流言傳播公式

流言是一種信源不明、無法得到確認的訊息或言論，通常發生在社會環境具有較高的不確定性，而正規的傳播渠道不暢通或功能減弱的時期。一方的不斷跟進造成另外一方的不斷沉默，導致流言以不可思議的速度擴展。

基本介紹

• 中文名：流言傳播公式
• 表達式：R = i * a * u 
• 關於R：表示流言流通量
• 關於i×a：關聯度*不確定性*不安感

簡介

R = i ×a (流言流通量=問題重要性×證據的曖昧性)
這是美國心理學家G.W.奧爾波特總結集合行為中“信息流”問題時提出的流言傳播公式。

一方的不斷跟進造成另外一方的不斷沉默，導致流言以不可思議的速度擴展。

傳播機制

奧爾波特的公式從兩個方面說明了流言傳播的機制。一是流言的話題通常是圍繞人們比較關心的，涉及到切身利益的重要問題，二是來自正規渠道的信息不足，狀況的曖昧性增加，人們會轉而向流言尋找答案。
集合行為是一種突髮狀態，一種異常狀態。集合行為（colective behavior）是指在某種條件刺激下產生的不正常集合現象。結構性壓力，觸發性事件和正常社會傳播系統功能減弱是集合行為產生條件。
在集合行為中，傳播可以包括兩個方面的內容。一方面是集合行為中的信息流的傳播，另外一個方面是伴隨著信息流而產生的情緒傳播。群體暗示和群體感染會使兩個方面的傳播以異常的形態和速度傳播，並產生連鎖效應。
群體模仿和匿名性是集合行為傳播的另外一種理論。根據一些調查，在一些暴動中，抓獲的人並沒有十分不好的歷史，而恰恰是些“老實人”。匿名性可以很好地保護傳播主體的利益不受損害，做出出格的事情也不會受到懲罰。
集合行為中流言除了有擴張迅速、互相傳染的特點外，還有個奇怪的現象，就是信息回流。很多流言經過口耳相傳後再次回到傳播者的時候變得偏離了原來的形態。而這種回流往往造成惡性循環。
在流言中還會伴隨著大量的謠言。流言總與一定的事實相聯繫，而謠言則屬於純粹的捏造。會受到別有用心人的利用。