現代商學理論與行銷管理

現代商學理論與行銷管理

《現代商學理論與行銷管理》是2006年華齡出版社出版的圖書,作者是呂慶華。本書所收集的36篇論文,其中有三分之二發表於國核心心或權威報刊,4篇被中國人民大學書報資料中心《商貿經濟》、《商界導刊》全文轉載。

基本介紹

  • 中文名:現代商學理論與行銷管理
  • 出版社華齡出版社
  • 作者:呂慶華
  • 定價:25.0
基本信息,內容簡介,圖書目錄,

基本信息

書名:現代商學理論與行銷管理
圖書編號:1854728
出版社:華齡出版社
定價:25.0
ISBN:780178358
作者:呂慶華 著
出版日期:2006-11-01
版次:1
開本:32開

內容簡介

本書涉及的專門論題分別是:第一篇商業基本理論;第二篇零售商業發展及營運;第三篇信用交易、商業秘密及商譽;第四篇顧客價值理論及其關係系行銷實踐;第五篇體驗行銷、情感行銷及文化行銷管理;第六篇無店鋪銷售及直效行銷等。本書涉及的許多論題,比如馬克思商業理論的辯證關係,基於《孫子兵法》競爭戰略模式的中國零售業競爭戰略模式,商業交易發展的信任基礎,商業信用、信譽的理論及其實踐,網際網路文化環境下的“誠——忠”互動關係行銷,五緣文化行銷管理模式及其套用,休閒業的體驗行銷,以及無店鋪及其直接效行銷形態等,立意高,觀點新,具有超前性,讀來令人耳目一新。

圖書目錄

貿易經濟學科發展動態淺議(代前言)
第一篇商學基本理論
馬克思若干商業理論的辯證關係
商業活動中的道德原則及其制度基礎
商品流向的商業分析
基於產品生命周期論視角對“里昂惕夫之謎”的解釋
略論新型工商關係的實質及建構
關於代理商業
第三方物流動因及其發展趨勢分析
第二篇零售商業發展及營運
中國零售業競爭戰略模式探討——《孫子兵法》競爭戰略模式的啟示
中國零售企業對外直接投資初探
虛擬商店:現代商場的一種創新形式
我國特許經營發展的“瓶頸”及其突破
自願連鎖:中小零售企業發展的有效途徑
過渡商品包裝的危害及其防治
第三篇 信用交易、商業秘密及商譽
信任:商業交易的基石
商業信用新探
略論商業消費信用的幾種形式
住宅消費信用:住宅交易的一種創新方式
商業秘密的法律保護和立法完善
商譽:現代企業管理的重要變數
第四篇 顧客價值理論及其關係行銷實踐
試論顧客價值理論及其思想基礎
創造顧客價值:顧客關係管理的基礎
論網際網路文化環境下的“誠——忠”互動關係行銷模式
保護客戶關係是關係行銷的關鍵
關係行銷的中國實踐及其發展趨勢
第五篇 體驗行銷、情感行銷及文化行銷管理
休閒業的體驗行銷分析
情感行銷:現代市場行銷發展的內在邏輯
五緣文化行銷管理模式及其套用
略談《行銷學》領域的東西方文化對話
中華和合文化的現代管理學精義
第六篇 無店鋪銷售及直效行銷
論無店鋪銷售發展及其規範
無店鋪售賣的發展背景及對策思路
電視直效行銷芻議
談電話直效行銷的策劃和管理
網路行銷的可用因素和體驗因素探析
電子商務條件下的市場行銷理念變革
後記

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