事先進行的溝通。希望中小企業在進行畫冊設計，應該把握好以上這些準則，這樣才能更好的做出想要的畫冊效果。

企業文化

企業長期經營活動和管理經驗的總結，並成為企業區別其它同行的特質。通過時間的積累和企業內部的共同努力使之成為獨特的企業文化，其具有唯一性。獨特的企業文化也是品牌價值的衡量標準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。

市場推廣

畫冊的元素，版式，配色不但需要符合設計美學的三大構成關係，更重要的是完整的表達市場推廣策略，包括產品所針對的客戶群，地域，年齡段，知識層等。比如一本兒童用品的畫冊需要完整表述企業樂觀，向上的精神面貌，配色要可愛，活潑，版式豐富而有趣，產品羅列有條不紊等等。

表現手段

一本畫冊是否符合視覺美感的評定依據。包括圖形構成，色彩構成，空間構成。三大構成的完美表現能夠提升畫冊的設計品質和企業內涵。

這個環節需要攝影和PS修圖共同完成，通常要求產品表面光潔，明暗對比強烈而不失細節。因此，其對設計師的基本功需要更高的要求，而不再局限於版式設計。

畫冊要求

工藝選擇

即印刷紙張，克數，工藝的選擇，也是畫冊設計的重要環節，決定畫冊成品質量的因素之一。

元素運用

畫冊設計概念元素：所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。畫冊設計視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

畫冊設計關係元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關係元素來決定的。包括：方向、位置、

空間、重心等。

畫冊設計實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

畫冊設計最重要的元素:結合企業產品,行業以及企業VI等,這樣設計出來的畫冊不僅一眼就能讓客群識別到企業的行業特徵。

視覺效果

1、色彩調理（利用色彩的對比度和飽和度來調理，分散，視覺中心對視覺的衝擊力）

2、元素（利用增加、刪減畫面中得輔助圖形來誘導視覺的部分注意力）

3、背景的運用（從整體圖案上考慮，利用背景圖片得原有條件，透過一些技巧，適當的留下能夠分散視覺的部分）

4、利用明暗度（利用光的明暗度強烈的對比反差，光的折射，光的延長性來控制視覺的分散程度）

5、利用視覺幻象（運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差）

6、視覺突破（運用對整體構想上小程度的破壞來達到視覺分散的效果）

人文意義

畫冊設計中的人文意義存在於把人作為人文主體，在設計的過程中關注消費者使用時所體會的主觀感受和心理變化，畫冊設計使畫冊具備了某種精神特質和社會理想的狀態，設計因此被賦予了一定的人文性。畫冊設計中人文意義的體現必須是將設計作為一個有生命的個體。從人文角度來講，設計出來的畫冊已不僅僅是具有功能性意義的一般物品，它還要具有激發人的情感的功能。正因為在設計中以畫冊設計為指導，注意到體現其人文意義，因而與人建立起情感聯繫，具有了生命力，最終具有了真正的人性。

1.對畫冊設計的內在意義的表現

中國古代的建築多採用飛檐形的大屋頂，從畫冊設計的角度理解，是為了處理和解釋人與自然“天人合一”的和諧理念，力圖實現一種與天交流的心理。再如中國文化中的經典紋樣——陰陽魚，仍然是傳達一種天人合一的境界，陰陽相融，生生不息。設計不能僅停留在運用現有的高科技成果，而應該藉助科技為畫冊設計提供的物質基礎，對未來的社會和世界有更遠的預見和超前意識，不斷探索新的設計方式和更為和諧的人類的生存方式。在充分實現畫冊設計的要求之外，將人文意義準確地融入到設計中，才能成為真正意義上的現代設計。我國的聯想電腦在品牌的建設上不遺餘力，成為世界華人新品牌是其不斷追求的目標。從初始的“LEAGUE”轉變為後來的“LENOVO”，充分說明了其在品牌的設計上的用心。不僅是為了創造一個中國的品牌，還要成為世界範圍內都接受承認的品牌，成為世界級的華人品牌，真正實現“民族的才是世界的”的宗旨。聯想深深地植根於中華文化的深厚積澱中，獲得長久發展的動力，廣受國內外各層次消費者歡迎，也成為公認的世界名牌。

