品牌物種

品牌物種是品牌分類的最基本單位,是指具有一定的形態和特性上的共同特徵、擁有共同的品牌DNA、分布在一定地理範圍、占有相同生態位的那些品牌個體的集合。

品牌DNA記錄著品牌的根本特性和遺傳代碼,是區分品牌種類的重要標誌。例如,同為手機類品牌,諾基亞三星摩托羅拉索尼愛立信等品牌儘管有可能占據同一生態位而發生激烈競爭,但它們的品牌DNA差異顯著,所以它們並不都屬於同一物種。經過長時間的進化和適應,它們會針對自身特質尋找適合自己生存的生態位,避開競爭,最終形成一個相對穩定的市場格局。

基本介紹

  • 中文名:品牌物種
  • 性質:品牌分類的最基本單位
  • 記錄:品牌的根本特性和遺傳代碼
  • 標誌:品牌DNA
品牌物種的生存哲學
品牌物種與生物物種具有相同的生存哲學:
生物物種
品牌物種
生態競爭中只能留下最優秀而最適合生態的物種
商業競爭中只能留下最優秀而最適合品牌生態環境的品牌
世界上不會存在兩個一模一樣的物種
世界上不會存在兩個一模一樣的品牌
最長壽的物種一定是最有利於周圍生態的物種
最長壽和最健康的品牌一定是最有利於周圍生態環境的品牌

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