滋源

滋源——無矽油頭皮護理品牌，以天然洗護產品，讓頭皮重現健康年輕狀態，秀髮綻放健康之美。

基本介紹

• 中文名：滋源
• 英文名稱：seeyoung
• 隸屬企業：廣州環亞化妝品科技有限公司 
• 創立時間：2014年
• 品牌名稱：滋源
• 廣告語：無矽油 不刺激 養頭皮
• 代言人：宋慧喬 

品牌概述

滋源——無矽油頭皮護理品牌，以天然洗護產品，讓頭皮重現健康年輕狀態，秀髮綻放健康之美。

品牌定位

無矽油不刺激，區別於傳統洗髮，滋源專注頭皮護理，創新品類，率先推出不含矽油的天然頭皮護理洗頭水，精準定位頭皮護理市場，面對25-35歲正在升級生活品質的當代女性消費群體，為她們提供高品質頭皮護理產品，帶來天然、健康的頭皮護理體驗，開啟頭皮護理新時代。

滋源

品牌理念

滋源，一切只為健康頭皮。

品牌大事記

2014.3無矽油頭皮護理領導者——滋源品牌誕生

2014.3簽約亞洲女神宋慧喬小姐為滋源品牌代言人

2014.5獨家冠名安徽衛視《我為歌狂》，開啟滋源品牌傳播大時代

2014.7榮獲藍玫獎“2014年度最具創新品牌”

2014.8滋源自媒體活動“搶滋源贏iPhone6”，10天參與人數突破100萬

2014.10榮獲時尚COSMO“年度美容達人推薦獎”

2014.10滋源4億拿下湖南衛視《金鷹獨播劇場》，成就日化行業新標王

2014.11榮獲"中國最受大學生歡迎TOP獎"，贏得3500萬大學生熱捧

2014.12榮獲“中國化妝品唯美未來之星、中國化妝品唯美公益獎、中國高端洗護類領導品牌“三項大獎

2014.12亞洲頂級健康洗護基地——滋源三期工廠盛大開業

2015.1滋源獨家冠名的《武媚娘傳奇》開播，拉開大劇行銷第一步

2015.1榮獲“廣東省高新技術產品”稱號

2015.5強勢進軍港澳市場，開啟品牌國際化旅程

2015.7獨家冠名《花千骨》，拿下湖南衛視《鑽石獨播劇場》

2015.7綻放藍玫之夜，榮膺“年度風雲品牌”

2015.8滋源無硫酸鹽系列奢耀上市

2015.10國慶戰役銷售突破1個億

2015.10榮獲“PCLADY2015年度卓越組合大獎”，開啟頭皮護理V時代

2015.10榮獲2015長城獎·廣告主知名品牌獎+2015長城獎·廣告主行銷傳播金獎兩大獎項

2015.11雙11大獲全勝，銷售突破6000萬

2015.12榮獲“2015年中國化妝高端洗護第1名”

2016.3榮獲“2015中國化妝品年度洗護品牌”

研發背景

2013年9月20日，央視13套新聞頻道《新聞直播間》欄目中報導了矽油對人體健康的危害。時隔幾天，2013年9月23日，鄭州工商局官方微博發布一條消費指引稱：大多數洗髮水成分含一種物質——聚二甲基矽氧烷，即頭髮順滑劑“矽油”，使頭髮順滑無比。然而，矽油無害卻不溶於水，會堵住毛囊導致頭屑、頭癢、頭油，使頭髮乾枯受損，甚至脫髮。官方的對護髮產品的報導為廣大消費者敲響了警鐘。

另外，研究試驗的對比表明，有矽油的洗髮水附著頭皮表面不易清洗，無矽油的洗頭水輕鬆洗淨，頭皮自由呼吸。

第一宗：包裹頭皮，損傷毛囊，導致頭癢、頭油；

全球頭皮護理趨勢

第二宗：矽油脫落，剝落頭皮，產生頭屑；

第三宗：包裹髮絲，阻擋營養吸收；

第四宗：氧化質變，頭髮變硬不柔順。

90%以上中國人群面臨著頭皮頭髮問題，而在推崇天然無矽油頭皮護理的日本，這一數字下降到48%。在日本，59%的人接受了無矽油頭皮護理的觀念，在歐美，這個數字達到63%，洗髮水以不含矽油的天然成分為主，而在中國，90%的洗髮水含矽油。

