《現代企業行銷理論與策略》是湖南大學出版社出版的圖書，作者是丁麗瓊
基本介紹
- 作者：丁麗瓊
- 出版社：湖南大學出版社
- 出版時間：2004年1月
- 頁數：266 頁
- 定價：16.80 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787810538138
內容簡介
《現代企業行銷理論與策略》從分析市場與市場選擇入手，對現代企業的市場開拓與市場占領進行了探討，並結合實例論述了企業行銷方式的創新。
現代企業行銷理論與策略
相關詞條
- 現代企業行銷理論與策略
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現代行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。概念 現代行銷是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。 行銷觀念認為，實現組織者目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與欲望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送...
- 現代企業行銷學
《現代企業行銷學》是2004年安徽人民出版社出版的圖書，作者是羅運鵬。本書內容包括企業行銷理念、行銷調研與預測、行銷環境分析、消費者市場分析等。內容簡介 本書的編寫思路是：以現代企業行銷過程為核心內容，開始於企業及行銷的基本理論，結束於國內外行銷理論與實踐的最新發展。現代企業行銷過程是以先進的行銷理念為...
- 行銷戰略目標
在行銷理論中，市場區隔(Segmentation)、 目標市場(Targeting) 、 定位(Positioning) 都是構成公司行銷戰略的要素，被稱為行銷戰略的STP。簡介 現代市場行銷理論的核心就是STP行銷，它包括三要素：市場區隔（market segmentation）目標市場（market targeting）市場定位（market positioning）市場區隔 市場區隔的概念是美國市場...
- 現代企業國際市場開發與行銷戰略策劃及經典案例評析
《現代企業國際市場開發與行銷戰略策劃及經典案例評析》的主要內容有國際市場開發戰略與策劃、利用外資開拓國際市場的戰略、國際市場行銷戰略策劃、成功企業國際市場行銷典型案例等。內容簡介 經濟全球化風起雲湧，中國加入WTO，中國融入世界。跨國公司的產品和服務湧入中國，搶占中國市場。中國企業要想將產品和服務打入國際...
- 從問題到方法:現代企業最佳行銷策略18法
《從問題到方法：現代企業最佳行銷策略18法》是2012年中國經濟出版社出版的圖書，作者是谷底。內容簡介 行銷策略決定市場格局，《從問題到方法:現代企業最佳行銷策略18法》以研讀歐美日等已開發國家的市場業態和品牌興衰為主要線索，總結出了18條市場行銷策略，這18法堪比品牌行銷的“孫子兵法”，它是撼動市場競爭格局的...
- 現代市場行銷學--理論與案例
第二節 現代企業新業務的市場發展戰略 第九章 現代市場行銷組合戰略 第一節 現代市場行銷的基本組合戰略 第二節 現代市場行銷的擴展組合戰略 第十章 現代顧客滿意（CS）戰略 第一節 現代顧客滿意（CS）戰略概述 第二節 現代顧客滿意（CS）戰略運作 案例三 《今日美國》的全面行銷戰略 第四篇 策略（上）第十一章...
- 4R行銷理論
4RS有利於建立樓盤品牌，進一步成就企業品牌。一個好的行銷策略能產生一個成功的樓盤，一個成功的樓盤就能成就一個企業品牌。4RS就是這樣一個行銷策略。現代企劃的鼻祖史蒂芬金曾說過：“產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者要購買的東西。產品是可以被競爭者模仿的東西，品牌卻是獨特的。產品極易過時落伍，但成功...
- 市場行銷戰略(市場行銷專業術語)
市場行銷戰略（Marketing Strategy） 是指企業在現代市場行銷觀念下，為實現其經營目標，對一定時期內市場行銷發展的總體構想和規劃。市場行銷戰略作為一種重要戰略，其主旨是提高企業行銷資源的利用效率，使企業資源的利用效率最大化。由於行銷在企業經營中的突出戰略地位，使其連同產品戰略組合在一起，被稱為企業的基本...
- 市場行銷理念
這是一種縱向發展的垂直行銷系統，是由生產者、批發商和零售商組成的統一聯合體，它把現代化工業大生產的原理套用於商業經營，實現了大量生產和大量銷售相結合，對傳統行銷渠道是一種挑戰。大市場行銷 大市場行銷是對傳統市場行銷組合戰略的不斷發展。該理論由美國行銷學家菲利浦?科特勒提出，他指出，企業為了進入特定...
