品牌群落

品牌群落是指由一定種類的品牌種群所組成的與當地政治、經濟、社會文化及自然資源相協調的經濟生態功能單位，是品牌生態系統中品牌成分的總和。

基本介紹

• 中文名：品牌群落
• 外文名：Brand community
• 釋義：品牌生態系統中品牌成分的總和
• 出處：《創建強勢品牌》

品牌群落理論的產生

戴維·阿克在《創建強勢品牌》一書中指出，品牌生態系統管理除了構造企業內部品牌系統的戰略外，還要通過精心組建相互關聯、相互促進的品牌群來創造可持續的競爭優勢，並進一步提出品牌群落理論。品牌群落理論認為，多元化企業一般由主品牌、一系列產品受託人、托權品牌、副品牌和複雜的附屬品牌構成，容易出現各層次品牌塑造與信息傳播彌散，甚至相互衝突，難以形成合力的問題。生物群落原理可以用來解釋這一品牌群組合效應差的問題，並有助於對如何有效利用現有品牌的協同效應進行品牌延伸與規划進行研究。

品牌群落的性質

品牌群落的性質是由組成群落的各種品牌的適應性(如對消費市場、資金市場、人力資本市場、經濟制度、政治結構、文化特徵和自然資源等)以及這些品牌彼此之間的相互關係(如競爭、兼併和共生等)所決定的。這些適應性和相互關係將決定品牌群落的結構、功能和品牌物種的多樣性。實際上，品牌群落就是各個品牌物種適應環境和彼此相互適應過程的產物。

品牌群落的屬性

阿克在《創建強勢品牌》一書中提出了品牌群落理論。品牌群落是在特定區域和市場中各種品牌種群之間以及它們與環境之間通過相互作用而有機結合的具有一定結構和功能的複合體。相對於品牌個體和品牌種群，一個特定的品牌群落通常具有下述屬性。

(1)品牌群落由一定的品牌種類組成。

(2)各品牌種類各自具有一定的特徵和結構，並相互影響。

(3)品牌群落對所在區域和市場環境產生重大影響，並形成群落環境。

(4)品牌群落有一定的分布區域和邊界。

(5)品牌群落伴隨著時間的變化而演化更替。

品牌群落的結構類型

在品牌群落的生成和發展過程中，受到區域經濟、文化和自然環境的深刻影響，品牌之間通過競爭、共生和協同進化形成差異化的區域品牌群落。品牌群落結構類型主要包含三方面內容：

第一，品牌群落的空間結構，指品牌區域內在社會經濟文化、自然環境、產業特徵、競爭、空間異質性、外部力量干擾因素等因素影響下的群落層次。如區域內的農業礦產資源品牌層、生產企業品牌層、銷售企業品牌層、服務企業品牌層等。

第二，品牌群落的水平結構，主要指由於區域內產業政策導向、資源稟賦差異、要素流動的非均衡性，品牌種群分布呈現斑塊性、鑲嵌性的特點。如由不同地域資源差異形成的產業集群品牌種群就具有這樣的特點。

第三，品牌群落的時間結構。由於不同地域品牌種群形成的時間長短不同，或者在時間結構上的周期性變化不同，在時間上有不同的分化，從而形成差異化的品牌群落結構。