消費心理與行為分析(徐盈群主編書籍)

消費心理最終會表現為消費行為，只學消費心理而不研究消費行為，只學消費行為而不研究消費心理，都會有失偏頗。本教材整合了消費心理學和消費行為學的基本理論，圍繞著消費者為什麼購買以及如何購買，設計了四個情境、六個子情境，將消費心理學與消費行為學有機融合在一起。情境一概括介紹了學習本課程的重要性、主要內容以及學習方法；情境二主要立足於消費者個體，分析每個消費者本質上都會反映出的消費心理規律與行為特徵；情境三主要立足於消費者群體，分析消費者作為社會人，在人生舞台上扮演的不同角色，其消費心理與行為或多或少地會受到所處群體的影響，具體地說，消費者會受年齡、性別、家庭、社會階層、參照群體、社會文化與消費習俗等的影響，使消費心理與行為呈現群體性、相似性的變化；情境四主要立足於消費者的購買決策是如何作出的，分析消費者的購買決策過程及其決策中的影響因素

基本介紹

• 書名：消費心理與行為分析
• 作者：徐盈群
• ISBN：978-7-5654-1996-6
• 定價：￥28
• 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司 
• 出版時間：2015-07-01
• 開本：16

書籍信息

叢 書 名：21世紀高職高專教學改革創新教材 · 市場行銷類

作 　 者：徐盈群

定 　 價：￥28譯 　 者：

版 　 次：1-1

I S B N：978-7-5654-1996-6

開 　 本：16

出版時間：2015-07-01

頁 　 碼：215

圖書目錄

情境一 走近消費心理與行為
情境二 基於個體的消費心理與行為分析
子情境 1 消費者一般心理活動分析
子情境2 消費者的個性心理特徵分析
子情境3 消費者的需要與動機分析
子情境4 消費者的學習和態度分析
情境三 基於群體的消費心理與行為分析
子情境 1 不同年齡、性別的消費者群體的心理與行為分析
子情境 2 不同社會文化的消費者群體的心理與行為分析
情境四 基於決策的消費心理與行為分析
綜合訓練
主要參考文獻