《現代商學理論與行銷管理》是2006年華齡出版社出版的圖書，作者是呂慶華。本書所收集的36篇論文，其中有三分之二發表於國核心心或權威報刊，4篇被中國人民大學書報資料中心《商貿經濟》、《商界導刊》全文轉載。
基本介紹
- 中文名：現代商學理論與行銷管理
- 出版社：華齡出版社
- 作者：呂慶華
- 定價：25.0
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:現代商學理論與行銷管理
圖書編號:1854728
出版社:華齡出版社
定價:25.0
ISBN:780178358
作者:呂慶華 著
出版日期:2006-11-01
版次:1
開本:32開
內容簡介
本書涉及的專門論題分別是：第一篇商業基本理論；第二篇零售商業發展及營運；第三篇信用交易、商業秘密及商譽；第四篇顧客價值理論及其關係系行銷實踐；第五篇體驗行銷、情感行銷及文化行銷管理；第六篇無店鋪銷售及直效行銷等。本書涉及的許多論題，比如馬克思商業理論的辯證關係，基於《孫子兵法》競爭戰略模式的中國零售業競爭戰略模式，商業交易發展的信任基礎，商業信用、信譽的理論及其實踐，網際網路文化環境下的“誠——忠”互動關係行銷，五緣文化行銷管理模式及其套用，休閒業的體驗行銷，以及無店鋪及其直接效行銷形態等，立意高，觀點新，具有超前性，讀來令人耳目一新。
圖書目錄
貿易經濟學科發展動態淺議（代前言）
第一篇商學基本理論
馬克思若干商業理論的辯證關係
商業活動中的道德原則及其制度基礎
商品流向的商業分析
基於產品生命周期論視角對“里昂惕夫之謎”的解釋
略論新型工商關係的實質及建構
關於代理商業
第三方物流動因及其發展趨勢分析
第二篇零售商業發展及營運
中國零售業競爭戰略模式探討——《孫子兵法》競爭戰略模式的啟示
中國零售企業對外直接投資初探
虛擬商店：現代商場的一種創新形式
我國特許經營發展的“瓶頸”及其突破
自願連鎖：中小零售企業發展的有效途徑
過渡商品包裝的危害及其防治
第三篇 信用交易、商業秘密及商譽
信任：商業交易的基石
商業信用新探
略論商業消費信用的幾種形式
住宅消費信用：住宅交易的一種創新方式
商業秘密的法律保護和立法完善
商譽：現代企業管理的重要變數
第四篇 顧客價值理論及其關係行銷實踐
試論顧客價值理論及其思想基礎
創造顧客價值：顧客關係管理的基礎
論網際網路文化環境下的“誠——忠”互動關係行銷模式
保護客戶關係是關係行銷的關鍵
關係行銷的中國實踐及其發展趨勢
第五篇 體驗行銷、情感行銷及文化行銷管理
休閒業的體驗行銷分析
情感行銷：現代市場行銷發展的內在邏輯
五緣文化行銷管理模式及其套用
略談《行銷學》領域的東西方文化對話
中華和合文化的現代管理學精義
第六篇 無店鋪銷售及直效行銷
論無店鋪銷售發展及其規範
無店鋪售賣的發展背景及對策思路
電視直效行銷芻議
談電話直效行銷的策劃和管理
網路行銷的可用因素和體驗因素探析
電子商務條件下的市場行銷理念變革
後記
