《演進與詮釋:行銷傳播學理論演進研究》主要探析了歐美與亞洲行銷傳播學理論演進的研究現狀、行銷傳播學理論演進的詮釋學觀照、市場行銷組合理論的傳播學轉向、整合行銷傳播理論的勃興、行銷傳播學理論的品牌學轉向、“鏡像與解構：數字行銷傳播時代的到來”以及行銷傳播學理論演進的意義詮釋等，探析行銷傳播理論的演進歷程，對探尋我國廣告行業的產業升級之路有著十分重要的指導意義。
基本介紹
- 書名：演進與詮釋:行銷傳播學理論演進研究
- 出版社：暨南大學出版社
- 頁數：234頁
- 開本：16
- 品牌：暨南大學出版社
- 作者：星亮
- 出版日期：2014年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787566810496
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《演進與詮釋:行銷傳播學理論演進研究》由暨南大學出版社出版。
作者簡介
星亮，男。1965年11月出生，甘肅天祝人，博士。暨南大學新聞與傳播學院廣告學系主任、副教授。碩士研究生導師。中國廣告協會學術委員會常委。主要研究方向：品牌戰略與傳播管理、行銷傳播理論與實務、廣告理論與實務。
圖書目錄
序
第一章行銷傳播學理論演進的研究現狀
第一節 美歐學者研究行銷傳播學理論演進史的現狀
第二節亞洲其他國家學者的相關研究現狀
第三節國內學者的相關研究現狀
第二章行銷傳播學理論演進的詮釋學觀照
第一節作為理解與解釋之學的詮釋學
第二節哲學詮釋學的方法論意義
第三節行銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照
第三章市場行銷組合理論的傳播學轉向
第一節行銷組合：從促銷到傳播
第二節埃德加·克蘭及其行銷傳播理論
第三節韋伯斯特和德羅澤爾的行銷傳播理論
第四節行銷傳播理論的後續發展
第四章整合成就顯學——整合行銷傳播理論的勃興
第一節行銷傳播學理論的視角轉換與理論升華
第二節整合成就顯學
第三節顯學的尷尬與轉向
第五章行銷傳播學理論的品牌學轉向
第一節日顯重要的品牌
第二節品牌行銷傳播理論的潛行與浮出
第三節主要的品牌行銷傳播理論
第四節品牌行銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構：數字行銷傳播時代的到來
第一節賽博空間的數位化鏡像
第二節數字行銷傳播理論的興起
第三節 行銷傳播的鏡像化解構和本體重構
第七章行銷傳播學理論演進的意義詮釋
第一節 行銷傳播學理論演進的理論意義
第二節 行銷傳播學理論演進的哲學意義
第三節 行銷傳播學理論演進的實踐意義
參考文獻
後 記
第一章行銷傳播學理論演進的研究現狀
第一節 美歐學者研究行銷傳播學理論演進史的現狀
第二節亞洲其他國家學者的相關研究現狀
第三節國內學者的相關研究現狀
第二章行銷傳播學理論演進的詮釋學觀照
第一節作為理解與解釋之學的詮釋學
第二節哲學詮釋學的方法論意義
第三節行銷傳播學理論演進路徑的詮釋學觀照
第三章市場行銷組合理論的傳播學轉向
第一節行銷組合：從促銷到傳播
第二節埃德加·克蘭及其行銷傳播理論
第三節韋伯斯特和德羅澤爾的行銷傳播理論
第四節行銷傳播理論的後續發展
第四章整合成就顯學——整合行銷傳播理論的勃興
第一節行銷傳播學理論的視角轉換與理論升華
第二節整合成就顯學
第三節顯學的尷尬與轉向
第五章行銷傳播學理論的品牌學轉向
第一節日顯重要的品牌
第二節品牌行銷傳播理論的潛行與浮出
第三節主要的品牌行銷傳播理論
第四節品牌行銷傳播理論的困境與突破
第六章鏡像與解構：數字行銷傳播時代的到來
第一節賽博空間的數位化鏡像
第二節數字行銷傳播理論的興起
第三節 行銷傳播的鏡像化解構和本體重構
第七章行銷傳播學理論演進的意義詮釋
第一節 行銷傳播學理論演進的理論意義
第二節 行銷傳播學理論演進的哲學意義
第三節 行銷傳播學理論演進的實踐意義
參考文獻
後 記
