產品載體推廣

產品載體推廣是以某種商品的標籤、包裝等外觀形式，為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標客群。

基本介紹

• 中文名：產品載體推廣
• 定義：以某種商品的標籤
• 提出者：北京共升傳媒廣告有限責任公司
• 優勢：不增加能源消耗

定義

產品載體推廣是以某種商品的標籤、包裝等外觀形式（包括其標籤、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標客群。商品載體廣告與其他形式廣告的最大區別是：這類廣告不依賴於任何報刊、廣播、電視、網路等第三方媒體，不需要建立專門的行銷渠道、不會增加能源消耗、不會增加環境污染，甚至還能改善環境污染，而且，由於載體商品的消費者與載體廣告的目標客戶高度吻合，所以，這種廣告模式對兩種商品的銷售都有非常明顯的促進作用。

概念提出者

北京共升傳媒廣告有限責任公司（以下稱共升傳媒）是產品載體推廣概念的提出者、踐行者和傳播者。共升傳媒是世界上第一個提出商品載體廣告概念的單位，也是世界上惟一一個以商品載體廣告傳播為主要業務的廣告公司。

共升傳媒在全世界第一個提出了“共生媒體”的理念，共生媒體理念的核心是：萬物皆媒體，任何存在的物體都可以作為廣告傳播的載體，而商品則是最好的廣告載體。共升傳媒主張通過商品本身來攜帶廣告信息，為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。在幾乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不產生任何污染的前提下，促進另外一種商品的銷售；並且由於人們對於載體廣告信息的關注和渴求，反過來購買更多的載體商品，使兩種商品的銷售能夠相互促進。就如同自然里，不同物種之間的“共生現象”，我們把這種廣告宣傳方式稱為共生傳媒，把攜帶廣告信息的商品稱為共生媒體。

共升傳媒的理想就是在廣告界再造生物界的“共生”現象，為所有商品媒體提供者和所有商品媒體需求者建立一個平台，使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染，在廣告界開闢出一片互利共生的淨土。

優勢

1、不增加能源消耗、不增加垃圾排放、控制環境污染，甚至改善環境：有史以來，任何一種新媒體的出現都會增加能源消耗、垃圾排放、環境污染，只有共升傳媒的出現，不僅沒有帶來任何的污染，還能主動促進垃圾回收，控制環境污染。

2、極具廣度和深度：商品載體可以到達的地方，廣告就可以到達，沒有任何的空間限制。例如，把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告，廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國，可以到達各個省份、各個城市、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個村莊。

3、時間有效性極強、傳播極為迅速：眾所周知，每個商品都有有效期，也就是說如果商品附帶了廣告，一般而言，廣告信息一定會在商品有效期內迅速到達消費者手裡，尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子，把新電影即將隆重上映的廣告信息，發布在某種銷量非常高的休閒食品上，例如某品牌瓜子，在一個星期之內，這個信息將傳遍全國。

4、100%的有效閱讀率，史無前例：任何一種傳統媒體，有效閱讀率都是非常低的，一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息，讀者讀到某一條廣告信息的可能性也就是萬分之一。共生媒體完全不一樣，想像一下，如果在你的牙膏管上、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息，我們完全可以相信，你100%會把它讀完，還不止一次，而且還經常複習，直到永遠忘不了。

5、極其精準：沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如，如何找到高血壓治療儀的潛在消費者？滿天做電視廣告？不行，費用太高；做報紙廣告？不行，因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙；廣播、網路、戶外，一切的一切都是不行，說到最後，最好的廣告傳播方式就是使用高血壓藥物的包裝袋（盒）作為媒體，通過高血壓藥物的市場自發流通，來精準的找到高血壓患者，這一點只有共升傳媒可以做得到。

6、極容易吸引注意力、印象極深刻：幾個朋友走在街上，其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水，誰知寶特瓶上竟然印著最新的服裝打折信息，可以想像一下，這瓶水和這條信息必定會成為大家討論的焦點，而且還會轉述給別人聽。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎？看到電視上的廣告他們會這樣做嗎？看到電梯裡的廣告他們會這樣做嗎？不會，大家對那些東西已經麻木了。

7、極有粘性：只要商品的包裝還存在，媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如，在洗髮水的包裝瓶上印上快遞公司和租車公司的廣告，看過之後，即使你暫時把這些信息忘掉了，但在你需要這個信息的時候，你一定知道從哪把它找回來。

8、不浪費廣告主的錢：利用傳統媒體來發布廣告，大部分費用都蒸發掉了。電視台、報社、傳統媒體公司的運營成本非常之高，他們的各種開銷、各種活動，花的都是廣告主的錢，有多少錢真正為廣告主進行了有效宣傳？太少了，有10%的錢花在消費者身上就算不錯了。共生媒體完全不一樣，因為共升傳媒沒有那些亂七八砸的成本，廣告主也不需要為此買單。

