在目前市場行銷理論快速發展和分化的情況下，研究現代企業如何建立一套完善的行銷風險管理體系，企業行銷風險的量化模型的建立和測度問題。現代企業行銷風險管理流程和方案選擇。
基本介紹
- 中文名：現代企業行銷風險管理理論與套用
- 外文名：Theory and application of marketing risk management of modern enterprise
基本信息,中文摘要,
基本信息
副題名
外文題名
Theory and application of marketing risk management of modern enterprise
論文作者
李強著
導師
汪波指導
學科專業
學位級別殃妹判籃
博士論文
學位授予單位
天津大學
學位授予放乘說時間
2005
關鍵字
企業管理 銷售管理 風險管理
館藏號
F274
館藏目錄
2009\F274\16
中文摘要
隨著經濟全球化和信息化程度的提高，以及我國加入WTO和經濟的持續高速發展，市場競爭更加激烈，企業不僅要面對國內眾多競爭對手，也要面對來自國際跨國公司的壓力，企業的經營風險越來越引起人們的關注；此外，我國市場經濟還處於不成熟的市場經濟階段，市場信用體系還不健全，誠信水平低，外部市仔殼乘場環境混亂，使企業面臨更多的不確定性；同時，相對於國外風險管理理論研究和企業實踐水平，我國學術界和企業對行銷風險管理的研究和實踐還存在很多空白和差距，還主要停留在定性研究階段，對定量研究不夠。所以結合我國企業行銷風險管理實踐，研究適合我國企業行銷風險管理的理論與方法十分必要。 本文以“天津鋼管股份有限公司行銷風險研究”課題為基礎，理論聯繫實踐，創造性地提出行銷風險分析的原理模才戶故型——三維隨機測度模型，同時將盲故障樹理論套用到行銷風險評估中，系統地研究了現代企業行銷風險管理中的定量化問題，主要集中在以下幾個方面： (1)在目前市場行銷理論快速發展和分騙備化的情況下，研究現代企業如何建立一套完善的行銷風險管理體系，從風險辨識、評估、預警、控制的整寒驗盛主個過程提出一套行銷風險的管理理論。 (2)企業行銷風險的量化模型的建立和測度問題。風險量化的指導原則和量化模型建立的基本框架，提出了行銷風險管理的三維隨機測度模型，研究了在這一模型框架下建立風險辨識、風險評估、風險預警和控制的量化原理和方法。同時研葛整精究了盲故障樹在行銷風險預警模型中的套用問題。 (3)現代企業行銷風險管理流程和方案選擇。對行銷風險的量化與評估的目的是為了更進一步對風險進行管理和控制，系統地分析行銷風險管理的決策方法和控制策略。
