環境媒體英文即Ambient Media。主要是適合於傳播廣告信息的，可以用於書寫、上色、懸掛的，任何你可以借用來傳遞品牌聯繫的東西。
最早是英國著名的設計與創新獎D&AD獎，把“環境媒體”創意設計單獨作為一個獎項進行評審。此外，類似坎城這樣的國際評獎活動中，也在不同類別中設有“周圍環境”（Ambient）創意獎項。根據D&AD的評審手冊，‘環境媒體’項創設於2000年，以反映廣告本質的轉變，以及非傳統媒體的增加。”現在，非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富，各色優秀作品不斷呈現，從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現視窗。
基本介紹
- 中文名：環境媒體
- 外文名：AmbientMedia
- 提出者：馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森
- 出處：《isanybodyoutthere》
套用策略,套用案例,
套用策略
現在，非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富，各色優秀作品不斷呈現，從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現視窗。
策略一：發掘新空間 最常見的“環境媒體”創意就是發現新空間。主要特點就是深入生活，在產品特點和信息載體之間找到絕佳結合點，換言之，就是發現“用載體解釋產品”的巧妙途徑。下面是幾幅代表作品，這些廣告都有一個顯著特點，那就是媒介、產品和目標客群的高度吻合。恐怕這才是這些廣告成功的根本所在。
策略二：常見載體獨特表達 當一種載體第一次被引入廣告時，可以說是創造了一種新媒介，但被多次運用後，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對這種媒介加以創造性運用，同樣會具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來作廣告載體，但真正能夠在載體和產品之間發現一種“天然”契合點的創意卻不多。這時如果能找到這樣“天然”結合點，那么一個精彩的“環境媒體”創意就誕生了。
策略三：傳統媒介創新性運用 傳統媒介的創新性運用主要是指傳統媒體的創造性表現。這類作品創意之所以也歸為“環境媒體”創意，主要在於它同樣是在關注廣告的具體傳播環境之後的創意，即在特定的傳播環境中利用媒體固有的特性來服務於廣告表現。
策略四：廣告人的行為藝術 此時的“環境媒體”創意，已經超出了載體和產品之間的靜態結合，此時的創意本身就具有了很強的互動性和轟動效果：不管是舊媒體的新利用，還是產品與載體的巧結合，但最終結果是一樣的，那就是作品本身透露出一種極強的輻射力，讓行人瞠目結舌，並議論紛紛。無意製造轟動卻引來一片關注，這就是“環境媒體”創意中行為藝術的魅力。“環境媒體”創意，需要廣告人的藝術靈感和行為膽識。
套用案例
泰國曼谷的BBDO為泰國ABook出版社發動了一個賣書的絕妙主意。他們洞察到，很多人在銀行、郵局等地方派對的時候都會先從排號機拿號，然後默默地在座位上等待，有的人玩弄手機，有的人則靜靜地等待。於是他們想到，可以用這些排號單做媒體，印上出版社的一篇微型小說，讓人們在等待的時候也能夠讀書。整個廣告活動的主題就叫：“Enjoythewait”，享受等待。
環境媒體創意
