有效閱讀率

有效閱讀率(Effective reading rate)是一個媒體領域的概念，通常是指紙面媒體（如報紙、雜誌）裡面特定的文章或者廣告，能夠真正閱讀並正確理解文章或廣告內容的讀者所占的比例。

基本介紹

• 中文名：有效閱讀率
• 外文名：(Effective reading rate)
• 性質：媒體領域的概念
• 對象：報紙、雜誌

有效閱讀率的概念

閱讀率=閱讀報刊人數/該報刊覆蓋地區總人數，有效閱讀率=閱讀並理解報刊中特定部分的人數/該報刊覆蓋地區總人數。舉個例子，某報刊在一個100萬人的區域內發行，被10萬人閱讀，其中有1萬人認真閱讀並理解了某廣告傳達的信息，那么該報刊的閱讀率是10%，該廣告的有效閱讀率是1%。

有效閱讀率是衡量報紙或期刊的系列指標之一，也是衡量報紙或期刊有沒有廣告發行價值的最重要指標，因為對於廣告主來講，他們最關心的還是廣告被多少人真正閱讀並爭取理解，只有在這個基礎上，才能對商品的銷售形成積極的影響。

有效閱讀率的套用

有效閱讀率本身是一個比較理論化的概念，對一個媒體來說，統計有效閱讀率是非常困難的一件事，所以媒體本身提供的有效閱讀率也只能作為廣告主的參考而已，一般媒體會承諾有效閱讀率可以達到30%，甚至更多，但廣告主沒有辦法進行定量的詳盡的調查，廣告主一般都是通過效果比較或者不同媒體之間的價格效果比，作為選擇不同媒體的依據。事實上，隨著媒體廣告越來越密集，一份報紙上可能攜帶上萬條的廣告，雖然沒有研究依據，但是我們從人們通常的閱讀習慣可以推測，在報刊載體上，廣告閱讀率是非常之低的。