消費群體

消費群體是指有消費行為且具有一種或多種相同的特性或關係的集體。比如消費者收入水平相近、購物興趣相同，或者年齡處於同一階段，或者工作性質與職業相同等。有些著作中稱他們為消費階層，劃分消費階層的主要依據是參照社會階層的劃分標準，消費階層不完全等同於社會階層，如專業性商品的消費者能夠構成一個消費階層(一般仍稱為消費群體)，而社會階層是很難找出對等的概念，因此消費階層這一概念具有較大的局限性。

基本介紹

• 中文名：消費群體
• 0——6周歲：0嬰幼兒消費群體
• 6——15歲：少年兒童消費群體
• 15——30歲：青年消費群體

定義

群體是指一定數量以上的人通過一定的社會關係結合起來進行共同活動而產生相互作用的集體。消費是人通過消費品滿足自身欲望的一種經濟行為。

分類

消費群體又有不同的劃分標準

1按不同年齡劃分

嬰幼兒消費群體：年齡範圍在0——6周歲，是年齡最小的消費群體。

少年兒童消費群體：年齡範圍在6——15歲，這個年齡階段的消費者生理上逐漸呈現出第二個發育高峰。

青年消費群體：年齡範圍在15——30歲左右，這個年齡階段的消費群體實際上可分為青年初期和晚期兩個時期。

中年消費群體：年齡範圍在30——60歲，這個年齡階段的消費者，心理上已經成熟，有很強的自我意識和自我控制能力。

老年消費群體：年齡範圍在60歲以上，這個年齡階段的消費者在生理和心理上均發生了明顯的變化，由此形成了具有特殊要求的消費者群體。

2按性別不同劃分

女性消費群體

國外的一個調查資料表明，由婦女購買的家庭消費品占55℅，男士購買的占30℅，男女共同購買的占11℅，孩子購買的占4℅。我國的成年女性，多從事自己的職業，在消費中比重比國外的略低，但家庭購買仍然是以女性為主。

男性消費群體

3按不同職業劃分

農民消費群體

工人消費群體

知識分子消費群體

行政單位工作人員消費群體

形成意義

消費群體的形成對市場都有重要的影響。

一、消費群體的形成能夠為市場提供明確的目標。通過對不同消費者群體的劃分，可以準確地細分市場，從而減少經營的盲目性和降低經營風險。明確了為其服務的消費群體，就可以根據其消費心理，制定出正確的行銷策略，提高企業的經濟效益。

二、消費群體的形成對消費活動的意義，在於調節、控制消費，使消費活動向健康的方向發展。消費由個人活動變為群體的同時，將使消費活動的社會化程度大大提高，而消費的社會化又將推動社會整體消費水平的提高。