傳神文案：文案寫對，行銷才能做對

內容簡介

這是第一本從品牌行銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定行銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標籤力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標籤定義品牌，用社交連線用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌行銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和行銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

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目　錄

推薦語

序言　好文案，一句頂萬句

第一章　文本　/ 1

本章導讀　做文案的三重境界　/ 1

第一節　文字、文本、文化　/ 7

1.要來就來真的　/ 7

2.生活是用來分享的　/ 11

3.看見文字的力量　/ 14

第二節　認識、認知、認同　/ 20

1. BMW之悅　/ 20

2.活出年輕　/ 25

第三節　原子、比特、模因　/ 31

1.髒是好的　/ 34

2. Intel Inside　/ 37

3.有淘寶，可勁造　/ 39

第二章　場景　/ 45

本章導讀　人貨場的商業新邏輯　/ 45

第一節　場景造需　/ 46

1.吃完喝完嚼益達　/ 46

2.經常用腦，多喝六個核桃　/ 50

3.怕上火，喝王老吉　/ 53

第二節　場景定位　/ 55

1.開寶馬，坐賓士　/ 55

2.蓋Kindle，面更香　/ 57

3.我是江小白，生活很簡單　/ 62

4.汽車要加油，我要喝紅牛　/ 64

第三節　場景體驗　/ 68

1.看過世界的孩子更強大　/ 68

2.停下來，享受美麗　/ 72

3.感覺身體被掏空　/ 78

第四節　場景觸發　/ 82

1.春節回家金六福　/ 85

2.發動，心動　/ 88

3.洗手吃飯　/ 93

4.一年逛兩次海瀾之家　/ 96

第三章　標籤　/ 99

本章導讀　大數據時代的信息分發機制　/ 99

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