消除差異購買行為

消除差異購買行為(Dissonance-Reducing Buying Behavior)是指發生在消費者購買貴重的、不常買的或是存在風險的物品時，不過這些產品從品牌上講，並沒有什麼差別。例如，消費者購買地毯時就是屬於“強參與”的決定，因為地毯較貴並屬於表現自我的產品。

不過消費者可能發現，多數地毯價格都差不多。在這種情況下，購買人可能到處看看，以便知道那兒有什麼，但很快就會買。大約人們會選一個價格低的，或者方便的店去買。