《秒贊》是2021年2月中信出版社出版的圖書，338頁，作者是林桂枝。
基本介紹
- 中文名：秒贊
- 作者：林桂枝
- 出版時間：2021年2月
- 出版社：中信出版社
- 頁數：338 頁
- ISBN：9787521726930
- 裝幀：平裝
- 副標題：文案女王20年創作技巧與心法
內容簡介, 圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
好文案就要直擊人心，令人秒贊。奧美前首席文案，被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授，濃縮眾多爆款文案背後的創作技巧與心法，詳解對於文案和時代的深刻理解和洞察，並輔以大量的文案創作實例，手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、文案、海報文案、電商文案、品牌文案，亦或其他類型的文案，都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱，隨時學工具書。本書內容你既可以現學現賣，也可以花精力深度學而增長文案功力。
圖書目錄
推薦序1
無處不是術，無處不是道
東東槍IX
推薦序2
桂枝的文案之道
宋秩銘XII
推薦序3
從新手到高手，就看這本書
葉明桂XIV
推薦序4
好的指導讓你走得更遠
鄧志祥XVI
自序
讓人秒贊的好文案，看完就不難寫XIX
第1章想要別人看你的視頻，先看這24招
如今的平台與套用，與傳統的電視、廣播、紙媒一樣，都僅僅是傳播的渠道。真正的終極媒體只有一個，那就是我們的大腦。隨機存取時代，無數視頻與你的視頻搶眼球。文案必須對終極媒體，也就是人的心理有更深刻的理解。不同的平台和套用有不同的特性，請選擇適合的平台和套用與觀眾對話。
第2章寫社交媒體文案標題有多簡單，看這27條就知道
社交媒體文案要為人們帶來獲得感，在動筆之前必須思考：你寫給誰看，他長什麼樣子，他喜歡什麼，厭惡什麼，最重要的問題是他渴望什麼?你能賦予他什麼，讓他感到有所收穫?你的標題能怎樣讓他高興，溫暖，驚喜，恐懼，感到迫切，覺得安全。你牽動了他心中的什麼情感，讓他感到非看不可。
第3章輕輕鬆鬆寫海報，終極秘籍在這裡
海報文案第一要讓人看得懂，第二要馬上看懂。海報寫得淺白清晰，利己利人；利己的地方在於寫起來容易，利人之處在於免得令人猜不透，看到就頭疼。道理可能太簡單了，以至許多人以為必須賣弄花哨才算好。我相信其中一個原因是人們迷信複雜，喜歡雲裡霧裡，以為講得多才會印象深，然而事實正好相反。
第4章電商文案怎樣寫。這么做就對了
從表面上看電商是在大平台上面對千萬用戶進行推銷，但深入想一想，我們會發現，用戶其實是一個人拿著手機，一個人在看，一個人在挑，一個人問客服，最終一個人下單，整個過程與一個人進入一家實體店購買商品無異。電商售賣是一對一的銷售，文案則是虛擬空間的銷售人員，通過每句文案向用戶推介商品。
第5章寫好品牌文案，前提是真的懂品牌
消費者認為品牌方提出的承諾是什麼，便會對承諾產生一定的期待，一旦期待與承諾相遇美，一個紮實的品牌便會逐漸形成。品牌不僅是商家的臆想，更是消費者創造的集體想像。好品牌都擁有神奇的魔力，讓人們失去理智，甘心多付錢。創造品牌價值需要打造品牌文化和進行品牌推廣。
第6章講好品牌故事，讓你的文案一字千
每個品牌都是獨立的個體。你要講述的是怎樣的故事。你的品牌是給誰的。你的品牌賦予人們什麼。請記住：對方不會主動尋找你的品牌故事，你的故事需要與他眼前所有的信息競爭以贏得他的。你需要知道對方愛看什麼，你賦予的是否就是對方想要的。
第7章你天生就是文案，真的沒必要謙虛