9、每一分錢都花在刀刃上：以商品做為媒體，能夠輕鬆的區分有消費能力的人和沒有消費能力的人。經常買瓜子、買可樂、買紅酒，這些人就是有消費能力的人，所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人。費牛勁拍個100集的電視劇給農村老太太看，老太太倒是看得很高興，可是她會為電視劇後面的幾個廣告買單嗎？她不會，因為她沒有購買力。只有共升傳媒可以做到，讓每一分錢都花在刀刃上，每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者身上。

10、極低的廣告製作成本：只需要對原有商品的包裝進行重新設計，幾乎不需要增加任何的廣告製作成本。一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多，洗衣粉本身沒有那么多的必要信息可寫，為什麼不拿出一半的版面來為其他商品服務？不增加任何成本，利己利人。

11、極低的廣告發布成本：不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發布渠道、不需要支付巨額的廣告費用，只需要低廉的發布成本，共升傳媒就可以為你做好一切。

12、充分滿足各個行業的廣告投放需求：餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅遊、IT、影視、遊戲、地產、醫療、會展、日化、網際網路、銀行、理財、母嬰用品、網上購物等等，各個行業，無所不包。

缺點

容易干擾商品甚至企業價值觀的表達。眾所周知，隨著企業規模越來越大、實力越來越強，商品或者企業要表達自己價值觀的欲望也會越來越強烈。價值觀的表達，實質上就是差異性行銷，讓廣大的消費者把這個商品和其他所有同類商品區別開來，促進銷售和盈利。對於一些還沒有形成價值觀或者還沒有成功的向社會傳達價值觀的企業，使用這種廣告形式可能會干擾價值觀的表達。自己都不能做好自己，有什麼理由給別人代言呢？例如那些生產三聚氰胺奶粉的廠家，包裝上再多的花言巧語也掩飾不住自己對社會責任承擔的缺失，這樣的商品上做任何廣告，都不會得到消費者的信任。對於那些已經能夠向社會提供獨特價值，已經具備或者已經充分表達了自己價值觀的企業，這種廣告方式還是非常值得嘗試的。比如，只要看到飲料瓶上有可口可樂的標誌，人們就認為是可以信賴的飲料；只要看到衣服上有耐克的標誌，人們就認為是質量比較好的服裝；至於上面是不是有第三方的廣告信息，絕大多數消費者不會介意，如果這些信息是能給消費者帶來利益的打折、促銷信息，誰會拒絕呢？

發展前景

商品載體廣告形式是媒體發展的最高階段，無論是過去，還是未來，不可能有任何一種媒體同時具備上述12個優勢中的6個。隨著快速消費品主流廠家規模的不斷擴大，隨著品牌效應越來越深入人心，隨著消費者消費觀念越來越趨於理性，商品載體廣告這種廣告形式在未來勢必得到轟轟烈烈的發展，共升傳媒斷言：在今天，商品的包裝上有一條其他商品的廣告信息，您會感覺很奇怪；若干年以後，商品包裝上沒有其他商品的廣告信息，您才會感覺奇怪！

六、產品載體推廣的其他稱謂

產品載體推廣是共升傳媒提出的一個概念，產品載體推廣同時也被稱作為：

產品媒體廣告，產品傳媒廣告，產品載體廣告，產品外觀廣告，產品附帶廣告，商品外觀廣告，商品傳媒廣告，商品媒體廣告，商品載體廣告，商品附帶廣告，物品外觀廣告，物品傳媒廣告，物品媒體廣告，物品載體廣告，物品附帶廣告，聯合廣告，聯合載體廣告，品牌聯合廣告，品牌合作廣告，品牌聯合促銷，合作行銷廣告，聯動行銷廣告，載體合作行銷，載體出讓行銷，載體分享行銷，互利行銷，強強聯合行銷，消費品載體行銷，快速消費品載體行銷，陪襯行銷，搭配行銷，順風行銷，商品媒體，產品媒體，包裝廣告，包裝物廣告，包裝載體廣告，包裝物載體廣告，包廣告，外包廣告，外包裝廣告，外包裝載體廣告，袋廣告，包裝袋廣告，袋載體廣告，包裝袋載體廣告，盒廣告，盒體廣告，盒載體廣告，包裝盒廣告，包裝盒載體廣告，箱廣告，箱體廣告，箱載體廣告，包裝箱廣告，包裝箱載體廣告，食品包裝箱廣告，瓶廣告，瓶體廣告，瓶載體廣告，包裝瓶廣告，包裝瓶載體廣告，罐廣告，罐體廣告，罐載體廣告，包裝罐載體廣告，簽廣告，標籤廣告，標籤載體廣告，牌廣告，掛牌廣告，掛牌載體廣告，蓋廣告，瓶蓋廣告，瓶蓋載體廣告，貼廣告，酒貼廣告，貼載體廣告，酒貼載體廣告，瓶體廣告，瓶貼載體廣告，桶廣告，桶貼廣告，桶身廣告，桶體廣告，桶外觀廣告，桶包裝廣告，桶載體廣告，商品載體DM，產品載體DM，包裝載體DM，包裝物載體DM，等等。