商業畫冊

畫冊是一個展示平台，企業或個人都可以成為畫冊的擁有者

基本介紹

• 中文名：商業畫冊
• 外文名：商業畫冊

畫冊用途

畫冊是一個展示平台，企業或個人都可以成為畫冊的擁有者，一本好的畫冊需要幾個標準：

1、商業文化和市場策略以及產品特性的整體體現

2、視覺上的美感

3、畫冊設計的前後連貫性

4、展示功能性（目的性）

在畫冊製作、設計的過程中，我們會根據不同內容、不同主題的特徵，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中以求創新。 一本好的畫冊一定要有準確的市場定位，高水準的創意設計，從各個角度來展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴、可以翔實細膩、可以繽紛多彩、可以樸實無華。優秀的設計人員將創作商業畫冊，作為一種藝術享受和行銷動力。

商業畫冊策劃製作過程：實質上是一個商業理念的提煉和實質的展現，而非簡單的圖片與文字的疊加。一本優秀的商業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。

圖文畫冊

畫冊是圖文並茂的一種理想表達，相對於單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的絕對優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，還附帶有精簡文字說明。

小樣

小樣(thumbnail)，是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，大小約為3×4英寸。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置，中選的小樣再進一步發展。

大樣

在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶，提交大樣，徵得他們的認可。

到末稿(comprehensive layout/comp)這一步，製作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字型風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。目前，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行，列印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最後落實。

樣本

樣本為手冊、多頁材料或售點陳列。美工藉助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然後按尺寸進行剪裁和摺疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。

畫冊設計構成

平面設計中的基本形：在平面設計中，由一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它，根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

1.組形：在構成中，由於基本的組合，產生了形與形之間的組合關係。

2.分離：形與形之間不接觸，要有一定距離。

3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。

4.復疊：形與形之間是復疊關係，由此產生上下前後左右的空間關係。

5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前後的空間關係。

6.結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。

9.重合：形與形之間相互重合，變為一體。

商業畫冊概述

商業畫冊，是指商業用來宣傳自己的形象、文化、產品、服務及其它相關信息的畫冊。

一本好的商業畫冊必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給客群帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之後的價值提升。設計師在接受有關產品企業畫冊的具體設計委託時，必須從兩方面入手，尋求表現的方法。

站在生產者的立場，充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素材（其中商業提供的資料僅僅是原始的依據）。

站在市場和客群的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然後從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當，將決定商業畫冊設計的成敗。

商業畫冊類型

1.展示型畫冊

展示商業優勢的畫冊，適合穩定的發展型商業或者新商業，其注重商業整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。

2. 問題型畫冊

問題型畫冊重視解決行銷問題、品牌問題，適合於發展快速、新上市、需轉型、小狐仙轉折期的商業。比較注重商業的產品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據市場變化，需要推出新的畫冊。

3. 思想型畫冊

一般出現在領導型商業，商業領導者重視思想深度，注重商業的思想傳達，是建立並提升優勢品牌的重要道具。

設計目的分類

商業形象畫冊

通常要體現商業的精神，文化，發展定位，商業性質等，以形象為主，產品為輔，首先確定創意定位，設計風格及行業定位，再進行版面設計，圖片取景，攝影等手段來塑造企業的整體形象。

商業產品畫冊

主要體現產品的功能、特性、用途、服務等，從商業的行業定位和產品的特點出發，進行設計，來確定產品的風格定位。

商業畫冊原則

商業畫冊設計的基本原則和畫冊設計的基本原則大同小異

1、先求對，再去求妙

精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的需求才會改變人的態度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言儘量表現設計師的盡心製作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什麼樣的商業畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣於抓住重點的思維方式，而且要抓住重點來做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易於聯想。

5、要合乎基本邏輯

曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清什麼是瓜果，不一定與眼鏡度數度數有關係。違反了基本邏輯的想法，除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能將文字創意化和視覺化

有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合適的表達，勉強用“將一切遠遠拋在後面”來表現汽車加速凌厲的特性，但總體感覺標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

成功設計畫冊

所有成功的畫冊是讓大眾接受的一種商業藝術文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。畫冊效果從某種程度上決定了它究竟是否成功。