潛在效果

潛在效果是大眾傳播對客群產生影響的一種形式，指大眾傳播對客群所起的作用和影響是緩慢的、長期的、潛移默化的，效果的產生是一個累積的、循序漸進的過程，是大眾傳播產生效果的最主要的形式。

例如，客群把大量的業餘時間花在使用大眾傳播媒介上，從而使人們不知不覺地重新安排了自己的生活，改變了生活方式和交際方式;一般人關於國際問題的知識、動植物的知識等，大都是從大眾傳播媒介上一點一點積累下來的;人們從童年起就從電視上了解和學習社會準則、文化規範等。這些都是大眾傳播的潛在效果。