產品系列平衡法

產品系列平衡法是通過對每種產品的市場引力和企業實力這兩個綜合性指標所包含的各種因素逐個打分，然後對產品進行綜合評價，並據以制定產品經營對策的一種方法。這裡的市場引力是指市場對企業的吸引能力，包括產品的市場容量、銷售增長率、利潤率以及在國民經濟中的重要性等因素；企業實力是指企業滿足市場需要的能力，包括企業生產該產品的生產能力、技術力量、原材料供應狀況和市場占有率等。

基本介紹

• 中文名：產品系列平衡法
• 性質：平衡法
• 方面：產品系列
• 特點：市場需要和企業條件結合起來

1、將市場引力（或市場前景），企業實力（或競爭能力）的評價分成若干因素，並確定評分標準。

其中市場引力是指市場吸引企業的能力，它從四個方面體現：產品資金利潤率、銷售利潤率、市場容量、該產品對國計民生的影響程度。

企業實力也從四個方面體現：本企業生產該種產品的生產能力、企業技術能力、企業原材料供應能力、該產品的銷售能力。

2、對各產品進行評分，並計算各產品市場引力和企業實力總分。

3、劃定強、中、弱標準。

4、作產品系列分布象限圖。

5、不同象限的產品採取不同的對策。