- 目標行銷
目標行銷是現代行銷管理的一大經典成果。所謂目標行銷，是指企業在市場區隔基礎上，通過評估分析，選定一個或若干個消費群體作為目標市場，並相應地制定行銷策略的過程。大多數企業對自己力圖滿足的消費者有了更清楚的選擇，從分散地使用行銷資源，到將資源集中於最有潛力的消費者群體（目標市場），即從對市場不加區分...
- 現代市場行銷學(第一版)
《現代市場行銷學》闡述了市場行銷的基本理論、基本策略和研究市場的基本方法。它具有以下特點：第一，它從戰略角度來分析市場行銷。書中第六章為“企業行銷戰略”、第七章為“目標市場行銷戰略”均體現了這一問題。第二，理論聯繫實際。書中所闡述的概念、理論和策略都使用大量的實際例子加以說明和充實，所用的實例...
- 企業戰略行銷
企業只有擁有高素質的行銷隊伍，才能制定與實施高水平的行銷策略。現代企業必須高度重視行銷隊伍建設，牢固樹立人力資源是第一資源的思想，制定切實可行的人才發展戰略，把人才引進、培養、發展、激勵有機地結合起來，建立行銷人才開發與管理的新機制，按現代人力資源管理模式培訓現有行銷人員，定期學習市場行銷理論，把握現代...
- 逆向行銷
2、 戰術決定戰略。換言之，戰術支配戰略，即企業的廣告宣傳等溝通戰術應當支配企業的戰略，這就如同結構要服從功能一樣。3、 戰略推動戰術。一個完善的行銷戰略的目的在於推動戰術的運用，此外無別的意圖，即戰略的唯一目標是戰術上取得成功。理論基礎 1、 何謂行銷戰術？行銷戰術即我們常說的行銷策略，西方學者賦予...
- 11Ps行銷理論
市場行銷策略組合作為現代市場行銷理論中的一個重要概念，在其發展過程中，行銷組合因素即P的數目有增加的趨勢，但應當看到，傳統的4P理論仍然是基礎。相關介紹 市場行銷理論的衍變創新及其實質性分析 20世紀50年代，美國哈佛大學尼爾·鮑頓教授在美國市場行銷學會的就職演說中提出了“市場行銷組合”這一概念，它的意思是...
- 現代行銷理論與實務(2012年人民郵電出版社出版的圖書)
本書較全面、系統地闡述了現代行銷的基本理論和方法，並結合案例分析來說明理論與方法的套用，同時，吸收了國內外市場行銷領域研究的新成果和新經驗，內容強調實戰性、可操作性、本土化、創新性，以培養讀者的市場行銷實踐能力為目的。全書共分為14章，主要內容包括市場行銷與企業競爭優勢，行銷機會管理，行銷戰略、計畫...
- 現代企業行銷風險管理理論與套用
本文以“天津鋼管股份有限公司行銷風險研究”課題為基礎，理論聯繫實踐，創造性地提出行銷風險分析的原理模型——三維隨機測度模型，同時將盲故障樹理論套用到行銷風險評估中，系統地研究了現代企業行銷風險管理中的定量化問題，主要集中在以下幾個方面： (1)在市場行銷理論快速發展和分化的情況下，研究現代企業如何建立一...
- 現代市場行銷管理-策略與套用
《現代市場行銷管理-策略與套用》是2007年蘭州大學出版的圖書，作者是楊瑚、杜明奎。內容簡介 面對國內外環境變化帶來的機會與挑戰．研究現代市場行銷理論，培養掌握市場行銷知識並具有豐富實踐經驗的專業行銷人員，迅速提高企業的行銷管理水平．已成為擺在我國市場行銷理論界、教育界和企業界面前的共同任務。正是基於這一...
- 市場行銷策略
6、企業內部各部門協作。發展 在人類已跨入21世紀的今天，由於信息科學技術高速發展，消費方式發生巨大的變化，現代市場行情變得更為錯綜複雜，市場競爭異常激烈。任何企業要想成功進入、占領、鞏固和擴展市場，採用正確的行銷策略顯得尤為重要。長期以來，被行銷理論界廣為接受的4Ps理論是由美國學者傑羅姆·麥卡錫(JeromeMc...
- 現代企業市場行銷管理規章制度全集
現代企業市場行銷方式與行銷渠道管理第一章行銷渠道與方式第二章連鎖經營管理第三章商流管理制度第四章物流管理制度第五章促銷渠道管理第六章分銷渠道管理第七章合作行銷第八章網路行銷 第五篇 現代企業市場行銷商務談判要略與準則第一章商務談判第二章客戶管理第二章商務談判策略第四章商務談判程式第五章商務談判方式...
