環境媒體

環境媒體

環境媒體英文即Ambient Media。主要是適合於傳播廣告信息的,可以用於書寫、上色、懸掛的,任何你可以借用來傳遞品牌聯繫的東西。

最早是英國著名的設計與創新獎D&AD獎,把“環境媒體”創意設計單獨作為一個獎項進行評審。此外,類似坎城這樣的國際評獎活動中,也在不同類別中設有“周圍環境”(Ambient)創意獎項。根據D&AD的評審手冊,‘環境媒體’項創設於2000年,以反映廣告本質的轉變,以及非傳統媒體的增加。”現在,非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加,“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富,各色優秀作品不斷呈現,從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現視窗。

基本介紹

  • 中文名:環境媒體
  • 外文名:AmbientMedia
  • 提出者:馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森
  • 出處:《isanybodyoutthere》
套用策略,套用案例,

套用策略

現在,非傳統媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加,“環境媒體”創意實踐經驗也越加豐富,各色優秀作品不斷呈現,從而為廣告業打開了一扇繽紛多彩的創意和表現視窗。
策略一:發掘新空間 最常見的“環境媒體”創意就是發現新空間。主要特點就是深入生活,在產品特點和信息載體之間找到絕佳結合點,換言之,就是發現“用載體解釋產品”的巧妙途徑。下面是幾幅代表作品,這些廣告都有一個顯著特點,那就是媒介、產品和目標客群的高度吻合。恐怕這才是這些廣告成功的根本所在。
策略二:常見載體獨特表達 當一種載體第一次被引入廣告時,可以說是創造了一種新媒介,但被多次運用後,它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對這種媒介加以創造性運用,同樣會具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋,很早就被用來作廣告載體,但真正能夠在載體和產品之間發現一種“天然”契合點的創意卻不多。這時如果能找到這樣“天然”結合點,那么一個精彩的“環境媒體”創意就誕生了。
策略三:傳統媒介創新性運用 傳統媒介的創新性運用主要是指傳統媒體的創造性表現。這類作品創意之所以也歸為“環境媒體”創意,主要在於它同樣是在關注廣告的具體傳播環境之後的創意,即在特定的傳播環境中利用媒體固有的特性來服務於廣告表現。
策略四:廣告人的行為藝術 此時的“環境媒體”創意,已經超出了載體和產品之間的靜態結合,此時的創意本身就具有了很強的互動性和轟動效果:不管是舊媒體的新利用,還是產品與載體的巧結合,但最終結果是一樣的,那就是作品本身透露出一種極強的輻射力,讓行人瞠目結舌,並議論紛紛。無意製造轟動卻引來一片關注,這就是“環境媒體”創意中行為藝術的魅力。“環境媒體”創意,需要廣告人的藝術靈感和行為膽識。

套用案例

泰國曼谷的BBDO為泰國ABook出版社發動了一個賣書的絕妙主意。他們洞察到,很多人在銀行、郵局等地方派對的時候都會先從排號機拿號,然後默默地在座位上等待,有的人玩弄手機,有的人則靜靜地等待。於是他們想到,可以用這些排號單做媒體,印上出版社的一篇微型小說,讓人們在等待的時候也能夠讀書。整個廣告活動的主題就叫:“Enjoythewait”,享受等待。
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環境媒體創意

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