生態品牌是通過與用戶、合作夥伴聯合共創，不斷提供無界且持續疊代的整體價值體驗，最終實現終身用戶及生態各方共贏共生、為社會創造價值循環的新品牌範式。
基本介紹
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發展
2018年5月10日，海爾首次提出生態品牌，是繼產品品牌、平台品牌之後，又一次品牌內涵的升級。在物聯網時代，品牌的進化趨勢應該是以生態價值為基礎進化成生態品牌，讓生態系統中的每個攸關方都能以用戶需求、用戶體驗為同一目標進行價值創造，並且能夠從中實現自我價值。
2019年12月26日，海爾集團創業35周年暨第六個發展階段戰略主題和第四代企業文化發布儀式上，海爾集團董事局主席、執行長張瑞敏與海爾集團前董事局副主席、總裁楊綿綿，海爾集團前董事局副主席武克松作為聯合創始人共同開啟了第六個戰略階段——生態品牌戰略階段。
2020年6月30日，全球最大的傳播集團WPP與品牌資產研究專家凱度集團（Kantar）聯合發布了2020年BrandZ最具價值全球品牌100強。海爾以全球唯一物聯網生態品牌蟬聯百強，全球排名較去年提升21位，品牌價值顯著提升，生態品牌持續引領。同時，海爾還獲得BrandZ授予的全球第一個“物聯網生態品牌”獎。該獎項旨在表彰海爾在全球品牌進化方面的標桿引領。
白皮書
物聯網生態品牌白皮書這是全球首個關於物聯網時代生態品牌建設的白皮書，系統闡述了物聯網生態品牌的標準與定義，並對物聯網生態品牌的評價標準進行了詳細說明，這意味著企業在物聯網時代向生態品牌進化今後將有“標”可依。
視角
生態品牌三大視角下的具體標準生態品牌具有三大視角：
品牌理想視角
生態品牌承載著為社會創造價值循環的使命，致力於環境和資源的可持續發展，持續不斷地改善人們的生活，廣泛賦能各類企業和創業個體，推動經濟社會不斷向更高層次發展。
用戶視角
生態品牌需為用戶提供無界的產品與服務、個性化且持續疊代的整體價值體驗，同時致力於使用戶成為品牌終身用戶。在物聯網時代，用戶日益個性化、定製化的場景需求決定了企業必須通過與用戶的持續互動，不斷挖掘新的需求與痛點，推動解決方案的疊代創新。
合作夥伴視角
生態品牌需滿足三大標準：開放多元，動態最佳化；協同共享，聯合共創；增值分享、共贏共生。這意味著生態品牌始終保持著開放性和動態最佳化機制，能夠讓合作夥伴充分發揮各自優勢，聯合共創，共同推出解決方案，最終實現生態共贏。聚焦合作夥伴就是在聚焦開放、共創、共享的時代精神，只有打破企業“孤島”，才能在多方協同中催生物聯網時代“新物種”。
