基本介紹
- 中文名:產品品牌競爭者
- 定義:品牌不同,但滿足需要的功能、形式相同的產品之間的競爭
- 所屬領域:市場行銷學
產品品牌競爭者是指品牌不同,但滿足需要的功能、形式相同的產品之間的競爭。如轎車中的“賓士”“寶馬”以及“別克”等品牌之間的競爭,這是企業最直接而明顯的競爭對手。這類競爭者的產品的內在功能和外在形式基本相同,但由於出於...
品牌競爭是指滿足相同需求的、規格和型號等相同的同類產品的不同品牌之間在質量、特色、服務、外觀等方面所展開的競爭。因此,當其他企業以相似的價格向同一顧客群提供類似產品與服務時,行銷者將其視為競爭者。定義 品牌競爭者指生產相同...
n 確定最直接的競爭對手:你將挖掘誰的顧客?誰將搶走你的顧客?n 清晰了解競爭對手目前所處的市場地位。二、品牌競爭對手確認研究模型 我們通過蘭徹斯特射程理論與品牌轉換相結合分析來確認競爭對手。蘭徹斯特射程理論主要解決的問題是目前...
競爭者一般是指那些與本企業提供的產品或服務相似,並且所服務的目標顧客也相似的其他企業。從消費需求的角度劃分,競爭者主要有四種類型:願望競爭者、普通競爭者、產品形式競爭者和品牌競爭者。簡介 英文:Competitor 從行銷學的角度分析,...
產品形式競爭者是指較品牌競爭者更深一層次的競爭者,即各個競爭者產品的基本功能相同,但形式、規格和性能或檔次不同。如腳踏車既有普通輕便車,又有性能更優良的山地車,廠家通過在顧客中發掘和培養品牌偏好,來展開市場競爭。定義 產...
從消費需求的角度劃分,企業的競爭者包括願望競爭者、平行競爭者、產品形式競爭者和品牌競爭者。“願望競爭者”指提供不同產品以滿足不同需求的競爭者。假如你是電視機製造商,那么生產冰櫃、洗衣機、地毯等不同產品的廠家就是願望競爭者...
文化性是指品牌本身所附著的文化信息,是對某種社會情感訴求的反饋和表達。一般而言品牌的文化內涵直接表達了一種生活方式和生活態度,因此選擇一種品牌,也就是選擇一種情感體驗和生活態度。正是品牌才使得產品這一物質形式有了一定的精神...
1.品牌競爭者:企業把同一行業中以相似的價格向相同的顧客提供類似產品或服務的其他企業稱為品牌競爭者。如家用空調市場中,生產格力空調、海爾空調、三菱空調等廠家之間的關係。品牌競爭者之間的產品相互替代性較高,因而競爭非常激烈,各...
《擊敗低價對手:優質品牌應對低價競爭者》是2010年7月1日企業管理出版社出版的圖書,作者是Adrian Ryans 作者簡介 Adrian Ryans在瑞士洛桑全球領先的商業學校IMD,擔任行銷學和戰略學教授。同時,他還在一些全球領先的跨國公司內擔任顧問。...
依據產品品牌是針對國內市場還是國際市場可以品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。由於世界各國在法律,文化、科技等巨觀環境方面存在巨大差異,一種產品在不同的國家市場上有不同的品牌,在國內市場上也有單獨的品牌。品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌...
8.品牌拉動 在面對消費者的競爭中,品牌的競爭越來越成為行銷管理中的核心內容。特別在產品同質化的局面下,品牌是最能形成差別化優勢的地方。不僅面向最終消費者的產品需要建立品牌,產業鏈的中間產品也應該儘量在最終消費者那裡建立起...
企業競爭力九力分析模型 企業系統規劃法 企業自我評價表 信用管理 全球公司管理支助系統 決策矩陣 利基戰略 利基行銷理論 利益相關者分析 力量分析法 動態競爭理論 華信惠悅人力資本指數 變革五因素 品牌定點陣圖分析法 ...
2.使用先進的機器設備,增加產量,提高設備利用率、勞動效率和產品合格率;3.加強成本與管理費用的控制等。實現低成本戰略,可以低於競爭者的價格銷售產品,提高市場占有率;也可以與競爭者同價銷售產品,取得較高利潤。低成本戰略流行於20...
如果企業進入互補或替代的市場能顯著地提高原有產品的銷量和競爭能力,那么它進入的可能性就非常大。如報社與雜誌社都非常熟悉對方的業務和市場,為了爭奪同一個客戶群,它們之間的競爭往往很殘酷。它們有現成的品牌和聲譽,一且有合適的...
形式競爭 第一種競爭是產品形式競爭,這是最狹義的一種競爭,它反映了企業競爭主要是產品品牌競爭的觀點。這些品牌屬同類產品,具有相同的產品特徵,面對同樣的細分市場。品類競爭 競爭的第二個層次是具有類似特徵的產品或服務之間的競爭,...
若新產品採用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關係如何協調,企業總品牌與各產品品牌之間的關係又該如何協調?品牌化戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。在悟透各種品牌化戰略模式的規律,並深入研究企業的財力、企業的規模與...
最簡單的,如不同品牌的基於windows作業系統的筆記本電腦的競爭。請注意,與基於蘋果作業系統的筆記本電腦不屬於同一產品形式的競爭。產品形式的競爭是一種相當狹隘的競爭觀點,但是這種觀點確定的競爭者是對公司日常業務威脅最大的企業。由於...
每一個企業都要根據自己的產品特點,根據自己的經濟實力,根據自己運作品牌的成熟程度,來選擇一種或者是幾種策略的組合,無論你選擇什麼樣的策略,有一個原則,就是要通過有效的樹立企業品牌與產品品牌之間的關係,使它們彼此互動,相互...
”於是,就會想起各種糖果來,如朱古力、水果糖等,這些糖果都是滿足食糖欲望的不同形式,可稱之為產品形式競爭因素。最後,這個人決定吃朱古力,這時又面對幾種牌子的選擇,如“雀巢”、“金帝”等品牌,這可稱之為品牌競爭因素。企業的...
又如自己的同類競爭品牌,其襯衫銷售較好,而自己則是T恤更為強勢,這樣自己在訂貨管理中則把重點放到T恤上,同時研究該品牌襯衫的特點,在自己的襯衫訂貨當中加以區別。當然,這裡所說的訂貨管理的訂貨量減少是指訂貨數量,而不是在款式...
美國管理學家克勞斯比指出,質量是免費的,因為質量好的產品可減少廢品損失和售後服務的開支,所以保持產品的高質量並不會花費太多的成本,而且,高質量的產品會受到顧客的歡迎.使顧客願意付較高的價格。市場領先者的品牌策略 對於市場領先...