新編現代策劃學

《新編現代策劃學》是2008年北京大學出版社出版的圖書，作者是田長廣。本書用策劃經典案例進行由理論到實踐的探索性研究。

基本介紹

• 中文名：新編現代策劃學
• 外文名：Newly Organized Modern Plan Study
• 時間：2008年4月1日
• 平裝：453頁 

基本信息

出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2008年4月1日) 外文書名: Newly Organized Modern Plan Study 叢書名: 21世紀高等院校策劃專業核心教材系列 平裝: 453頁 正文語種: 中文 開本: 16 ISBN: 9787301129869

商品描述

內容簡介

“運籌帷幄，決勝千里”是人們對策劃謀略和策劃藝術的高度描述。本書從一個全新的角度，較全面系統地闡述了當代策劃學的基礎理論，首次將策劃理論與策劃實踐相結合，穿插典型案例，進行由理論到實踐的探索性研究。

全書共分上、下兩篇，上篇為策劃理論部分，主要論述了策劃思想的起源、形成、發展、作用，以及中國策劃業的發展、理論的創建、策劃的運營、管理、策劃運作的程式、藝術、執行、項目徵集、策劃者素質培養等方面的內容。

下篇為策劃實務部分，有選擇地分別闡述了諮詢、企業、形象、品牌、廣告、行銷、商戰、項目、活動等常用策劃的基本原理和策劃方法。本書通俗易懂，論述的思路清晰，許多內容是筆者的最新研究成果的首次公開，是一本填補我國策劃學理論研究空白的、全新的、較為系統的研究策劃學基礎理論的書籍。

本書適合作為高等院校策劃類專業的必修教材，同時可作為高等院校中的行銷、經濟、管理、廣告、中文、工商、旅遊、藝術等相關專業的選修教材，以及中國高、中級策劃師培訓、認證教材，也可作為策劃界人士、專家學者、策劃愛好者研究策劃理論的參考書籍。

編輯推薦

本書是“現代策劃學叢書”之一，該書從一個全新的角度，較全面系統地闡述了當代策劃學的基礎理論，首次將策劃理論與策劃實踐相結合，穿插典型案例，進行由理論到實踐的探索性研究。全書共分22章，具體內容包括中國策劃思想的形成及發展、中國智謀學理論的形成過程、策劃在歷代社會中的作用、策劃業的運營模式與管理、策劃的運籌藝術、策劃者必備的能力和素質等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。