滋源12萬㎡健康洗護生產基地

日本推崇天然和無矽油的概念，無矽油長期占據洗髮水銷量排行榜第一名的位置；韓國推崇無矽油毛囊專業護理，注重天然成分和植物藥材的頭皮護理作用；法國多使用天然植物成分，拒絕矽油等化工類成分添加；瑞士無矽油頭皮護理的天然綠色概念；美國在頭皮護理產品中去除矽油成分，添加了天然舒緩成分。而中國90%的中國人沒有意識到頭皮與頭髮的關係，頭皮護理市場仍處於初級階段。

產品特色

1.不含矽油。矽油能使頭髮順滑，然而矽油不溶於水，會堵住毛囊使頭髮受損。

2.不含染色劑。染色劑會引發頭皮色素沉著和敏感問題。

3.不含石油類表面活性劑。石油類表面活性劑是洗髮水中的起泡劑，會給頭皮造成刺激和脫水現象。

4.不含動物性原料。動物性原料令洗髮水充滿香氣，多源於動物，是一種極不環保的原料。

5.不含尼泊金酯。尼泊金酯能發揮防腐劑的作用，易引發皮炎。

6.不含礦物油。礦物油有致斑致黑，並會在頭皮表面形成覆蓋膜，堵塞毛孔。

滋源全球生態農場，萃取原生態孕育植物。取得國家專利成分的植物精華分別有谷精草、覆盆子和辣薄荷。

谷精草採摘自中國天然原生態種植園，能夠滋養脆弱頭皮，促進頭皮細胞再生，修護損傷，增強頭皮免疫力，遠離老化。

覆盆子採摘自歐洲東南部塞爾維亞天然種植園，能幫助減少頭皮自由基產生，改善頭皮血液循環，促進皮膚細胞再生，提升頭皮自身抵抗力，預防老化。

產品系列

無患子系列

無患子有平衡調理功效，能養頭皮潤髮絲。

滋源無患子清潤系列

中乾性頭皮：

中乾性頭皮適用產品，特別添加油橄欖精華，富含單一不飽和脂肪酸和抗氧化維他命E，能夠保濕、保護和滋養頭皮，修復乾性頭皮和受損髮絲。

無患子致臻滋養洗頭水

(溫和洗淨，保護敏感頭皮，並滋養潤澤，改善頭皮乾燥缺水狀態。)

無患子致臻滋養護髮素

(水養滋潤頭皮頭髮，天然無刺激，頭皮滋潤，髮絲水潤柔滑。)

油性頭皮：

油性頭皮適用產品，特別添加蘆薈精華，有效抑制多餘油脂，令頭皮水油平衡，並達到去油保濕的作用。

無患子控油滋養洗頭水

(溫和洗淨多餘油脂，調節水油平衡，頭皮清爽舒適。)

無患子控油滋養護髮素

(天然清爽，無多餘油脂殘留，頭皮清爽舒適、髮絲輕盈飄逸。)

茶籽清屑系列

茶籽，東方橄欖，能養頭皮去頭屑。

滋源茶籽去屑系列

中乾性頭皮：

中乾性頭皮適用產品，特別添加亞麻薺籽油精華，富含不飽和脂肪酸，具有優良的肌膚親和力和滲透力，減少水分流失，令頭皮長久保濕。

茶籽凝萃清屑洗頭水

(潔淨頭皮，調理水油平衡，從根源減少頭屑，並滋養乾燥頭皮。)

茶籽凝萃清屑護髮素

(天然無殘留，溫和滋潤頭皮，減少頭屑，頭皮輕鬆水潤，秀髮輕盈。)

油性頭皮：

油性頭皮適用產品，特別添加薰衣草精華，性質溫和，具有抑菌、控油、鎮定的功效，能有效調理頭皮油脂分泌。

滋源無硫酸鹽系列

茶籽控油清屑洗頭水

(去除頭皮多餘油脂，從根源減少頭屑，令頭皮清爽。)

茶籽控油清屑護髮素

(天然控油去屑，改善頭皮水油平衡，令頭皮清爽無油，秀髮輕盈。)

生薑系列

生薑，健發高手，養頭皮固髮根。

滋源生薑強根健發系列

中乾性頭皮：

中乾性頭皮適用產品，特別添加橄欖精華、亞麻薺籽精華，平衡養護頭皮，增強頭皮保濕力。

生薑奢養強韌洗頭水

(溫和清潔頭皮髮絲，提高頭皮自身修護力，修護頭皮損傷，強健細軟脆弱髮根。)

生薑奢養強韌護髮素

(提高頭皮自身修護力，修護頭皮損傷，從根部源源不斷補充天然養分，強健細軟脆弱髮根。)

油性頭皮：

油性頭皮適用產品，特別添加蘆薈精華、薰衣草精華，平衡養護頭皮，有效調控頭皮油脂分泌。

滋源無硫酸鹽系列

生薑控油強韌洗頭水

(溫和清潔頭皮髮絲，調理水油平衡，養護健康頭皮，強健細軟脆弱髮根。)

