基本介紹
- 中文名：產品攝影
- 外文名：Product Photography
- 所屬：商業攝影
- 內容：以商品為主要拍攝對象
- 功能：製作產品圖片，宣傳商品的形象，介紹商品的特點
- 套用領域：電商
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概念
產品攝影是指針對產品而開展的攝影活動，它是商業攝影的一個種類，產品攝影一直在激烈的市場競爭中起著至關重要的作用，產品攝影技術也顯示出越來越重要的地位，因為受到種種條件的限制，企業往往不可能將產品直接展示給每位消費者，這時我們就不得不拿起相機將這些產品拍照成攝影圖片，藉助各種傳媒使產品走進眾多消費者的心中。而如果在攝影過程中操作不當，可能會使產品的圖像相當難看，甚至喪失產品原有的風采，這樣毫無疑問會直接影響到產品的市場銷售。正確的產品設計會在拍照過程中使產品圖像相當耐看，而良好的產品攝影技術又會使得產品圖像錦上添花，所以這兩項工作一直都在相互滲透著發展。
所屬門類
廣告攝影首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發生著密切的關係。許多人把廣告攝影作品當作是純粹的藝術攝影來看待，這其實是一種錯誤的做法，儘管產品攝影和藝術攝影有著千絲萬縷的聯繫，但實際上不同的。廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買慾望。在商品競爭十分激烈的時代，優秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環節和手段。
所以產品攝影是屬於實用商業的範疇。從現代傳播功能的角度來看，產品攝影也可以稱為信息傳遞藝術。產品攝影是以必須追求實際的傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標和宣傳目的，要求針對目標市場和目標用戶而拍攝製作，注重實效性。產品攝影必須清晰、準確地傳達信息，其評價標準雖然也重視思想性和藝術性，但還更多層面上要考慮其商業性因素。
特點
產品攝影的力量在於更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買慾望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，對於廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是怎么樣的，只要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域後，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。
從攝影者的角度來看，產品攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在後面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。
由於產品攝影作品發布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最後通過什麼樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程），是直接從屬於銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從客群的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。
相關區別
產品攝影既不同於新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同於藝術攝影（可以採用很隨意的方式製作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先於或者同步於各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自於商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。反過來，廣告攝影要求技術和技巧的運用是盡善盡美的，因為畫面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯想到商品的質量。使顧客對商品產生不信任感，從而影響商品的銷售。
發展