- 11P行銷理念
有了好的產品和暢銷的銷售途徑，還必須採用恰當的促銷手段向顧客傳遞有關企業和產品的訊息。在當今的國際市場上，宣傳促銷是引導消費、誘導市場的重要行銷手段。定價（Price）在現代市場行銷中，在某種意義上，決定企業的盈虧和產品競爭力的強弱，價格決定著產品的交易是否能夠達成。當今國際市場，總的趨勢是優質高價、...
- 行銷理念
定期給市場行銷人員進行培訓，培訓市場行銷學理論與事務、企業經營學、企業管理學、經濟學、人力資源管理學等等能提高行銷人員工作技能和能力的知識。總之：注意細節、實施精細化的企業管理，是現代企業在激烈的市場競爭中，開展各種市場行銷活動，獲取高額利潤的制勝法寶。特徵 首先，行銷理念具有歷史性特徵。行銷理念來源...
- 4Cs行銷理論
在當今競爭激烈的零售市場環境中，零售企業的管理者應該認識到：與消費者溝通比選擇適當的商品、價格、地點、促銷更為重要，更有利於企業的長期發展。起源 4C理論是取代4P步入現代的。隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，以4P理論來指導企業行銷實踐已經“過時”，4P理論越來越受到挑戰。1990年，羅伯特·勞特...
- 現代市場行銷(2013年高等教育出版社出版的圖書)
3、教材理實一體化的體系設計符合教師授課、學生學習、日常過程化考核的需要。教材體系的編寫注重理論與實踐的有機結合。4、理論與實踐的內容包含現代市場行銷的資源與信息。教材案例與實訓環節貼近學生日常生活，關注了市場行銷領域的動態，補充了網路行銷的內容。5、教材整體設計符合高等職業教育學生認知規律。教材結構、...
- 現代企業管理:理論與案例
《現代企業管理:理論與案例》是增強企業的核心競爭力，這就對經濟管理人才產生了巨大的需求。現實需求下，經濟管理類教材作為培養經濟管理人才的重要資源和條件，必須從形式到內容進行全面改革。內容簡介 本書基於對企業管理的基本理論及其發展、企業管理基礎知識包括研發、生產、戰略、行銷、人力、財務、物流、質量管理以及...
- 市場行銷基本理論
4R行銷理論 由美國學者唐·舒爾茨在4C行銷理論的基礎上提出的新行銷理論。4R分別指代Relevance（關聯）、Reaction（反應）、Relationship（關係）和Reward（回報）。該行銷理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關係。現代市場行銷的特點與優勢 ：...
- 現代企業持續發展理論與策略
《現代企業持續發展理論與策略》是清華大學出版社出版的圖書，作者是芮明傑 內容簡介 全書共14章，分為兩大部分。其中，第一部分第1-5章是從現代企業理論及管理理論角度討論企業發展的基本問題，第6章是在前面5章的基礎上建立持續發展的理論架構。第二部分第7-14章主要討論企業怎樣才能成為一個長壽公司，即持續發展...
- 現代推銷技術(現代推銷的一門技術)
《現代推銷技術(第2版)》理論聯繫實際，實用性強，涵蓋相關職業技能鑑定的知識內容，既可作為高職高專院校市場行銷專業和其他相關專業的教材，也可作為職業（崗位）培訓教材和企業管理人員的自學用書。編輯推薦 《現代推銷技術(第2版)》：“現代推銷技術”是一門藝術性和實踐性均較強的課程，因此在編寫過程中非常注重...
- 現代行銷戰略與套用
現代行銷戰略與套用內容提要 編輯 播報 提升品牌和競爭力,實施有效的定位,先做一體化擴張,再考慮多元化成長,這些是每個企業發展過程中應確定的戰略;分析環境、知己知彼、危機公關,教企業如何變被動為主動,這些是每個企業在經營過程中應運用的策略。本書從策略層面,告訴企業如何做大產品附加值,在新市場經濟體制下如何...
- STP戰略
STP戰略中的S、T、P三個字母分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個英文單詞的縮寫，即市場區隔、目標市場和市場定位的意思。STP行銷是現代市場行銷戰略的核心。主要內容 分為三步 第一步，市場區隔（Segmenting），根據購買者對產品或行銷組合的不同需要，將市場分為若干不同的顧客群體，並勾勒出細分市場的輪廓...