2.畫冊設計的內在意義需求分析

近幾百年來，特別是在本世紀，科學技術得到了飛速發展，科技的發展是社會進步必不可少的手段，這種質的飛躍不僅給人們帶來了豐富的物質享受，也為畫冊設計帶來了更廣闊的發展空間。但是，在社會和精神生活領域，科技的功能還是有限的，尤其對人類的精神層次的需求，如生活的意義、情感寄託、人自身意義的體現等。當物質生活得到充分滿足的時候，人類對精神生活的需求日益增加。在人文科學的領域，科技人文意義的體現是科技走向成熟化的標誌，而在設計領域，內在意義的實現同樣具有很高的現實意義。從設計的角度來看，一個好的畫冊不僅要考慮人們對物質的需求，更要考慮人們的精神需求和意義需求，即所謂的實現畫冊設計的內在意義。因此，僅從技術生產上考慮的畫冊就必然會忽略人類的深層次需求，解決因以科技為基礎的理性畫冊的負面作用，必須以畫冊設計為指導的設計理念，合理地認識人文意義的重要性，構建以人文精神為意義取向的現代設計體系，獲得功能美與形式美的完美統一。對畫冊設計中的在內在意義的重視和開發，可以使我們認識到人與自然、社會、歷史文化等之間的相互依賴的關係，從而理解人的生存方式、欲望及意義觀念的變遷。只有很好地實現畫冊設計中的人文意義，才能真正認識到人類自身的特點，設計並開發出優秀的畫冊為人類服務。

畫冊封面設計

封面設計的形

封面的形主要指外形和內形(文字、圖形等)。封面的外形除少數特殊設計外一般呈長方形或方形，這是由雜誌的開本決定的。有時為了設計的需要，在紙張允許的範圍內可以調整長寬比例，以改變通常的形狀。封面內容的形指文字及圖形等。有時一本書的書名可用幾種不同字型構成，但應以其中一種字型為主。文字除了具有說明的功能，還具有圖形的功能。

封面設計的字

一本畫冊的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設計的綜合體。如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等。在設計中，如果將圖與文都當作重點進行強調，其結果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應相對集中布局，在閱讀中形成節奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。

封面設計的色

封面色彩的選擇是十分重要的，因為讀者進入書店瀏覽圖書時，首先映入眼帘的便是色彩。色彩中紅、黃、藍、灰、黑、金、銀等各種不同的色彩，構成了雜誌封面五彩繽紛的世界。例如用灰色作為背景，可以襯托艷麗的文字、圖形，既協調又顯亮麗，純度高的色彩排列在一起，特別刺激和活躍;和諧統一的色調，讓人感到溫馨、安逸;利用紙張的原色為色調，給人的感覺是自然、清新等等。有時為了追求新奇的個性特徵，可以在常規的基礎上加以發揮，如採用無彩色調也能在五彩繽紛的書海中脫穎而出。封面設計的色彩是由書的內容與閱讀對象的年齡、文化層次等特徵所決定的。少兒讀物多運用艷麗的色彩，表現青春活力的最宜用紅綠相間的色彩;沉著、和諧的色彩適用於中、老年人的讀物;介於艷色和灰色之間的色彩宜用於青年人的讀物。對於讀者來說，因文化素養、民族、職業的不同，對於色彩也有不同的偏好。

封面設計的構圖

封面設計的構圖，是將文字、圖形、色彩等進行合理安排的過程，其中文字占主導作用，圖形、色彩等的作用是襯托書名。一般情況下，將文字進行垂直排列，具有嚴肅、剛直的特點。這是我國書刊的傳統構圖形式。水平式的構圖，給人以平靜、穩重的感覺，將書刊名水平排列能給整體帶來平衡的作用。傾斜式的排列，可以打破過於平穩的畫面，以求更多的變化，運用恰當有助於強化書刊的主題。封面設計的造型要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次的特徵。對少兒讀物形象要具體、真實、準確，構圖要生動活潑，尤其要突出知識性和趣味性，一般配合誇張性、想像性、人格化、遊戲性、幽默性等插圖來進行設計創作。少兒時期正是處於所謂的視覺年齡,鹹寧，因此，少兒讀物對他們的視覺震撼更為重要與直接。它可以培育少兒豐富的情感和想像力，而這些正是他們日後成功與快樂的源泉。對中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉向於抽象，宜採用象徵性手法，構圖也可由生動活潑的形式轉向於嚴肅、莊重的形式。

設計原則

1、先求對，再去求妙

精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言儘量表現設計師的盡心製作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什麼樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易於聯想。

5、要合乎基本邏輯

曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什麼瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關係。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將創意文字化和視覺化

有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在後面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

規律特點

設計規律

1、形態定位

要創造符合表達主題的最佳形式，適應閱讀功能的新的畫冊造型，最重要的是必須按照不同的畫冊內容賦予其合適的外觀。首先要擁有無限的好奇心和對畫冊造型異想天開的意識，塑造全新的畫冊形態。外觀形象本身不是標準，對內容精神的理解，才是畫冊形態定位的標尺。