在攝影術誕生以前，或者從嚴格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術傳播以前，廣告傳播領域一直是繪畫與文字之間的競爭。廣告攝影的成型主要是20世紀發展起來的，其形態是隨著印刷媒介的製版技術發展而不斷趨於完善的。在攝影發明以後的50年期間，攝影術還難以進入廣告領域，主要是攝影複製技術還沒有取得滿意的質量，攝影的傳播只能遺稿簡單的複製技術，因此難以在更為廣闊的空間裡傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。
隨著社會經濟的發展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產品和商品，消費者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術的發展，攝影作品的實證性和展示細部的強烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現代廣告圖像的首選形式。在大量的報刊、雜誌、路牌、海報、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬於廣告攝影範疇。而純粹採用商業運作方式進行的商品形象攝影，稱之為商業廣告攝影。
廣告攝影業是一種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是一種依附於經濟活動的攝影創作，但又不是純經濟交往的活動，其本身帶有強烈的藝術創作的色彩，一切靜物、風景、人物、建築、體育、舞台等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。
分類
產品攝影按照不同的標準，有不同的分類。
按照拍攝的物品來分，可以包括珠寶攝影，手錶攝影，家電攝影，衛浴攝影，箱包攝影，美食攝影，燈飾攝影，玩具禮品攝影，醫藥攝影，化妝品攝影，家居用品攝影，工業產品攝影以及電子數碼攝影等。
按照使用工具來分，可以包括手機拍攝、數位相機拍攝。
按照實現途徑來分，可以包括自助拍攝、半自助拍攝和他助拍攝。自助拍攝指的是指照片使用者自己對產品進行拍攝，半自助拍攝指的是照片使用者藉助某些專業的自動化拍攝儀器進行拍攝，他助拍攝指的是照片使用者付費請專業的攝影工作室對其產品進行拍攝。從價格上來說，自助拍攝便宜，他助拍攝昂貴，而半自助拍攝居中而且靈活。
實際套用
水晶類 這類物品的最大特點就是透明。為了最好的表現這一特點，要把背景整理乾淨，否則會削弱主題物品。此外還要避免拍出來的物品上留有指紋，方法就是在拍攝過程中帶上手套。光線注意不要直接照射物品。
服飾類 儘管服裝是所有商品中比較容易拍攝的一類物品，但是要注意一些細節。比如細膩材料的服裝比較適合用柔和的光，而粗糙材料的服裝比較適合直接打光。還有一個細節就是一定要將服裝燙平以後再拍攝，否則過多且無規則的褶皺容易顯得服裝比較舊。
首飾類 首飾類物品容易反光，造成曝光過度的現象，還會反映出四周的情形。所以在拍攝過程中，最好把物品放置在四周顏色比較單一而且與物品本體顏色比較接近的環境裡。為了避免物品反射出拍攝者的情況，可以利用相機的天氣真好功能，在拍攝瞬間保證身體遠離商品。
圖書信息
基本信息
封面出版時間：2007-1-1
版 次：1
頁 數：209
字 數：272000
印刷時間：2007-1-1
紙 張：膠版紙
I S B N：9787508346724
包 裝：平裝
內容簡介 本書分6個部分對產品攝影的各種使用技巧和常見問題進行了講解。第1部分介紹了對產品攝影的初步認識，基本使用技巧和相關的配件等；第2部分介紹了產品攝影的構圖常識、光線的運用和攝影美等美學修為；第3部分介紹了如何突出攝影主體、如何使攝影主體更具藝術化；第4部分講解了產品攝影的列印和輸出方法；第5部分講解了產品攝影所用到的常用軟體；第6 部分屬於補充知識，分成3個附錄，分別是日常產品攝影常見問題的解答、單眼相機常見指示符號的意義和數碼影像常見名詞的解釋。
本書版面活潑、清晰，講解深入淺出，通俗易懂，適合數字攝影、平面設計、照片修飾等領域各層次的用戶閱讀。
目錄
前言
第1部分 新手上路篇
第1章 初識數位相機
1.1 數位相機的主要組成結構
1.2 數位相機的分類
1.3 產品的分類
1.4 數碼存儲卡的分類
1.5 數位相機常見螢幕顯示符號
1.6 攝影鏡頭上常見字元的意義
1.7 與產品攝影有關的10個常見問題
第2章 產品攝影的基本技巧
2.1 新手上路——傻瓜也會用的AUTO全自動產品攝影模式
2.2 菜鳥也能拍攝到專業攝影作品——靈活使用智慧型場景攝影模式
2.3 活靈活現——使用數位相機拍攝精彩產品
2.4 實用主義至上——使用P檔程式自動產品攝影模式
現代產品攝影
隨著科技和經濟的發展，智慧型化及自動化拍攝方案正在興起和流行，歐美和日本等已開發國家，由於人工拍攝的時間和經濟成本很高，產品攝影的市場已經出現了很多自動化產品，可以自動拍攝，自動去除圖片背景，自動多重聚焦，我國的大型電商平台，也在追趕已開發國家的腳步，在產品圖片的規範化和標準化方面，提出了白底圖的要求，而規範化和標準化，也正是自動化拍攝方案的優勢所在。
