所謂新主流消費群，是指年收入超過10.6萬元的消費人群，他們與大眾消費者有著截然不同的消費行為，購物時更注重情感訴求，並且更愛網上購物，但同時中國消費者的諸多典型特點仍然保留在這一群體身上。
基本介紹
- 中文名：新主流消費群
- 定義：年收入超過10.6萬元的消費人群
- 人數：2020年將達到4億
- 分布：在沿海地區，一線和二線城市
簡介,分布,應對,
簡介
按照世界銀行的標準，到2020年，中國將成為中等偏上收入國家。屆時，很多屬於大眾消費群的消費者將進入新主流消費群階層。新主流消費群在中國的人數將達到4億，占據中國所有城市居民的一半以上，他們的消費模式也將代表全國普遍的消費標準。
分布
新主流消費者主要生活在沿海地區，一線和二線城市。比如，一線城市消費者每月外出就餐的開支比二線城市高35%，比三線城市高近50%，比四線城市高77%。一線城市消費者在個人護理方面的開支比二線城市高30%，比三線城市高42%，是四線城市的兩倍以上。
應對
1、企業需要儘快調整自己的市場行銷戰略，不能像以前一樣單純靠吸引大量秉持實用主義的消費者取勝。
2、由於新主流消費群在市場消費方面應該更加明智，企業應該通過更多渠道對消費者進行推廣，比如通過網路和社交媒體等等。
3、為了達到回報最大化，企業必須同時兼顧大眾和新主流消費群，儘管這對每個產品種類和企業來說都意味著一套不同的決策和行動，但最重要的一點就是要開發更加多樣化的品牌和子品牌組合。
4.每個企業必須要有自己的設計理念
