《深度文案》是2020年北京時代華文書局出版的圖書，作者是[英]格倫·費雪（Glenn Fisher）。
基本介紹
- 作者：[英]格倫·費雪（Glenn Fisher）
- 譯者：季麗婷
- 出版社：北京時代華文書局
- 出版時間：2020年4月
- 定價：46 元
- ISBN：9787569934984
作者介紹,內容介紹,目錄,
作者介紹
格倫·費雪(Glenn Fisher)
英國新銳文案專家，知名文案網站AllGoodCopy.Com創始人。
格倫·費雪出生於英國格里姆斯比，是一名“80後”文案專家。他最初在地方議會工作，幾年後離開轉作一名專職文案撰稿人，創辦了為文案撰稿人和行銷人服務的免費線上資源網站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“讓我們談談想法”的意見播客。
10多年以來，格倫·費雪與價值數百萬英鎊的國際金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司
進行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份寫作直到現在，專注於輔導有潛質的文案撰
稿人，定期舉辦文案講座，在不同類型商業和行銷活動上進行演講。
內容介紹
Ø 功能 VS 好處：將產品功能轉化為對用戶的好處
Ø 文案結構4P原則：承諾、描繪、證明和推動
Ø 文案內容4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體
Ø 打造標題3步驟：擾亂、吸引、融入
Ø 使用點擊誘餌式標題，避免誇張和誤導性
Ø 促銷文案中的1個關鍵信息不能用超過12個詞去表達
Ø 妥善處理作者形象是銷售文案轉化的關鍵
Ø 避免給能夠促進銷售、轉化更多客戶的文案強加上結尾
……
英國新銳文案專家格倫·費雪總結了廣告文案從業10餘年的經驗，詳細闡述了深度文案的創作方法：包括5大核心要素，20條創作法則，39種文案撰寫技巧。深度文案創作法能夠讓文案寫作者的創作更加有效易行，具有十足的感染力和說服力，幫助撰稿人、行銷人以及企業家，獲得更多點擊率，最終贏得成倍增加的銷售額。
目錄
序 言 \\ 001
致 謝 \\ 005
引 言 \\ 007
第一部分 在你落筆之前 \\ 023
第一章 所有偉大的撰稿人都從銷售信開始 \\ 025
第二章 機械學習的重要性 \\ 055
第三章 了解你的讀者 \\ 061
第四章 做好產品調研 \\ 071
第五章 好想法的重要性 \\ 079
第二部分 開始寫你的文案 \\ 095
第六章 功能VS 好處 \\ 097
第七章 4P 原則：承諾、描繪、證明和推動 \\ 103
第八章 4U 法則：緊迫、有用、獨特和超具體 \\115
第九章 打造標題 \\ 123
第十章 吸引和保持讀者的注意力 \\ 135
第十一章 正確運用“稱呼語” \\ 151
第十二章 敘述的重要性 \\ 157
第十三章 “證言法”的悖論 \\ 165
第十四章 給出報價 \\ 173
第十五章 有疑問的句子，就刪掉它 \\ 183
第十六章 寫文案的時間管理技巧 \\ 195
第十七章 為銷售，還是為分享？ \\ 201
第三部分 專家訪談 \\ 209
第十八章 文案的關鍵—緩解憂慮，提供安全感 \\ 211
第十九章 網路文案必備—真實性、情感性，FK評分 \\ 221
第二十章 文案之道—多讀書，多雕琢 \\ 231
第二十一章 讓你的最後一句話魅力無窮 \\ 239
