現代研究法

所謂現代研究法是相對於傳統研究法而言的一種研究方法它是指20世紀50年代以後，由於傳統行銷學發展成為現代行銷學，因而行銷學的研究方法也由傳統研究法發展為現代研究法。

管理研究法，又叫決策研究法。它是以企業為主體，從行銷管理決策的角度，綜合產品研究法、組織研究法和功能研究法的基本要求，著眼於尋找企業的市場機會，針對目標市場的需要，分析市場環境，同時考慮到企業的資源和目標，制定相應的行銷策略，以滿足目標市場的需要，實現企業目標。目前，採用這種方法編寫的教科書，具有概括性強、適應面廣、操作性強的特點。本書採用的就是這種方法。許多行銷學者、企業管理人員主要運用這種方法進行研究。