生薑控油強韌護髮素

(提高頭皮自身修護力，改善受損頭皮，從根源調節油脂分泌，強健細軟脆弱髮根。)

品牌榮譽

2014年5月獲得“高端洗護第一陣營優秀品牌”

2014年7月獲得化妝品大會藍玫獎——“年度最具創新品牌”

科研實力

博物館

廣東環亞美容化妝品博物館新館面積達1225平方米。經兩年多的精心籌建，遍覓中國二十多個城市，六千多家古玩商攤收集近千件珍貴文物，甄收一千多幅圖片，以物示史，以圖說史，以文釋史，以物展景，以景托物。館內由《中國美容化妝品概說》、《歷代化妝》、《歷代髮式》、《歷代化妝品及妝具》、《新中國的美容化妝》五大部分組成

滋源-美容博物館

研究院

滋源所屬的廣州環亞化妝品科技有限公司，先後與韓國NABION(株)、德國巴斯夫、華南理工大學和昆明醫學院開展經濟技術合作。環亞在與韓國NABION(株)聯合組建的環亞研究所的基礎上，新增投資1300萬美元組建規模、研發水平、部門設定的環亞研究院。

研究院涵蓋新材料研發部、化妝品配方工藝研發部、功效評價中心、智慧財產權管理中心等部門，擁有GS-MS、HPLC、VISIA皮膚圖像分析儀，防曬係數分析系統、多探頭機體表面測試系統、皮膚彈性測試儀、皮膚水份流失TEWL測試儀、皮膚油水酸鹼度測試儀、皮膚黑色素/血紅素測試儀等價值近千萬的80多套精密儀器設備。

滋源-環亞研究院

截至2014年2月環亞已取得36項專利，正在申請專利40項;已獲得“高新技術企業”認證、“標準化良好行為企業4A”認證、“廣州市創新型企業” “GB/T19022-2003/ISO10012:2003測量管理體系3A認證”等，正在申報企業技術中心、企業工程中心、博士流動站等項目，完成的中藥保濕抗衰老成分的製備及在化妝品中套用研究和液晶乳化技術在化妝品的套用研究等

研發團隊

滋源的名家研發團隊包括：原保潔日本護髮技術首席科學家楊建中博士、原資生堂香精研究所首席調香師廣瀨清一、原韓國愛茉莉太平洋化妝品集團的首席包裝設計師鄭奉龍，以及創意第一人量身定製大創意的葉茂中。

滋源專家團

品牌形象

代言人

她是爆紅亞洲偶像劇《太陽的後裔》、《藍色生死戀》、《浪漫滿屋》主演，她是最受歡迎的韓流女星代表，她更是清新甜美的氣質女神。她是國際巨星宋慧喬。

作為滋源品牌形象代言人，喬妹曾在媒體公開採訪中提到了自己的頭髮保養秘訣，keyword在於———健康的作息+正確的洗護習慣+天然健康的洗護產品！

滋源形象代言人 宋慧喬

宋慧喬坦言：“健康時尚，是選擇代言品牌最重要的標準。因為工作的原因，頻繁的造型、熬夜等，我的頭髮比一般人面臨更多健康威脅，這一次與滋源合作，正是因為滋源‘無矽油頭皮護理’的理念打動了我。我現在已經成滋源無矽油洗頭水的忠實冬粉了。使用完之後頭皮十分清爽透氣，髮絲也變得輕盈了。頭皮沒有負擔，壓力都被釋放了，感覺很輕鬆。”

渠道建設

滋源採取多渠多模，兩套終端形象分別針對採取商超渠道和專賣店渠道兩大渠道，並對兩個渠道特點提供不同的產品、終端形象及培訓政策支持。

從2014年3月上市，短短4個月滋源專賣店渠道已經建立基本框架。商超渠道，滋源現已進駐北京物美、華潤蘇果、世紀聯華、卜蜂蓮花、吉之島、永輝等大型連鎖系統的上架，預計在2014年9月前完成家樂福、樂購、大潤發、華潤萬家、沃爾瑪、屈臣氏等NKA和LKA系統品項進店工作。

媒介投放

浙江衛視《我不是明星》

中國首檔大型星二代勵志真人秀節目《我不是明星》，已成功舉辦過三季。由滋源無矽油洗頭水獨家冠名的第四季，7月14日晚22點重磅回歸，收視率突破1，由此滋源品牌推廣，滋源不僅重視通廣告占據消費者視線，更注重與消費者互動。《我不是明星》欄目中，滋源除了有節目植入、5秒冠名標版、冠名片頭、主持人口播、線下活動推廣等活動，更是發起微信互動，送出來自星星的禮，線上線下整合傳播戰役。

