《消費者衝動性購買行為選擇：理由與自我控制》是依託華中科技大學，由景奉傑擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：消費者衝動性購買行為選擇：理由與自我控制
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：景奉傑
- 依託單位：華中科技大學
- 批准號：70772055
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 支持經費：22（萬元）
中文摘要
衝動性購買行為是一種非常普遍的消費現象。消費者衝動性購買行為受到各種誘因、情境因素和個性因素的影響。早期的研究關注更多的的個性因素是所謂消費者衝動性購買傾向，忽略了個性因素中的自我控制能力及影響因素的研究。本課題旨在系統回顧和總結西方消費者衝動購買行為研究的基礎上，進一步探討消費者衝動性購買行為的內在機制，綜合運用焦點小組座談、關鍵事件技術、實驗方法和問卷調查等實證分析方法，基於中國消費者構建消費者自我控制量表，並試圖建立和完善影響消費者自我控制失敗的影響因素模型，探討自我控制變數在消費者衝動性購買行為中的作用機理。本項目研究對於豐富和發展消費者行為理論、認識和理解消費者衝動性購買行為的形成機制，指導消費者理性消費減少負面影響，指導企業運用適當的溝通策略提高顧客滿意度，指導政府部門制定相關的政策都具有重要的意義。