網拍基本流程
不同的網拍團隊都有其不同的流程下面以上海大熊網拍為例：首先，網拍團隊必須有他們的明確地址和網路展示，設備及其模特的形象照，和流程的詳細說明。商家選好了模特之後，與業務員進行具體協定，然後發服裝樣品到網拍團隊所在地。效率高的網拍團隊會在2 到3個工作室內完成所有的任務項目，前提是質量必須得到保障。具體流程 賣方選模特---與業務員諮詢---傳送服裝樣品至網拍團隊所在地（上海）---收到服裝後就開始工作(模特化妝，攝影籌備，外出拍攝)---後期處理排版---傳送圖片給商家-- 商家確認滿意---發貨並等待付款好的設備會大量提高后期的效率，因此網拍團隊擁有比影樓更專業的設備也並不浪費反而更加需要）
相關圖書
《產品攝影》
作者：王巍
出版信息
ISBN：9787302366256
定價：39.8元
印次：1-1
裝幀：平裝
印刷日期：2014-8-11
前言
改革開放以來，隨著經濟和科學技術的發展以及網路的普及，產品攝影應運而生並迅速發展，市場需求不斷增加，產品攝影方面的教育也在日漸完善。國內高校開設設計類課程的專業也對產品攝影提出了新的要求，尤其是設計類（如工業設計、視覺傳達等專業）學生在平時的作業和社會實踐中對產品攝影的需求越來越多，要求也日漸提高。
根據廣大高校師生的需要和市場的需求，本教材著重講述了產品攝影創意、表現手法、常用設備、布光方法和拍攝技巧。除此之外，本教材增加了實踐和實驗教學環節（後期製作和暗房技術）， 並對數位相機進行了基本講述，這些對學生理解攝影技術、更好地利用現有的攝影器材、在拍攝中發揮學生的主觀能動性和創造力都有所幫助。本教材還用一章的篇幅講述了微產品攝影，所謂微產品，簡單地說，就是指體量小的工業產品，涉及各個領域（如首飾、眼鏡、化妝品、電子產品等），掌握這些產品的拍攝技巧迫在眉睫。本教材首次提出微產品攝影的概念，通俗易懂地講述了微產品的概念、特點和拍攝方法，用實例的方法闡述了微產品的整個拍攝過程，對微產品攝影作了系統講述。希望本書對廣大高校師生的攝影教學和從事產品攝影的愛好者有所幫助。
本教材立足於高校師資力量的實際情況和教學現狀，力求通俗易懂，盡力做到可以利用現有的攝影器材和簡單的道具完成拍攝任務，儘可能達到專業攝影的要求。本教材大部分內容基於作者多年的教學經驗和拍攝體驗。在本教材完成的過程中，責任編輯馮昕老師給予了大力支持和幫助，提出了很多寶貴的意見和建議；本教材的大部分圖片來自作者多年教學過程的積累以及歷屆學生的優秀習作；在本教材的編寫過程中, 燕山大學藝術與設計學院影像工作室的師生給予了大力協助，王媚雪、韓涵、艾濤、姚輝、李高尚、胡奇峰等為本教材出版提供了部分圖片，並對圖片的後期處理給予了大力支持，在此一併表示感謝。由於編者水平有限，書中難免存在錯誤、疏漏，懇請廣大讀者批評指正。
編者2014 年5 月
目錄
第1 章產品攝影概述1
1.1 產品攝影的含義1
1.2 產品攝影的特徵3
1.3 產品攝影的類別4
1.4 產品攝影的發展趨勢4
1.5 產品攝影師的專業素質5
1.6 產品攝影的創意5
第2 章產品攝影常用設備7
2.1 攝影及相機發展概述7
2.2 照相機的選擇和使用11
2.3 大畫幅照相機的優勢、選擇和操作14
2.4 鏡頭的選擇和使用18
2.5 其他附屬檔案的選用22
第3 章產品攝影用光基礎與布光形式24
3.1 產品攝影用光基礎24
3.2 產品攝影基本布光形式29
第4 章產品的拍攝技法33
4.1 產品的常規拍攝33
4.2 產品與模特的結合36
第5 章微產品攝影37
5.1 微產品攝影的概念37
5.2 微產品攝影的特點37
5.3 微產品拍攝的器材要求39
5.4 微產品拍攝實例40
第6 章數字攝影42
6.1 數字攝影的概念42
6.2 數字攝影體系42
6.3 數字影像的記錄44
6.4 數位照相機48
6.4.1 數位照相機的結構48
6.4.2 數位照相機的性能51
6.4.3 數位照相機的維護54
第7 章數碼影像的後期處理55
7.1 初識Photoshop 55
7.2 Photoshop 的基本操作58
7.3 修復照片實例64
第8 章暗房技術73
8.1 黑白膠片基本知識73
8.2 黑白膠片的主要照相性能75
8.3 黑白負片的沖洗77
8.4 黑白照片的印相79
8.5 黑白照片的放大81
8.6 常用藥品及性能85
第9 章測光與曝光89
9.1 曝光的概念89
9.2 曝光對影像質量的影響91
9.3 影響曝光量調節的因素92
9.4 曝光量的確定93
9.5 照相機的測光性能和形式96
9.6 測光方法97
9.7 自動曝光98
9.8 區域曝光法100
參考文獻103
