環中國國際公路腳踏車賽品牌開發研究

內容簡介

《環中國國際公路腳踏車賽品牌開發研究》以“環中國”為研究對象，運用文獻、訪談、觀察、比較等研究方法，對環中國品牌開發的理論與實踐進行研究，研究結果如下：1、“環中國”是國際腳踏車聯盟、國家體育總局正式批准的年度性國際男子職業公路腳踏車賽事。

　　它具有國際化、專業化、高規格、高難度的特點，是國際腳踏車聯盟的重點賽事，是亞洲歷時長、級別高的腳踏車賽事之一。通過環中國品牌開發研究，可以促進具有自主智慧財產權的腳踏車賽事品牌形成，推廣腳踏車運動在中國的普及，引領低碳、綠色、健康、休閒的現代體育生活方式。

　　2、三屆環中國品牌開發現狀分析、評價結果：（1）品牌識別。標誌設計變動不居，不利於客群識記；吉祥物、銷售商品缺少特許銷售商的合作；景觀開發缺少整體性、技術支持不足、深入性不夠；語言開發不夠系統全面；智慧財產權開發滯後。（2）組織管理。組委會行政執行力強，市場運作能力弱；城市組委會呈現臨時性、不穩定性，缺乏賽事長遠規劃；城市政府賽事經費資助及賽事評估機構缺失；中奧體育產業有限公司的雙重身份決定了賽事運行的高效率與賽事開發的不足。（3）賽事過程。賽前——組織、發動、宣傳不足；賽中——賽事產品質量不高；賽後——持續性建設不強。（4）品牌贊助與傳播。三級贊助級別已經形成並趨於規範，走國內企業與中國自主智慧財產權賽事相結合的道路是一種優越的模式；國內企業運用賽事進行市場行銷的能力還很薄弱；電視轉播體制壟斷制約了賽事經費來源；行銷理念與行銷方法滯後；新媒體在環中國的傳播中沒有充分體現。

　　3、環法對環中國品牌開發的啟示：（1）物的層面。高規格車隊與高水平運動員為客群提供了優質的賽事產品；市場運營為賽事提供充分的經濟保障；先進的賽事製作與傳播呈現了環法精彩的畫面與內容。（2）制度層面。有效的組織機構和企業文化是環法良性運行的保障；持續的變革是環法持久繁榮的動力。（3）價值層面。是法國自然、人文的歷史追溯；是世界奇觀體育與體育奇觀。

　　4、品牌理論與體育賽事品牌理論研究表明，品牌識別、品牌行銷、品牌管理是建構賽事品牌的3個支架，而（品牌文化、品牌產品、品牌符號）、（行銷理念、行銷策略）、（品牌組織、品牌保護、品牌評估）分別是3個支架下的主體要素，以3個支架為依據，通過8個具體層面的開發可以有效促進環中國品牌的形成與發展。

圖書目錄

第一章賽事品牌開發的呼喚

第一節賽事品牌開發研究的需求

第二節賽事品牌開發研究的理論基礎

第三節賽事品牌開發研究相關文獻

第四節環中國品牌開發研究的目的與意義

第五節環中國品牌開發研究的對象、方法與創新點

第二章環中國品牌開發的相關概念

第一節賽事

第二節品牌

第三節賽事品牌

第四節環中國及特點

第五節環中國品牌開發及內容

環中國國際公路腳踏車賽品牌開發研究

基本介紹

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