2、物化呈現

理解和掌握物化過程是完美體現設計理念的重要條件。畫冊設計星一種“構造學”，是一個將藝術與工學融合在一起的過程，每一個環節都不能單獨地割裂開來。畫冊設計是設計師對內容主體感性的萌生、知性的整理、信息空間的經營，紙張個性的把握以及工藝流程的兌現等一系列物化體現的掌控，架構設計師心中的畫冊“構建物”。物化畫冊之美的本質是什麼?是與我的生活朝外目處灼“親近”之美。

3、語言表達

畫冊設計語言有諸多形態組合而成，語言是人類相互交流的工具，是情感互動的中介。比如書面文字語言，則有不同文體;圖像語言則有多樣手法等等，所以畫冊語言更像一個戲劇大舞台;信息邏輯語言、圖文符號語言、傳達構架語言、畫冊五感語言、質材性格語言、翻閱秩序語言……均在創造書與人之間令讀者感動的畫冊語言。

設計特點

經過精心策劃，素材組織合理、脈絡清晰，最大程度配合畫冊的使用目標。
文案內容精彩，畫面創意獨特，能夠對畫冊的目標讀者產生較強的吸引力。
圖片攝影清晰，文字排版、畫面結構符合較高的審美要求。
印刷製作精美，沒有印刷、裝訂錯誤。

電子畫冊

電子畫冊又稱網路畫冊、互動畫冊。當前已經進入第三代，以flash為主要載體獨立於網站存在。電子畫冊製作是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與網際網路兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、遊戲等相互動態結合來呈現給讀者，此外，還有超連結、及時互動等網路元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜誌延展性強，已經逐漸可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及TV（數位電視、機頂盒）等多種個人終端進行閱讀。

更嚴格地講，電子畫冊是以電子媒體形式產生的，而且僅能以此媒體獲得的期刊。電子畫冊從投稿、編輯出版、發行訂購、閱讀乃至讀者意見反饋的全過程都是在網路環境中進行的，任何階段都不需要用紙，它與傳統的印刷型期刊有著本質的區別。電子期刊是以高新技術，包括光碟、網路通訊技術為載體，經過信息技術人員加工處理，運用現代技術檢索手段，以滿足信息需求的出版物。

著作權取得方式

畫冊設計著作權的取得有兩種方式：自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規定，作品完成就自動有著作權。所謂完成，是相對而言的，只要創作的對象已經滿足法定的作品構成條件，既可作為作品受到著作權法保護。目前可以通過中國著作權保護中心和各省直轄市主管部門備案申請登記，數字作品形式的畫冊設計作品也可以通過各種協會等第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案客觀存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字著作權技術和權威時間戳、公證處公證、信箱等可信第三方群支撐的支持的大眾著作權認證保護平台進行畫冊設計作品自主存證和首次發布智慧型認證，取得畫冊設計作品歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑑定，增強證據的法律效率是核心保障。目前很多歐美國家盛行多年。在學理上，根據性質不同，著作權可以分為著作權及鄰接權，簡單來說，著作權是針對原創相關精神產品的人而言的，而鄰接權的概念，是針對表演或者協助傳播作品載體的有關產業的參加者而言的，比如表演者、錄音錄像製品製作者、廣播電視台、出版社等。

常用術語

設計

設計(design)指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。

中美視覺的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕鬆宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。

在美術指導的指導下，幾位美工製作出廣告概念的初步構圖，然後再與文案配合，拿出自己的平面設計專長(包括攝影、排版和繪圖)，創作出最有效的廣告或手冊。

布局圖

布局圖(layout)指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標誌和簽名。

、確定好的字型風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行，列印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最後落實。

樣本

樣本體現手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工藉助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然後按尺寸進行剪裁和摺疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。

版面組合

交給印刷廠複製的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。大部分設計人員都採用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版面組合方式，在一張空白版(又叫拼版pasteup)上按各自應處的位置標出黑色字型和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。由於印刷廠在著手複製之前要用一部大型製版照相機對拼版進行照相，設定廣告的基本色調，複製件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相製版(camera-ready art)。

在設計過程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行更改。當然，這樣一來，費用也可以隨環節的進展而成倍地增長，越往後，更改的代價就越高，甚至可能高達十倍。

認可

文案人員和美術指導的作品始終面臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越複雜。一個新的廣告概念首先要經過廣告公司創意總監的認可，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的產品經理和行銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發生問題，最後，企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。

在“認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。

畫冊設計