文案是說服，寫文案的是說客。文案工作的三個層面：一是吸引，二是傳播，三是說服。吸引層是文案的頂層結構，具有吸引力的文案才能有效傳播。在當今，媒體即手機，手機即生活；媒體即終端，終端是大腦。理解這兩點，才能以不變應萬變。做到可信、情感和理性，說服就有可能。
第8章天靈靈，地靈靈，看完靈感即降臨
文案的想法或靈感不是由虛無縹緲的繆斯女神賜予的，而是從一個人的經歷而來。我們所擁有的知識與概念都是由我們察覺的外部事物在頭腦中形成不同的感覺，然後通過內心的活動，促使我們進行反思而來的。經歷不用是遍游名山大川，到訪世界各地，而是可以來自一顆“八卦”的心。
第9章傳說中的心語，真沒多少人知道
我們通常有兩種語言。第一種是內在的思維語言——心語，在我們還沒有張嘴或動筆、按鍵盤用語言表達出來之前，“心語”就已經浮現。第二種是通過我們掌握的語種，以文字或聲音進行溝通的外在語言。掌握好一門語言，就是能夠將心中的思維語言——“心語”翻譯成一串串的文字。
第10章好文案都能聊，看完好好聊
有的人是個蘿蔔，有的人是棵蔥。溝通的前提是明理，明白別人與你不同。就算你不同意對方的觀點，也必須理解對方的想法。專心聆聽對方，用心觀察對方。只有了解對方，你才能明白對方的煩惱，知道他渴求什麼，嚮往什麼。不要用你的經歷代替別人的感受。每一段經歷屬於每一個個人。
第11章學會多角度思維，文案即刻升維
太專注於事物本身，我們只會局限在事物的某一方面，時間長了人會變得麻木，甚至會陷入思維的死角，在狹隘的角落打轉，找不到出路。情感、工作、人生、寫文案，莫不如此。要打破困局，不妨換個角度重新出發。阻礙我們的不是事物，而是我們看事物的角度。
第12章你沒有看錯，做文案要好好Kiss
讓事情變得傻傻的簡單。Kiss法則對文案至關重要。每個人都希望活得簡單一點，簡單是人們內心的渴求。人們手中的信息太多，但時間有限，消化不了複雜的信息。人們的注意力十分短暫，對方只會對你的文案瞄一眼。少比多好，從來物以稀為貴。簡潔有力的文案永遠比長篇大論更珍貴。
第13章洞察的洞裡，到底藏了什麼寶?
洞察=反映人性+普世觀念+針對目標消費群+與品牌匹配。洞察是一把鑰匙，能幫助我們找到文案的切入點。找到洞察，便能找到傳播的核心。洞察能觸動人心。洞察可以直接用在文案上，讓工作更省心。數據不是洞察。只有對信息進行思考與分析，數據才能成為洞察。
第14章這是文案的好時代，你怎能錯過。
沒有一句文案不與時代相關。這是文案工作者的“泛”時代，這意味著你需要補充市場學和宣傳推廣的知識，夯實基本功。這是文案工作者的“精”時代，你需要清晰鎖定目標人群，決定自己在什麼領域有所成就，並集中精力去做。這也是文案工作者的“快”時代，要做到靈活快捷，及時反饋。
第15章親測有效，好文案都源於好簡報
“簡報”變得古老而陌生，其中一個原因是大家習慣了含糊。含含糊糊地開始工作，然後不停返工，不斷增添原來沒有提出的要求，加入從來沒有參與項目的各色人等，在一片混亂中加班加點。如果你面對的是這樣的狀況的是改變。改變習以為常的“模糊”，從一份清晰的簡報開始。
第16章專業視頻製作須知，20分鐘即學會
文案構思視頻，必須具備時間觀念。作為文案，在製作視頻之前，要想好人設，設定視頻的調性。視頻的畫面呈取景器內，而不在拍攝現場。一切圍繞核心構思執行。文案在寫的時候如果腦海中沒有想像具體的畫面，即使能寫出來，也很難拍出來。最後，一定要重視聲音的作用。
第17章提案7宗罪，老實說你有沒有涉嫌
第1罪：鋪天蓋地都是字；第2罪：說什麼就寫什麼；第3罪：迷迷糊糊，稀里糊塗；第4罪：觀點論據互相找不到；第5罪：沉悶得讓人呵欠連天；第6罪：複雜到讓人想自殺；第7罪：只想給自己看。
後記333
致謝337
