產業集群的品牌生態系統研究，經濟科學出版社2009-11-1出版。
基本介紹
- 中文名：產業集群的品牌生態系統研究
- 作者：黃喜忠，楊建梅
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2009-11-1
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出 版 社：經濟科學出版社
出版時間：2009-11-1
印刷時間：2009-11-1開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787505886810
包 裝：平裝
內容簡介
一般來說，傳統的企業生產概念是基於以下認識的：即以最佳生產要素組合提供儘可能多的產品，而在漸成趨勢的消費者主導型經濟中，低成本、無差異化的產品戰略已不能完全奏效，面對日益個性化的消費需求，通過實施品牌戰略，對消費群體進行細分和挖掘，達到滿足不同消費者功能和情感等多種需求目的，已經成為很多企業的戰略選擇。創建一個優秀品牌，不僅為企業應對當前競爭提供動力來源，也為企業跨國或跨區域擴張，奪取全球資源配置權，以及應對未來不確定性的環境變化提供了支撐，可以說，提高品牌競爭能力已成為當前世界各國應對經濟和社會發展挑戰的重要課題。與此相應，品牌的內涵和外延不斷豐富和延伸，不僅僅局限於傳統意義上的企業品牌或產品品牌，還擴展到了產業集群、城市、區域和國家等各個層面，形成了集群品牌、城市品牌、區域品牌和國家品牌等新概念；品牌的研究內容從品牌的性質、特徵、設計、創建、管理、傳播拓展到資產評估、競爭力、消費行為、價值再造等方面；品牌的研究方法從定性分析、定量分析到實際案例分析，等等，有關品牌的研究成果和成敗實踐可謂相當豐富，這些無疑對我們思考產業集群中品牌集聚問題提供了有益借鑑，但是，應該看到大多數研究側重於品牌自身成長規律的探討，品牌之間互動關係和系統調控方面的研究相對缺乏，而近幾年品牌學開始與生態學相結合，出現新的研究方法，這為我們借用生態學理論開拓品牌研究新領域提供了新路徑。
目錄
第一章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究思路
1.4 研究方法
1.5 主要內容
第二章 有關概念和理論
2.1 隱喻與系統隱喻
2.2 產業集群
2.3 生態系統
第三章 產業集群品牌生態系統的隱喻內涵
3.1 品牌含義
3.2 品牌含義的經濟學分析
3.3 品牌生態位
3.4 品牌行為對策
3.5 品牌生態系統的含義
第四章 產業集群的品牌種群生態
4.1 種群生態生長路徑
4.2 品牌種群生態位與行為對策
4.3 品牌種群的數量特徵
4.4 品牌種群競爭平衡模型
4.5 品牌種群互利平衡模型
第五章 產業集群的儡牌群落生態
5.1 群落組成
5.2 品牌鏈與品牌網
5.3 空間結構
5.4 數量特徵
5.5 協同進化
第六章 產業集群的品牌生態系統
第七章 品牌生態系統的治理
第八章 品牌生態系統的政策設計
第九章 案例研究——佛山陶瓷產業集群
附錄
參考文獻
