《浪尖上的寶潔（修訂版）》是2015年7月電子工業出版社出版的圖書，作者是蘭燕卓。
基本介紹
- 書名：浪尖上的寶潔（修訂版）
- 作者：蘭燕卓
- ISBN：9787121264184
- 頁數：332頁
- 定價：59元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年7月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書講述了寶潔如何開創事業、如何成為居全球消費品品牌主導地位的百年跨國公司；重點介紹了寶潔發展中的關鍵事件和品牌建設經驗教訓；解讀了寶潔在品牌建設上的成功之處，即如何在充滿挑戰和變化的時刻把新品牌推向市場、運用好的管理方法拯救奄奄一息的品牌、建立並維持成功品牌等。每章結尾都對寶潔的發展做一個概述，在涉及從事件中吸取經驗教訓的章節，如品牌、市場拓展及管理創新等，還有一個簡要小結，意在強調品牌建設的經驗。
圖書目錄
導讀發展的時代與主題 XI
第1部分 奠定基礎 1
第1章商品時代的寶潔 2
絡繹不絕的生意 4
創造策略優勢 5
目錄
導讀發展的時代與主題
第1部分 奠定基礎 1
第1章商品時代的寶潔 2
絡繹不絕的生意 4
創造策略優勢 5
轉折點 6
策略上的機遇與挑戰 7
概述：1837—1890年 9
第2章從商品到消費品 10
開發象牙香皂 11
在大眾市場中銷售 12
重新調整產品以取得競爭優勢 16
重新確定雇用方式 18
1886—1900年銷售象牙香皂：結合行銷信息 19
評估策略影響 21
概述：眼光獨到地催生象牙香皂及品牌 23
第3章匯集企業成功要素 25
公司化：寶潔公開上市 26
擴展：創建能力 28
全面整合 29
Crisco深思熟慮的行銷戰略 32
直接銷售 33
全體整合：品牌管理 38
進入風暴期：1930—1945年 40
概述：1890—1945年 42
第4章洗衣機里的科學 44
開發汰漬 45
策略化：規劃首次公開展示 49
建立品牌 51
精心設計生產流程 52
大變動：在市場引發風暴 53
穩居市場龍頭寶座 54
寶潔：汰漬帶來的覺醒 56
概述：汰漬的發展 57
第2部分 日常用品的學問與銷售 59
第5章進入新市場與危機 60
第二次世界大戰後恢復期 61
重新改組，創立事業部 63
擴展舊業務並開創新業務（20世紀50年代和60年代） 64
通往成功的另一途徑：Downy衣物柔順劑和Folgers咖啡 67
全球電視時段的最大請櫃夜抹買主 68
與廣告代理商的夥伴關係 70
國際擴展成績斐然 71
企業擴展的阻礙：反托拉斯法及終止收購案 75
20世紀70年代：更艱難的業務形勢 78
Rely危機 81
概述：1945—1980年 84
第6章重新改造紙製品業務 86
大膽推介不熟悉的紙製品業務 87
整頓Charmin紙廠 88
F機密流程的突破 91
行銷與分銷 93
幫寶適：讓一次性紙尿褲成為大微鞏元眾產品 95
黃金時代 98
概述：紙製品業務 101
第7章口腔保健的療效突破 103
牙膏市場及氟化物研究 104
建立聯盟：佳潔士牙膏與大學研究單位 106
概述：口腔保健及佳潔士牙膏 115
第8章創新整合工作制度 117
技術人員制度 118
授權工作團隊的開放制度概念 120
多元化員工的管理 123
成果及影響力 127
概述：奧古斯都廠、利馬廠和奧爾班尼廠的經驗 129
第3部分 全球擴展 131
第9章競爭與全球擴張 132
為改變做準備（1980—1985年） 133
品客薯片背影嘗格後令人驚奇的故事：以堅忍不拔的毅力創造出一個
全球品牌 138
改組與重振（1985—1989年） 144
在西歐一路領先一邊學習 151
概述：1980—1990年 154
第10章在日本市場反敗為勝 157
進入日本市場 158
起步蹣跚 159
大飛躍策略 162
解決“除了日本市場臘凳抹之外”問題 167
概述：寶潔在日本的經驗 169
第11章紙尿褲大戰 170
Luvs紙尿褲：品牌資產的教訓 171
概述：紙尿褲大戰 176
第12章渾水摸魚、漁翁得利 178
進入墨西哥奔譽射煉市場及初期發展 179
贈品策略 181
運營轉機：Rapido 182
嶄新定位：碧浪洗衣粉 183
面對墨西哥政府的日漸施壓 185
經濟連趨幾衰退的替代方案 187
激爽熱賣 189
復甦：從棘手轉為堅強穩固 189
概述：墨西哥分公驗故司的教訓 191
第13章暢銷全球的美麗品牌 193
美發產品市場逐漸流失 193
技術突破：BC-18 196
把技術推銷出去：最初的品牌決定 199
第二回合：煥然一新的潘婷洗髮水 201
結合科學和藝術的品牌 204
概述：潘婷洗髮水的故事 206
第4部分 在僧多粥少的世界中競爭 209
第14章重新改造寶潔 210
減速前進中加把勁（1990—1995年） 211
為21世紀做準備（1995—1998年） 218
2005專案 220
餘波蕩漾 223
成功收購案的詳細分析：愛慕思和寶潔的結合 225
危機 226
回歸常軌 228
我所相信的10件事 230
概述：1990年至今 233
