產品拍攝

產品拍攝屬於商業產品廣告拍攝的一部分，主要是以商品為主要拍攝對象的一種產品拍攝，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買慾望。產品拍攝是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，產品已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，成為廣告傳播的一種重要手段和媒介。產品拍攝是指針對產品而開展的攝影活動，它是商業攝影的一個種類，產品拍攝一直在激烈的市場競爭中起著至關重要的作用，產品拍攝技術也顯示出越來越重要的地位，因為受到種種條件的限制，企業往往不可能將產品直接展示給每位消費者，這時我們就不得不拿起相機將這些產品拍照成拍攝圖片，藉助各種傳媒使產品走進眾多消費者的心中。而如果在拍攝過程中操作不當，可能會使產品的圖像相當難看，甚至喪失產品原有的風采，這樣毫無疑問會直接影響到產品的市場銷售。完美的產品設計會在拍照過程中使產品圖像相當耐看，而良好的產品拍攝技術又會使得產品圖像錦上添花，所以這兩項工作一直都在相互滲透著發展。

基本介紹

• 中文名：產品拍攝
• 外文名：Product photography
• 屬性：商業產品廣告拍攝的一部分
• 對象：以商品為主要拍攝對象

所屬門類

廣告拍攝首先是攝影的一個門類，但是又與廣告推銷發生著密切的關係。許多人把廣告拍攝作品當作是純粹的藝術攝影來看待，這其實是一種錯誤的，儘管產品拍攝和藝術攝影有著千絲萬縷的聯繫，但實際上不同的。產品拍攝的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點，引起消費者的購買慾望。在商品競爭十分激烈的時代，優秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環節和手段。

特點

產品攝影的力量在於更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影的廣告效果的標準。也就是說，對於廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域後，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告照片。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。　從攝影者的角度來看，產品攝影的構思創意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構思和創作講究定位定向設計，在內容的表現方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規定性。但是作為藝術攝影的構思和創意，則沒有這方面的約束。藝術攝影可以追求別出心裁，有較大的表現自由空間。因此，廣告攝影必須努力講究商品的個性和風格，常常將個人的風格隱藏在後面，力求以服從商品的需要為主，不然會很難達到預定的目標。　由於產品攝影作品發布必須經過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現方式的制約。不管攝影廣告的的作品最後通過什麼樣的媒介發布，它都是一項綜合性的集體活動（包括廣告創意、美術設計、文稿寫作創作過程），是直接從屬於銷售推廣活動，不可能單獨存在。而且，從客群的角度出發，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費層次，或者是針對性地對不同層次的消費者進行創作。

與其他攝影區別

產品攝影既不同於新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同於藝術攝影（可以採用很隨意的方式製作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先於或者同步於各種商業因素的變化，才能創新。在表現手法上，廣告攝影比一般的藝術攝影更加需要豐富的技術和技巧，這種技術和技巧是建立在如實地表現商品美感的基礎上，因為商品的美感直接來自於商品本身的功能，如實地反映出商品的美，在某種程度上也就同時體現了商品的品質和功能。反過來，廣告攝影要求技術和技巧的運用是盡善盡美的，因為畫面上的任何微小的疏忽和失誤都可能使顧客聯想到商品的質量。使顧客對商品產生不信任感，從而影響商品的銷售。

發展

在攝影術誕生以前，或者從嚴格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術傳播以前，廣告傳播領域一直是繪畫與文字之間的競爭。廣告攝影的成型主要是20世紀發展起來的，其形態是隨著印刷媒介的製版技術發展而不斷趨於完善的。在攝影發明以後的50年期間，攝影術還難以進入廣告領域，主要是攝影複製技術還沒有取得滿意的質量，攝影的傳播只能遺稿簡單的複製技術，因此難以在更為廣闊的空間裡傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。　隨著社會經濟的發展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產品和商品，消費者則通過廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術的發展，攝影作品的實證性和展示細部的強烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現代廣告圖像的首選形式。在大量的報刊、雜誌、路牌、海報、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。所有這類照片的拍攝，都屬於廣告攝影範疇。而純粹採用商業運作方式進行的商品形象攝影，稱之為商業廣告攝影。　廣告攝影業是一種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是一種依附於經濟活動的攝影創作，但又不是純經濟交往的活動，其本身帶有強烈的藝術創作的色彩，一切靜物、風景、人物、建築、體育、舞台等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。

