產品品牌競爭者

產品品牌競爭者是指品牌不同,但滿足需要的功能、形式相同的產品之間的競爭。如轎車中的“賓士”“寶馬”以及“別克”等品牌之間的競爭,這是企業最直接而明顯的競爭對手。這類競爭者的產品的內在功能和外在形式基本相同,但由於出於不同廠家而品牌不同。有關企業通過在消費者和用戶中培植品牌偏好,而展開市場競爭。

基本介紹

  • 中文名:產品品牌競爭者
  • 定義:品牌不同,但滿足需要的功能、形式相同的產品之間的競爭
  • 所屬領域:市場行銷學
品牌競爭者是最常見、最外在的,其他層次的競爭者則相對比較隱蔽、深刻。正因如此,在許多行業里,企業的注意力總是集中在品牌競爭因素上,而對如何抓住機會擴大整個市場、開拓新的市場領域,或者說起碼不讓市場萎縮,經常被忽略不計。

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