第15章改寫規則 234
挑戰的年代 235
重新思考內部制度和外部關係 236
不可抗拒的零售商巨大化 237
攜手改寫消費品行業規則 238
合作產生成效 239
規模擴大的改革 241
一個革命性改變的年代 244
概述：重新配置供應鏈 245
第16章在市場處女地取勝 246
非典型的進入策略 246
在俄羅斯迅速發跡 249
驚訝與危機 252
堅守原則渡過難關 253
再度活躍 255
概述：擴展至中歐、東歐及俄羅斯 256
第17章重新界定品牌界限 258
象牙香皂及純度的矛盾 259
玉蘭油：從成熟女性保養品到10億美元品牌 266
概述：重新界定品牌 270
第18章保健事業的成長良方 272
開發保健品市場 273
最初的重大賭注 275
在處方藥市場擴大基礎 278
投入 279
一分耕耘、一分收穫 282
在保健品行業巨人的包圍下 285
概述：寶潔的保健事業 286
第19章中國市場的挑戰 288
事先偵察並擬定策略 289
進入策略 290
成長與分銷的挑戰 291
成為一家中國公司 293
推出洗衣用品 294
迎戰當地競爭者的猛烈攻勢 296
投資北京技術中心 298
口腔保健：利用當地能力 299
重新改造洗衣用品事業 300
概述：寶潔在中國的運營 301
後記品牌建設原則 303
附錄寶潔公司檔案記載的企業發展史 310
概述：1945—1980年 84
第6章重新改造紙製品業務 86
大膽推介不熟悉的紙製品業務 87
整頓Charmin紙廠 88
F機密流程的突破 91
行銷與分銷 93
幫寶適：讓一次性紙尿褲成為大眾產品 95
黃金時代 98
概述：紙製品業務 101
第7章口腔保健的療效突破 103
牙膏市場及氟化物研究 104
建立聯盟：佳潔士牙膏與大學研究單位 106
概述：口腔保健及佳潔士牙膏 115
第8章創新整合工作制度 117
技術人員制度 118
授權工作團隊的開放制度概念 120
多元化員工的管理 123
成果及影響力 127
概述：奧古斯都廠、利馬廠和奧爾班尼廠的經驗 129
第3部分 全球擴展 131
第9章競爭與全球擴張 132
為改變做準備（1980—1985年） 133
品客薯片背後令人驚奇的故事：以堅忍不拔的毅力創造出一個
全球品牌 138
改組與重振（1985—1989年） 144
在西歐一路領先一邊學習 151
概述：1980—1990年 154
第10章在日本市場反敗為勝 157
進入日本市場 158
起步蹣跚 159
大飛躍策略 162
解決“除了日本市場之外”問題 167
概述：寶潔在日本的經驗 169
第11章紙尿褲大戰 170
Luvs紙尿褲：品牌資產的教訓 171
概述：紙尿褲大戰 176
第12章渾水摸魚、漁翁得利 178
進入墨西哥市場及初期發展 179
贈品策略 181
運營轉機：Rapido 182
嶄新定位：碧浪洗衣粉 183
面對墨西哥政府的日漸施壓 185
經濟衰退的替代方案 187
激爽熱賣 189
復甦：從棘手轉為堅強穩固 189
概述：墨西哥分公司的教訓 191
第13章暢銷全球的美麗品牌 193
美發產品市場逐漸流失 193
技術突破：BC-18 196
把技術推銷出去：最初的品牌決定 199
第二回合：煥然一新的潘婷洗髮水 201
結合科學和藝術的品牌 204
概述：潘婷洗髮水的故事 206
第4部分 在僧多粥少的世界中競爭 209
第14章重新改造寶潔 210
減速前進中加把勁（1990—1995年） 211
為21世紀做準備（1995—1998年） 218
2005專案 220
餘波蕩漾 223
成功收購案的詳細分析：愛慕思和寶潔的結合 225
危機 226
回歸常軌 228
我所相信的10件事 230
概述：1990年至今 233
第15章改寫規則 234
挑戰的年代 235
重新思考內部制度和外部關係 236
不可抗拒的零售商巨大化 237
攜手改寫消費品行業規則 238
合作產生成效 239
規模擴大的改革 241
一個革命性改變的年代 244
概述：重新配置供應鏈 245
第16章在市場處女地取勝 246
非典型的進入策略 246
在俄羅斯迅速發跡 249
驚訝與危機 252
堅守原則渡過難關 253
再度活躍 255
概述：擴展至中歐、東歐及俄羅斯 256
第17章重新界定品牌界限 258
象牙香皂及純度的矛盾 259
玉蘭油：從成熟女性保養品到10億美元品牌 266
概述：重新界定品牌 270
第18章保健事業的成長良方 272
開發保健品市場 273
最初的重大賭注 275
在處方藥市場擴大基礎 278
投入 279
一分耕耘、一分收穫 282
在保健品行業巨人的包圍下 285
概述：寶潔的保健事業 286
第19章中國市場的挑戰 288
事先偵察並擬定策略 289
進入策略 290
成長與分銷的挑戰 291
成為一家中國公司 293
推出洗衣用品 294
迎戰當地競爭者的猛烈攻勢 296
投資北京技術中心 298
口腔保健：利用當地能力 299
重新改造洗衣用品事業 300
概述：寶潔在中國的運營 301
後記品牌建設原則 303
附錄寶潔公司檔案記載的企業發展史 310