浙江衛視《十足女神Fan》

滋源攜手浙江衛視，特約播出《十足女神Fan》。《十足女神Fan》是浙江衛視2014年度的首檔大型原創內外景結合時尚變身交友真人秀。作為特約播出商的滋源無矽油洗頭水，在《十足女神Fan》欄目中，除了有5秒特約標版、5秒下節精彩提示標版、主持人口播、壓屏條外，還會亮相在浙江衛視網站。

安徽衛視《我為歌狂》

滋源《我為歌狂》是安徽衛視巨資投入，中國聲音的華語音樂隊戰節目。作為滋源無矽油洗頭水，攜手《我為歌狂》，在中國洗護市場，唱響“無矽油天然頭皮護理”的健康洗護新風尚。借勢《我為歌狂Ⅱ》，滋源與欄目組在全國發起了20場地推活動，通過線上線下活動配合，在宣傳、推廣、內容植入幾個方面都達到高度統一和緊密互動。地推活動分為線上線下兩部分。線下，開展滋源歌王爭霸賽、滋源長發女神選拔、產品時尚show及互動趣味遊戲等環節。線上，在官方微信發起“滋源我為歌狂”微唱活動，明星原聲點評、好友唱歌PK、參與贏取iPhone5S等大禮。

安徽衛視《非常靜距離》

滋源獨家冠名安徽衛視《非常靜距離》，這檔綜藝節目定位於“拉近距離，靜品人生，靜看明星”，通過“王牌主持”李靜與嘉賓之間睿智幽默的問答，深入明星不為人知的內心世界，品評他們的百態人生，全方位地向觀眾呈現出最本色的明星。滋源在《非常靜距離》欄目中獨家冠名權益包括企業欄目宣傳片、5秒冠名標版、冠名片頭、掛角、標片尾拉滾、主持人口播、節目場景植入、壓屏條、麥標、網站、線下活動推廣。

安徽衛視《滋源·這一刻》

由無矽油洗頭水滋源獨家冠名，安徽衛視當家花旦周群主持的明星音樂訪談節目《滋源·這一刻》，於2014年5月17日晚22：00分盛大呈現。著名演員小瀋陽、電子音樂人尚雯婕、一線搖滾樂團黑豹樂隊、韓國人氣偶像張力尹、樂壇經典人物騰格爾等明星藝人都將現身節目現場，與觀眾親密互動。

安徽衛視《男生女生向前沖》

滋源《男生女生向前沖》是安徽衛視的一檔全民健身榜樣節目。從2010年至2013年，安徽衛視午間播出近450期《男生女生向前沖》，平均收視率始終保持同時段第一。滋源與安徽衛視的《男生女生向前沖》展開合作。進入7月，在安徽市場，滋源繼續它在全國的“打板”步伐，在博愛公司的全力支持、配合下，7月中旬，滋源首先開啟與合肥鼓樓美潔、肥西昕美等連鎖店的樣板店活動。此外，還攜手昕美化妝品店，舉行豐富的門票抽獎活動，盛況空前。結合《男生女生向前沖》等高收視率電視節目。

北京衛視《媽媽聽我說》

滋源更與北京衛視《媽媽聽我說》展開合作，自2014年7月6日起，滋源硬廣已登入北京衛視《媽媽聽我說》，每期數十條硬廣全面開播，滋源無矽油洗頭水在娛樂行銷思維下尋求到的品牌傳播空間。

湖南衛視《鑽石獨播劇場》

滋源的廣告投放策略在2015年下半年進行了最佳化調整，更強力聚焦年輕客群人群，拿下湖南衛視《鑽石獨播劇場》、《青春進行時劇場》的獨家冠名！滋源《鑽石獨播劇場》作為湖南衛視王牌劇場，於每周日、周一22:00兩集連播。收視率穩居全國同時段第一名，廣受年輕觀眾關注。目前正在熱播的第一古裝仙俠劇《花千骨》收視份額全國已破24%，穩居全晚間第一名寶座。

央視八套《黃金強檔劇場》

滋源的廣告投放策略在2014年下半年進行了最佳化調整，更強力聚焦年輕客群人群，拿下CCTV-8《黃金強檔劇場》的獨家冠名！滋源《黃金強檔劇場》作為CCTV-8的王牌劇場，於每天19:30播出（周一至周四四集連播，周五至周日三集連播）。目前正在熱播抗戰題材的電視劇《生死血符》收視份額30%。