產品線設計與擴張的供應鏈博弈模型研究

《產品線設計與擴張的供應鏈博弈模型研究》是依託南京大學，由肖條軍擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：產品線設計與擴張的供應鏈博弈模型研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：肖條軍
• 依託單位：南京大學

項目摘要

隨著消費者對產品多樣性的需求增加和市場競爭的加劇，產品線設計策略和線擴張策略已經成為製造商的重要商業策略。供應鏈成員企業之間的相互作用影響產品線設計/擴張策略，一些新的經濟特徵，如風險規避、規模/範圍經濟更加複雜化這些決策。本項目的研究不僅對促進管理科學研究的國際化具有重要的理論價值，而且，對提高我國供應鏈管理、企業競爭力具有重要的現實意義。本項目從供應鏈的視角出發，基於消費者的採購行為，主要採用博弈論的方法，結合風險管理、行為科學、最最佳化、產業組織理論以及計算機仿真技術，建立博弈模型，研究製造商的產品線設計/擴張和線定價問題。主要研究內容包括：產品線擴張策略與風險規避、產品線擴張策略與規模/範圍經濟、產品線擴張與線定價策略、共同組件與產品線設計策略、消費者採購行為的實證研究。

結題摘要

隨著市場競爭、不確定性以及消費者對產品多樣性需求的不斷增加，產品線設計和線擴張策略已經成為製造商競爭的重要商業策略，並受到風險規避、範圍經濟、外包策略、渠道結構等決策的影響。本項目的研究不僅對促進產品線決策研究的國際化具有重要的理論價值，而且對提高我國供應鏈管理和企業產品線競爭具有重要的現實意義。 本項目以面臨價格、產品線設計/擴張策略的供應鏈管理為研究對象，以非合作博弈論為主要工具，結合消費者行為理論、最最佳化、產業經濟學等理論方法以及計算機仿真技術，建立博弈模型，分析參與人的風險規避、範圍經濟、零售商的運作成本、供應鏈結構等因素對產品線擴張策略和定價的影響。主要研究以下內容：產品線擴張策略與風險規避、產品線擴張策略與範圍經濟、產品多樣性和渠道結構決策、共同組件與產品線設計策略、消費者採購行為的實證研究、產品線設計和製造商生產外包策略、店幫助服務與消費者退貨研究、競爭和不確定性情形下的外包策略。總體上，已經完成研究計畫所有內容。此外，還研究了提前期競爭及協調、雙渠道、補貨政策、綠色產品和農產品的定價等。 經過4年的努力，已經取得了一些有價值的成果。在國內外核心期刊上發表論文21篇，其中國際期刊論文18篇，已經被SSCI/SCI檢索18篇（絕大部分同時被兩個資料庫檢索），EI檢索14篇次。此外，被國際期刊錄用5篇論文，都為SCI或SSCI源。期間，負責人指導的一篇碩士學位論文獲江蘇省優秀碩士學位論文，指導的兩篇博士學位論文獲南京大學優秀博士學位論文。負責人作為第一完成人獲教育部自然科學二等獎、國家傑出青年科學基金等多項獎勵和榮譽。