源流說

《源流說》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是吳晨光。

基本介紹

• 書名：源流說
• 作者：吳晨光
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2020年9月1日
• ISBN：9787300284125

內容簡介

《源流說》以源流兩字概括內容的生產與分發（源指內容生產之源頭，流指內容分發之流向），諸位優秀的媒體人積多年來媒體從業的經驗，講解選題策劃、採訪寫作、標題擬制、公號平台運營、內容審核、算法運用、輿情處置等內容，輔以經典案例，試圖講清楚傳統媒體、新媒體、自媒體構成的內容生產生態下，信息從生產到分發、審核、套用的傳播邏輯。

本書作者陣容強大，均為靠實力說話的媒體人，儘管每個人都做過採訪、寫作、擬制標題等等工作，但受邀撰寫的原則是最合適的人寫自己最擅長的部分。

全書先概述內容生產與分發的44條法則，接下來分章節逐一細述，書中穿插講解了大量案例，操作性極強。

作者簡介

主編吳晨光，資深媒體人。於 1997 年年底進入傳媒行業，先後供職於報紙、電視、廣播、雜誌、入口網站、智媒體。前 14 年專心於內容生產，2012 年任職搜狐網後，開始認知內容分發之規律。在一點資訊，又深入探究算法、數據以及生產、分發之間的平衡，對內容的生產與分發有了系統思考。現任一點資訊高級顧問。

2020年9月，吳晨光的第三部著作《源流說：內容生產與分發的44條法則》在中國人民大學出版社出版。

源流說不僅是一本著作，更是一個完整的傳播理論體系。這與吳晨光此前出版的《超越門戶》《自媒體之道》有著本質區別。如果用一句話來概括“源流說”，它講得是傳播的規律——內容從哪裡來，內容向哪裡去。內容從哪裡（創作）來是源，內容向哪裡去（分發）是流。

“源”包括作品和作者，作品又可以拆分為選題、採訪、寫作（對視頻而言是剪輯）、標題四個部分；作者則是賬號。流指內容傳播的方式，也指信息的排序邏輯。編輯流、社交流、算法流是當下流的三種排序方式。

在移動網際網路時代，源和流發生了重大變化：越來越多的人擁有了內容生產的權利，內容分發的效率也越來越高——從“人找信息”變成了“信息找人”。正因為源與流的變化相互促進，內容的小池塘在這個新時代變成了大江東去。這些發展變化的趨勢，《源流說》做了詳細解釋。

這本6章22小節25萬字的著作。書中精選了數百個案例，皆為聯合作者們的親身經歷。案例生動解釋了“怎么找到一個好選題”，“什麼是標題黨”，“怎么寫出10萬+的文章”、“怎么做出一個百萬冬粉的大號”、包括“發生重大突發事件，怎么開一場合格的新聞發布會”等，也包括“今日頭條到底有沒有價值觀”、“新浪微博是如何建立社交關係的”。

《源流說》的成書，正是在新冠疫情在蔓延的時候。作者吳晨光表示：“因為新冠，我更深刻地認識了傳播。現在全球爭分奪秒研製疫苗，這就是溯源，要從根本上解決問題；封國、封城、封小區，則是控流，相當於讓一個網際網路變成區域網路。”

因為源流說的影響，2020年5月起，吳晨光被人民網聘為高級顧問，在人民網慕課頻道連載源流說精選內容； 2020年10月，作者被中央黨校應急管理中心邀請為特約專家，在中央黨校講授新媒體及輿情處置課程至今；2020年12月，由吳晨光主播的《源流說：內容通識25講》（音頻版）在印象筆記上線，後授權喜馬拉雅等平台發布。

2022年1月，根據音頻整理的《源流說20講：讓你成為頂級內容高手》（電子書）在中國人民大學出版社出版。與其姊妹篇相比，“20講”更精煉、更實用、更接地氣，特別增加了小視頻製作、媒體演變史、內容產品設計及輿情處置等內容，更完美詮釋了“內容從哪裡來，向哪裡去”的源流說體系。《超越門戶》、《自媒體之道》、“源流說”姊妹篇被作者命名為“超越三部曲”，忠實記錄了作者從一個煉鋼技術員成長為總編輯的歷程。