廣告潛在效果

廣告潛在效果（potential effect of advertisement）是指廣告傳播在將來一個長時期內可能產生的長遠效果。廣告宣傳對廣告客群所產生的影響有一部分在廣告客群的記憶中貯存積累起來，甚至轉化為客群的觀念和意識。這對其將來的購買動機和消費行為會產生一定的影響。

廣告宣傳對廣告客群所產生的影響有一部分在廣告客群的記憶中貯存積累起來，甚至轉化為客群的觀念和意識。這對其將來的購買動機和消費行為會產生一定的影響。實際上，有些廣告本身主要就是為了長期占領市場和樹立企業形象而做的，其效果是潛在的。