產品攝影的分類

現在常見的產品攝影已經分類較細如：珠寶攝影，手錶攝影，家電攝影，衛浴攝影，箱包攝影，美食攝影，燈飾攝影，玩具禮品攝影，醫藥攝影，化妝品攝影，家居用品攝影，工業產品攝影以及電子數碼攝影等。

實際套用

水晶類 這類物品的最大特點就是透明。為了最好的表現這一特點，要把背景整理乾淨，否則體現在照片上後會削弱主題物品。此外還要避免拍出來的物品上留有指紋，方法就是在拍攝過程中帶上手套。光線注意不要直接照射物品。　服飾類 儘管服裝是所有商品中比較容易拍攝的一類物品，但是要注意一些細節。比如細膩材料的服裝比較適合用柔和的光，而粗糙材料的服裝比較適合直接打光。還有一個細節就是一定要將服裝燙平以後再拍攝，否則過多且無規則的褶皺容易顯得服裝比較舊。　首飾類 首飾類物品容易反光，造成曝光過度的現象，還會反映出四周的情形。所以在拍攝過程中，最好把物品放置在四周顏色比較單一而且與物品本體顏色比較接近的環境裡。為了避免物品反射出拍攝者的情況，可以利用相機的天氣真好功能，在拍攝瞬間保證身體遠離商品。

現代的產品拍攝

現代的產品拍攝在很大的程度上指的就是，現在我們所說的，淘寶產品拍攝，淘寶產品攝影，或者像京東商城，凡客誠品裡面的產品拍攝。現代統稱“網拍”，網拍就是網上購物，就是通過網際網路檢索商品信息，並通過電子訂購單發出購物請求，然後填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門。國內的網上購物，一般付款方式是款到發貨（直接銀行轉帳，線上匯款）。擔保交易（淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財付通等的擔保交易），貨到付款等。　網拍，全稱網路服裝拍攝，隨著網路的興起，淘寶、拍拍等網路店鋪因其便捷的服務和多元化開放式的選擇性受到青年男女們的追捧，由於網路店鋪的服裝沒有實體店鋪，只能用圖像形式展示。攝影業的發達也推動了這一個熱門行業的興起。　網路店鋪一般情況下會尋找適合自己所出售服飾的模特進行展示拍攝，放到網路店鋪頁面去展示，好一點網店頁面裝修和展示圖片的質量和選用模特的水準，攝影技術，都會給商家帶來很多的客戶。

網拍的基本流程

不同的網拍團隊都有其不同的流程下面以上海大熊網拍為例：

首先，網拍團隊必須有他們的明確地址和網路展示，設備及其模特的形象照，和流程的詳細說明。

大熊網拍展示了大量的模特形象照以供客戶選擇符合自己店鋪出售商品的模特，擁有不同年齡不同特點的模特，才能給商家更多的選擇餘地。　商家選好了模特之後，與業務員進行具體協定，然後發服裝樣品到網拍團隊所在地。　效率高的網拍團隊會在2 到3個工作室內完成所有的任務項目，前提是質量必須得到保障。

具體流程　賣方選模特---與業務員諮詢---傳送服裝樣品至網拍團隊所在地（上海）---收到服裝後就開始工作(模特化妝，攝影籌備，外出拍攝)---後期處理排版---傳送圖片給商家-- 商家確認滿意---發貨並等待付款　（好的設備會大量提高后期的效率，因此網拍團隊擁有比影樓更專業的設備也並不浪費反而更加需要）