《現代企業形象策劃學》是2003年哈爾濱工程大學出版社出版的圖書，作者是林國建、王天臣。本書觀點鮮明、結構嚴謹、內容翔實、體系完整、對策適當，具有較強的理論性和可操作性。
基本介紹
- 中文名：現代企業形象策劃學
- 作者：林國建、王天臣
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 出版時間：2003年12月
- 定價：18.5 元
- ISBN：10位781073534913位9787810735346
內容提要,目錄,
內容提要
隨著市場經濟的發展和市場競爭的加劇，企業形象越來越成為廣大企業魅力制勝的一大法寶。本書在借鑑西方企業形象理論的基礎上，結合中國市場經濟條件下企業形象塑造的實踐，全面闡述了企業形象策劃的內涵、特徵和作用；企業形象的基本內容、操作工具和運行程式；企業形象的分類策劃，即企業理念識別策劃、企業行為識別策劃、企業視覺識別策劃；並闡述了企業公共關係策劃、企業廣告策劃等內容。
可供大專院校經濟管理、思想政治教育等有關專業作教材，也可作為企業文化工作者和企業管理人員進行企業形象策劃的參考用書。
目錄
第一章企業形象策劃概述
第一節企業形象策劃的內涵
第二節企業形象策劃的歷史沿革
第三節中國企業形象策劃的現狀與對策
第二章企業形象的基本內容
第一節企業產品與服務形象
第二節企業員工形象
第三節企業環境與公關形象
第四節企業綜合形象
第三章企業形象策劃的操作工具
第一節CIS的基本涵義
第二節CIS的特徵與功能
第三節CIS的構成與運行
第四章企業形象策劃的全程運作
第一節企業形象策劃的關鍵因素
第二節企業形象策劃CIS導人的基礎作業
第三節企業形象策劃的實施與控制
第五章企業理念識別系統策劃
第一節企業理念識別系統的內涵
第二節企業理念識別系統的設計
第三節企業理念識別系統的滲透
第六章企業行為識別系統策劃
第一節企業內部管理行為策劃
第二節企業市場拓展行為策劃
第七章企業視覺識別系統策劃
第一節企業視覺識別系統設計概述
第二節企業視覺識別系統基本要素設計
第三節企業視覺識別系統套用要素設計
第八章企業公共關係策劃
第一節企業公共關係策劃的程式
第二節企業公關專題活動策劃
第三節企業公共新聞與談判策劃
第九章企業廣告策劃
第一節企業廣告策劃的程式
第二節廣告創意策劃
第三節企業廣告策劃的媒體選擇
第十章企業形象策劃與企業效益
第一節企業形象策劃與企業發展
第二節企業形象策劃效果的評估
第三節影響企業形象策劃效果的因素分析
參考文獻
