現代市場行銷素質與能力提升

《現代市場行銷素質與能力提升》是哈爾濱工程大學提供的慕課課程,授課老師是楊洪濤。

基本介紹

  • 中文名:現代市場行銷素質與能力提升
  • 類別:慕課
  • 提供院校:哈爾濱工程大學
  • 授課老師:楊洪濤
參考教材,課程大綱,

參考教材

《市場行銷:網路時代的超越競爭》第三版,機械工業出版社,楊洪濤編著,2019年出版
《市場行銷:超越競爭為顧客創造價值》第二版,機械工業出版社,楊洪濤編著2015年出版。

課程大綱

第一章 如何樹立科學的行銷理念
1-1 怎樣認識市場與市場行銷
1-2 什麼是全面行銷理念
1-3 怎樣理解顧客價值
1-4 解析關係行銷:利益是紐帶,信任是保證
第一章 如何樹立科學的行銷理念
第二章 如何制定行銷戰略規劃與行銷計畫
2-1 如何實施企業戰略規劃
2-2 如何進行市場行銷戰略規劃
第二章 如何制定行銷戰略規劃與行銷計畫
第三章 如何分析調研行銷環境
3-1 如何理解市場行銷環境
3-2 如何理解微觀環境與如何評價市場行銷環境
第三章 如何分析調研行銷環境
第四章 如何分析消費者購買行為
4 如何分析消費者市場與購買行為
第四章 如何分析消費者購買行為
第五章 如何實施STP行銷戰略
5-1如何選擇目標市場
5-2 如何開發和傳播一個定位
第五章 如何實施STP行銷戰略
第六章 如何超越競爭塑造品牌定位
6如何認識品牌與品牌定位
第六章 如何超越競爭塑造品牌定位
第七章 如何制定產品決策
7 如何制定產品決策
第七章 如何制定產品決策
第八章 如何制定有效的價格策略
8如何應對價格調整
第八章 如何制定有效的價格策略
第九章 如何通過構建網路傳遞顧客價值
9 如何理解價值網路和行銷渠道
第九章 如何通過構建網路傳遞顧客價值
第十章 如何制定整合傳播溝通策略
10 如何制定整合傳播溝通組合
第十章 如何制定整合傳播溝通策略

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